中國直播經濟何以「火」下去？

3月24日，博鰲亞洲論壇2017年年會「直播經濟」分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行，吸引眾多嘉賓、媒體參加。

中新社記者 駱雲飛 攝

中新社海南博鰲3月24日電 (記者 王辛莉)互聯網經濟的新寵直播經濟越來越受到關注。目前它面臨怎樣的挑戰？未來前景又如何？正在此間舉行的博鰲亞洲論壇2017年年會，直播掌門人各抒己見，為直播經濟「火」下去建言獻策。

歡聚時代(YY)CEO陳洲介紹，直播平台核心商業模式分兩種，第一個是認同經濟；第二個是信任經濟。他認為，網紅經濟本質是信任經濟。未來一兩年直播行業可能會「冷靜」下來，但是行業前進的步伐不會停止。

2016年被稱為直播經濟元年，用戶數量迅猛增長，資本爭相湧入，各大直播平台相繼產生。網路直播平台數量從最初屈指可數的兩三家平台，增長到目前包括YY、鬥魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等十多家直播平台。據報道，2016年，遊戲直播用戶將破億。而生活直播平台的盈利模式也漸清晰。這些都似乎預示網路直播有望成為繼遊戲產業之後又一個盈得暴利的行業。

論壇主持人胡一虎說，人們對直播有一種感覺：男人負責打打殺殺，女人負責貌美如花。

來瘋直播總裁宏濤強調，直播平台自身有義務要強化自律，抵制低俗，給大眾帶來健康的娛樂文化。

騰訊網副總編輯李倫對此認同。他強調，商家自身要有自律意識，政府職能部門也要加大監管力度。他認為，直播對經濟起到創意性帶動的作用。直播經濟的繁榮有它自身的價值因素。而直播經濟生態健康發展很重要。初期發展時可能有這樣那樣的問題，但若有一個好的業界生態，它最終激發出來的不會只是擔心(負面影響)。

目前，直播盈利似乎不難，但如何將直播經濟的規模做大？映客創始人、CEO奉佑生表示，直播門檻較高，所謂賺錢並不輕鬆。直播經濟的核心仍在於平台的用戶規模，主播用戶要達到一定的規模，才能獲得相應比例的付費收入，扣除成本，才可能有一定盈利。

打賞是直播經濟特色之一。據悉，UP直播在香港、台灣創造了較好的收入，將進入日本等新市場。UP直播CEOAndyTIAN稱，直播打賞是小費，激勵內容創造者創新內容，是內容模式創新。他透露，2014年始，直播即在美國等國家出現，但沒有「火」。而在卻「火」起來，這是因為美國直播仍是傳統媒體的模式，而著力內容創新，開創了從觀眾直接收費的即時模式。

直播經濟的盈利模式，除了打賞外，還有什麼利潤模式？奉佑生透露，今年其所在企業正在探索基於「網紅」的生態鏈條的廣告價值。「網紅」將產品體驗告知冬粉，為產品廠家創造價值。在廣告之外，還有電商、增值直播等可能產生盈利。

對於直播經濟的未來發展前景，宏濤表示，直播經濟看似繁榮，內里也藏有隱憂。他認為，直播經濟在去年年中已見頂。今年應該是把直播工具運用於各行各業的開始，他稱之為「直播+」，比如說教育、醫療、娛樂等各個行業把直播當作一個工具應用在各自業務，完善業務服務。

一些嘉賓向直播創業跟風者建言，直播要往不同的差異化方面發展才可能有生存空間。(完)