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2021/12/25
今天我們要講這事，有一點燒腦。
簡單來說，
就是奢侈品巨頭LVMH集團準備花65億元，將迪奧集團（Christian Dior）里的高級時裝線（Christian Dior Couture）收購。從此，分裂多年的迪奧彩妝線和時裝線，終將得以團聚。
LV和迪奧終於真正成了一家人。
然而LV的老闆和迪奧的老闆，很早之前就是同一個人了啊！這究竟怎麼回事？
我們一點點來講。
LVMH集團，也叫法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團，是當今世界最大的精品集團，小仙女們天天種草的好多奢侈品都是他們家的，LV啊，Kenzo啊，紀梵希啊等等。
LVMH集團的老總，是法國最有錢的鑽石王老五，人稱奢侈品教父的貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）
，他同時也是LVMH最大的股東，在今年初還去拜訪了一次川普。
Christian Dior集團，簡稱迪奧集團，看似很低調，實則悶聲發大財，早已成為全球最大的高級時尚品牌控股公司，因為它的子公司，正是LVMH集團。。。
LVMH 41%的股權和 56.8%的投票權，都在迪奧集團手裡。而Christian Dior集團的老總，也是貝爾納·阿爾諾。
阿爾諾家族集團擁有 Christian Dior 集團 74.1%的股權和 84.9%的投票權。
因此，無論是Christian Dior集團，還是LVMH集團，阿爾諾家族集團，都是被牢牢地掌握在貝爾納·阿爾諾手中的。這才是史詩級的真·霸道總裁。。。
Christian Dior集團創立之初，它的產品主要分為兩條線：主要賣化妝品和香水類的彩妝香水線（Parfums Christian Dior），
和賣衣服包包珠寶的高級時裝線（Christian Dior Couture）。
而由於一些歷史原因（大概是因為沒錢吧= =）
，這條彩妝線很早之前就被賣給了尚未成型的LVMH集團，只剩時裝線留在了迪奧集團。1985年，貝爾納收購了迪奧集團；
1989年，通過擴展股權，貝爾納擠掉LVMH兩大創始人，成功成為LVMH老總。
這幾天，貝爾納宣布，將把 Christian Dior 集團分散在小股東里的25.9%的股權全部收購，並將迪奧時裝線全部轉移到LVMH集團旗下，讓LVMH集團統一來管理迪奧的兩大產品線。
而 Christian Dior 集團將不再經營任何實際業務，變為純粹的控股公司，繼續擁有 LVMH 41%的股權和 56.8%的投票權，躺著看LVMH給它收錢就成。
好吧，你們可能要問：
既然Christian Dior 集團和LVMH都是貝爾納大佬的，錢都進他的口袋，為啥還大費周章地收購來收購去，轉移來轉移去呢？當然是為了更好的賺錢啦！
坊間一直有傳說，
雖然後宮有三千奢侈品佳麗，但貝爾納最愛的還是迪奧——這畢竟是他第一個成功收購的大品牌，有正房夫人范。而這邊的LV呢，由於入門款門檻低，結實耐艹，樣式眾多，品牌歷史也很高大上很有趣，非常地受歡迎。
所以貝爾納就覺得：
那就讓LV負責賺錢養家，讓迪奧負責貌美如花好了！所以我們看到，LV卯足了勁做宣傳做營銷做展，甚至每年都會出些奇奇怪怪的款來怒刷存在感。。。
而迪奧則安安靜靜地美美美，仙仙仙，也沒有一定要賣給你的意思。
LV不辱使命，一個人哭著扛起了集團三分之一的收入，迪奧也不負眾望，依舊是那個甜美高貴不諳世事的小公舉人設。
自從2016年迪奧的時裝換上來自Valentino的創意總監Maria Grazia Chiuri之後，這個已經很仙的小公舉變得更加不食人間煙火，美得連一眾像菌菌這樣的糙漢妹子心中塵封已久的少女心都被喚！醒！了！
貝爾納很滿意，同時猛然發覺一個事：
迪奧竟然也能賺大錢啦？！幾天前，迪奧集團公布第一季度數據，迪奧時裝部門銷售額的漲幅竟然達到了17%！！新的衣服和包包非常受歡迎！！
貝爾納：
既然大老婆你現在那麼能賺錢，那。。。你也來幫LV分擔點賺錢的任務好了。
再加上讓彩妝香水線和時裝線同在一個團隊下會更方便統籌管理，
可能還有個重要的原因。。。
這種你中有我我中有你的集團結構太特么複雜太特么燒腦啦！！！so，LVMH就這樣把迪奧時裝線給全盤收購惹。
然而「LV收購了迪奧」這種說法是不嚴謹的，因為迪奧集團，依然是LVMH的母公司呀。
我們再來說說LV和迪奧背後這個法國第一奢侈品豪貝爾納·阿爾諾。
2016年，貝爾納的財富排在法國第一，福布斯排行榜上的全球第11。大家經常聊的關於他家的八卦之一就是他家的太子爺安托萬·阿爾諾娶了美麗的俄羅斯超模納塔利·沃佳諾娃~
貝爾納出生於一個富裕的家庭，家族裡經營著在法國小有名氣的建築公司。
年輕時候，他跑到美國去發展事業，然而事業還沒發展起來，就被美國百貨公司里出售的迪奧香水勾起了思鄉之情。。。
於是他決定：不在美國玩了！回家去收購迪奧算了！
就是這樣一種愛你就要承包你的霸氣！（才不是承包魚塘）
就這樣，貝爾納回到法國，第一件事就是收購了迪奧集團當時的母公司博薩克集團（Boussac）。當時這家紡織品公司博薩克長期虧損，亂賣授權，迪奧都處於隨時跌出奢侈品陣營的危險地步，老闆正巴不得趕快脫手，沒想到，這次收購，就這樣點亮了貝爾納今後另世人驚嘆的奢侈品帝國夢想。。。
那一年，貝爾納35歲。
1987年，LVMH集團正式由Louis Vuitton皮具集團和Moët Hennessy酒業集團合併成立，貝爾納跑去找連兩位創始人：
既然你們現在正式強強聯合了，都這麼叼了，那就把我們迪奧的彩妝香水線還回來唄，錢不是問題！
然而，那幾年裡，迪奧的品牌口碑已經在貝爾納手中起死回生，連帶著香水這邊也賣得更好了，LVMH的大佬們怎麼捨得放過這顆搖錢樹，遂殘忍拒絕。
不過，LV和MH的兩位老總在商業觀念上有些矛盾，為了均衡兩人的權力，LV當時的總裁 Henri Racamier幹了件將來讓自己後悔莫及的事：
拉攏貝爾納來投資LVMH。貝爾納嘿嘿一笑，先是幫助Henri Recamier擠走了Moët Hennessy的老大Alain Chevalier，然後神不知鬼不覺地繼續收購LVMH的股份，終於，到了1990年，貝爾納成為了LVMH最大股東，順理成章地把Henri Recamier擠出董事會，當上LVMH的老大。。。
之後貝爾納便以開掛的速度去收購各大奢侈品牌，紀梵希GIVENCHY，嬌蘭Guerlain，芬迪Fendi，思琳Celine。。。看誰順眼就收收收！。。。甚至連高冷的愛馬仕都差點兒被收購！
就這樣，LVMH在貝爾納的帶領下成為了超級奢侈品帝國，現在能與LVMH分庭抗禮的另外兩家奢侈品帝國，法國開雲集團及瑞士歷峰集團，創立初衷都有受到LVMH集團的影響。。。
當然，貝爾納也有失算的時候：1991年，LVMH集團收購了GUCCI 34%的股份，一下子幾乎是全全掌控了GUCCI。
GUCCI當時的CEO都懵圈了：你還不如直接把我全部收購了算了！！
然而傲嬌的貝爾納表示不行：
全收了那我得花多少錢啊，就這樣花一點點錢控制著你，抑制你對我們LV的競爭，不就很好了嗎？
GUCCI管理層受了這般羞辱，簡直氣炸了，直接心一橫，直接把總股本的42%以30億美元的價格賣給了開雲集團！
之後的事你們都知道了，GUCCI勢頭正如日中天，可以說是LV現在最大的對頭了，你們也天天在苦惱下一個包要買LV還是買GUCCI。。。
Voilà，這就是雕牌的衣服和香水歷經數十年骨肉分離終於團聚並認了LV做姐妹的故事。乍一看似乎是個令人震驚的大事，搞清楚細節才明白，
原來這一切至始至終都掌握在貝爾納老爺爺手中呀。。。
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