音樂平台混戰：網易雲音樂的情懷向版權低頭，QQ音樂將一統江湖？

文/拾壹

最近你的網易雲音樂歌單還好嗎？是不是一夜醒來「灰」掉了一大片，然後你又默默裝回了卸載已久的QQ音樂？

網易雲音樂這段時間接連遭遇侵權起訴，先是8月9日，有用戶發現，網易雲音樂中一些港台歌手的作品被下架，包括五月天、林宥嘉、陳奕迅、Beyonce等。

8月11日，網易雲音樂因侵犯吳亦凡付費數字專輯《6》被起訴。

8月23日，騰訊音樂起訴網易雲音樂，因其資源庫中蘇打綠、謝娜、尚雯婕等歌手的200首音樂作品未獲得授權。

網易雲音樂在11日的聲明中稱，最近被迫下架了一部分歌曲，量級佔網易雲音樂曲庫的1%左右。目前，網易雲音樂還在與騰訊音樂進行版權轉授的洽談，不過還沒達成協議。

網易雲音樂與騰訊音樂之間的此番扯皮，其實不過是行業巨頭對音樂資源和用戶的新一輪爭奪。誰得此關鍵一役，就能贏得更多的主動權。

音樂行業的「三足鼎立」

最近各大音樂平台之間的混戰愈演愈烈，但通過一輪又一輪的合併、洗牌，互聯網音樂平台梯隊基本劃分完畢。

數據來源：艾瑞諮詢 《在線音樂研究報告》

目前格局的形成要追溯到2013年，網易雲音樂的上線對互聯網音樂平台來說，是一個分水嶺。

此前市場份額一直遙遙領先的酷我、酷狗宣布合併，組成強強聯合的音樂集團，2016年音樂集團被騰訊吃下，與QQ音樂全面整合為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）；2015年老牌音樂播放軟體天天動聽和蝦米組成阿里音樂；同年，因版權問題遭受重創的百度音樂與太合音樂集團合併。

數據來源：艾瑞諮詢 《在線音樂研究報告》

至此，互聯網音樂平台基本形成了今天的競爭格局。強強合併的巨頭戰略讓互聯網音樂平台迅速洗牌，最終留在遊戲場上的都是有資本撐腰的玩家。

百度音樂輝煌不再，一直表現不佳，騰訊音娛不管在規模還是資源上都是絕對王者，網易雲音樂後來居上，阿里音樂幾經洗牌，終於有了趕超的跡象。互聯網音樂平台形成了三足鼎立的格局。

「攻城略地」、各自為營

三家平台各有特色，差異化的版權資源逐漸成為各大網路音樂平台的核心競爭力。

如果說非要給各個平台貼一個標籤的話，網易雲音樂一直以情懷著稱，阿里音樂旗下的蝦米音樂早期孵化了宋冬野、陳粒等一批個性化音樂人，而最有錢的QQ音樂，雖然用戶體驗一直被吐槽，但騰訊音娛幾乎掌握了80%的音樂版權。

目前，三家平台幾乎都搶到了屬於自己的獨家資源。

數據來源：艾瑞諮詢 《在線音樂研究報告》

阿里旗下的蝦米音樂和阿里星球拿到了滾石、相信音樂、華研和寰亞的獨家版權，這意味著如果你是五月天、田馥甄、林宥嘉的歌迷，想在第一時間購買正版音樂支持偶像，那麼你就繞不開阿里的音樂平台。

但是從市場份額上來看，蝦米仍然是一個小眾平台，前身是天天動聽的阿里星球更是表現平平，這與阿里音樂內部幾次重大調整有關。在互聯網音樂平台的競爭中，阿里音樂已經被騰訊和網易雲遠遠甩開。

而擁有最豐富版權資源的騰訊音娛手握環球、索尼、華納等幾個大唱片公司版權，其他音樂平台只能看騰訊音樂的臉色。

而後來居上的網易雲音樂優勢很明顯，平台運營出色。依靠社交化、分享評論的定位，網易雲音樂收穫了一大批忠實擁躉。情懷，是用戶談論起這個音樂軟體最常用到的辭彙。

然而，在發展初期，網易雲音樂沒有積极參与音樂版權的購買，但壯大之後，版權就像一顆炸彈，隨時可能引爆，這是他最大的軟肋，也是在今後的競爭中遏制其發展的最大阻礙。這次被騰訊控告侵權就是版權埋下的禍根。

版權VS情懷，QQ音樂更有勝算

網易雲音樂一直主張音樂不能沒有情懷，這也是他們能迅速擴張，一躍進入第一梯隊陣營的核心競爭力。

後來居上的網易雲音樂

網易雲音樂的確是一個不可小覷的對手，上線4年，用戶數突破4億。

2013年4月23日，網易雲音樂正式上線。

2013年11月，網易雲音樂歌單數突破1000萬。2014年8月，網易雲音樂用戶數突破4000萬。2014年12月，網易雲音樂宣布用戶數突破5500萬。

2015年7月，網易雲音樂宣布用戶數突破1億2016年7月，網易雲音樂宣布用戶數突破2億。2017年4月，網易雲音樂宣布用戶數突破3億。

雖然從用戶規模來看，網易雲音樂還遠遠落後於騰訊音樂旗下軟體，但它的用戶黏性、活躍度高得驚人。

數據來源：艾瑞諮詢 《在線音樂研究報告》

網易雲音樂用戶數從0到1億，僅花了2年3個月；從1億到2億，花了一年時間；而從2億到3億，花了不到9個月。

根據速途研究院2015年3月《移動音樂市場分析報告》，即使是國內下載量最高的酷狗，從推出到用戶突破7500萬也經歷了6年時間。

網易雲音樂在用戶增速方面全國第一。

QQ音樂勝算更大

此次騰訊音樂起訴網易雲並不是兩家第一次掐架，早在2014年底，網易雲音樂和QQ音樂就因為版權問題第一次正面開戰。

彼時QQ音樂率先針對網易雲音樂的侵權進行起訴，法院判定後者涉及包括《時間都去哪兒了》在內623首網路音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。

不久之後，網易雲音樂迅速實施反擊，起訴QQ音樂侵權其192首網路音樂內容，法院迅速判定QQ音樂的侵權行為，並要求其刪除相關內容。

此次騰訊音樂再次起訴網易雲音樂，歷史迅速重演，8月23日，騰訊音樂起訴網易雲音樂包括吳亦凡新專輯《6》在內的多首音樂涉及侵權。8月24日早，網易雲音樂起訴騰訊音樂旗下酷我音樂侵權《歡樂頌2》多首歌曲的案件曝光。這又讓騰訊音樂一夜之間從原告變成了被告。

但不管他們之間怎麼掐，網易雲音樂都需要看騰訊音樂的臉色，畢竟大部分音樂的分銷權在騰訊手中。從2015年開始，騰訊與網易雲音樂開始進行版權轉授權合作。

據報道，騰訊目前正在向網易雲音樂轉授的曲庫多達500萬首，涉及40餘個廠牌，轉授權合作談妥之後，網易雲音樂上很多作品才能進行正常收聽。

此次事被解讀為騰訊音樂牽制對手的策略，這極有可能。手握海量資源的騰訊用版權遏制對手的井噴式發展，事實證明這是有效的。件徹底暴露了網易雲音樂的致命短板，沒有版權資源，空有一腔情懷是完全不夠的。而騰訊音樂的強勢，或許就是互聯網音樂平台版權資源一家獨大的最好註解。

以後，可以一個平台「聽天下」了嗎？

眾多業內人士預測版權資源的一家獨大，可能會使得一家一統江湖，甚至預言以後我們的手機里只要安裝一個音樂軟體就足夠了。

數據來源：艾瑞諮詢 《在線音樂研究報告》

在各家平台瘋狂攻城略地、搶奪資源的時候，我們發現雖然騰訊音樂拿到了絕對的佔比，但是對於熱門優質資源的佔有上，各家卻是各有長短。

例如在音樂選秀類節目音頻資源的獨家性上，儘管QQ音樂已經拿到了《有嘻哈》、《明日之子》、《新歌聲》的獨家音源，但是網易雲還是擁有《快樂男聲》和《跨界歌王》的獨家版權。

華語音樂頂尖的歌手、樂隊也是分佈在各個平台，可以說，每家都有著別的平台不具備的差異化資源。

這就意味著用戶的手機里只有一個音樂APP遠遠不夠用，甚至隨著差異化策略的進一步深入，用戶需要安裝的音樂APP可能比以前更貴了。

畢竟買版權的費用也不便宜，即使像騰訊這麼壕的公司，如果高價買的版權不能分銷出去，也是消化不了的。

財經網（ID：caijingwangwx）出品，轉載請聯繫授權。

（資料來源：虎嗅網、品玩PingWest、藍鯨TMT）