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2021/12/25
VR不止眼前的遊戲，還有影視和廣告!哈嘍，小夥伴們，繼上周的VR「大電影」介紹之後，本期《VR遊戲觀察》的小編又想跟大家嘮嗑VR遊戲和VR影視之外的又一重要VR+形式，即VR廣告。沒錯，就是那種區別於傳統廣告，更傾向於與消費者雙向互動追求沉浸式體驗的VR廣告。這種VR廣告在當前的市場上可以用場景遊戲或者影視來體現。
近期，在小編的深入查詢之下，我們發現已經有不少的知名企業開始利用VR來進行產品的銷售，比如奧迪、寶馬、通用、福特都通過VR視頻製作等方式讓用戶深入體驗並進行售賣，而萬科、萬達、龍湖、遠洋等房地產企業也無一例外的加入了VR看房團隊。直至今天，傳統的快消品行業也開始進入這一市場。今天，小編就從《尤利西斯》名著、宜家、蒙牛、Google地球、岡本等幾個不同的VR廣告產品展示中，讓大夥了解這一新型的VR廣告形式，體驗一把深入式VR廣告的魅力。
VR也可以很文藝——《尤利西斯》名著的場景重現
VR可以給人創造無限的遐想，包括走進書的世界。試想某一天我們帶上VR頭盔，打開書籍，就可以進入到書籍所描繪的世界，真實的感受一次有主角光環的遊歷。這該是一件多麼有趣的事情。而目前這一VR閱讀的形式正在開始接近我們，以遊戲的方式。
近期，美國波士頓學院教授Joseph Nugent就在打造這麼一款VR遊戲。該遊戲以James Joyce的經典名著《尤利西斯》的情節為背景。遊戲中，用戶可以去探索小說中描述的各種關鍵環境，如都柏林近郊Sandycove 海邊的廢棄的軍事防衛塔和一間對小說主角影響深遠的巴黎咖啡館。甚至還可以親自去接觸小說描述的一些對象，包括明亮的紅色板球、一塊檸檬香皂、一份帶來悲傷消息的電報等等。
這種新型的遊戲VR閱讀形式是否要比翻幾百頁的原著更吸引人?相比於枯燥的閱讀，深入的互動更能夠抓住人心。而這也是VR深入式體驗的魅力。如果這項技術運用於書籍的售賣，那麼又會是怎麼樣的場景?反正小編第一個買買買!
VR也可以學廚藝——宜家的VR煎餅攤
不得不說，VR的興起讓眾多傳統企業都瘋狂了起來。他們總會想盡一切辦法將自身的產品打進VR內部。而國內知名的傢具企業更是如此。去年宜家就曾在HTC Vive里推出了 IKEA VR 體驗，讓用戶可以在VR里設計自己的廚房，包括修改廚房的顏色和根據家人的需求設置產品的高度，最終可以在宜家進行產品的定製和購買。
而今年，宜家更是奇思妙想的讓用戶在VR裡面學會攤煎餅。用戶帶上VR頭盔，開啟應用，教程中用戶就能一步一步擺弄自己的廚房道具，從打蛋到煎餅一氣呵成。目前這一應用只在加拿大的安大略省Etobicoke店演示，用戶可以嘗試兩種體驗，第一種是在宜家VR廚房煎餅，第二種則是定製自己的廚房，並可以在宜家購買。
其實無論是哪種方式，傳統企業的VR體驗就是讓用戶深入的感受產品的特性，從而促成購買。這比單向的產品輸出要來的更加的直接，畢竟用戶都在VR里率先試用了呀!
VR也可以接地氣——蒙牛的全生產鏈展示
在VR興起的這一年裡，無數的企業都在思考如何將產品與高新科技融合。這不，蒙牛就曾在去年年底打造了乳業第一支VR視頻——《蒙牛工廠奇妙之旅》，用戶只需宅在家裡，就可以穿越時空參觀蒙牛工廠、牧場。
當年電視廣而告之的蒙牛牧場視頻，如今已經延伸到VR領域，用戶可以親身在VR世界里感受工廠生產牛奶全過程，甚至可以與奶牛嬉戲，感受大草原的小清新，可謂是奇妙至極。當然，在用戶體驗的過程中，蒙牛品牌商也是有了不少小心機，起碼在用戶感受到其乾淨衛生的製作過程以及體驗到純大自然的牛奶生產過程之後，對品牌的信任將促使其銷售量的提升。這也是眾多的快消品企業將產品與VR結合最主要的目的。即希望通過高新科技引發人們對傳統食品的關注，從而促進其售賣。所以，VR廣告的魅力所在，你懂得!
VR也可以很廣闊——Google地球的VR小功能
相信每一個人都曾經或者現在就有一種想法，那就是「世界那麼大，我想去走走」，但是多數人會因為「錢包那麼小，那都去不了」。而現在全球知名的科技公司Google已經開啟一項新的VR應用，可以帶你看遍全世界。
去年年底，Google 上線了一款虛擬地球儀軟體 Google Earth VR版本，該軟體版本能讓用戶在使用 HTC Vive 時瀏覽 Google 地球中的部分城鎮和景點。用戶可以在 Google Earth VR 版中像超人那樣飛躍城市、回顧你曾經去過的旅程、甚至是抓住太陽來回拖拽以感受世界斗轉星移的鏡像。也就是說用戶可以找尋想要去的城市，在VR的世界里感受那個城市的魅力。雖然我們未能遠赴，但是卻曾親歷過，這也是另一層面的慰藉。
而值得期待的是，Google Earth VR 的產品經理 Mike Podwal 曾表示，「我們希望能在 VR 里體驗到同一個地區不同時間、日期、季節、氣候和人口數量時的變化。」我們相信在不遠的未來，通過Google Earth我們也能感受各個地區的美妙。目前這一應用在Steam平台可以下載。
VR也可以很羞澀——岡本的VR小電影探索
在文章的開頭我們也提到，VR廣告的體現方式可以通過場景遊戲或者VR影視來體現，而這次日本知名安全套生產商岡本株式會社則是用感知異性心情的VR電影來體現。前不久，《岡本》株式會社旗下專設預防性病感染和非主觀懷孕的研究所《LOVERS》就宣布，利用最新360度VR攝影技術製作可以感知異性心情的360度VR應用。該應用講述的是戀人回到男方家準備考慮「加深感情」時的各種心理反應。男女性角度都有，用戶可以根據自身情況選擇代入。其實無論是何種產品，其深入式體驗都能給用戶帶來不同的感受。相信岡本的VR影視所體現的也是這一點。
哎，話不多說，小編我未成年，這個話題本來就應該交給隔壁《智能啪啪啪》欄目組。小編我只做純粹的科普和了解。其實，VR結合產品的營銷還有更多有創意展示的地方存在。希望未來，消費者可以感受到更多結合創意的VR+活動。本期的《VR遊戲觀察》就到這裡，如果大夥在VR領域有如何奇思妙想都可以聯繫小編。么么噠!
【本文來源：上方網；關注微信：智能啪啪啪（TOPVRCLUB）】
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