《城市大視野》京津冀文化創業吹新風

注重投資價值、內容創業凸顯、服務意識加強

京津冀文化創業吹新風

時尚京劇項目

【·城市大視野】文化報 本報記者 魯娜 智能車載機器人——車蘿蔔、服務醫生群體的內容創業項目醫視頻、大學生創業項目節水創新設計——空氣洗手、八度美家VR家居體驗服務平台……7月13日，從京津冀1295個報名參賽項目中脫穎而出的16個文創項目，在第二屆北京市文化創意創新創業大賽（以下簡稱「第二屆北京市文創大賽」）決賽上展開最後的角逐。

作為京津冀地區聯合舉辦的文創賽事，在湧現出一批受投資機構青睞的文創項目的同時，歷時3個月的第二屆北京市文創大賽也以群體的力量，展現出京津冀地區文化創業的新風：原創內容和IP開發成創業風口，文化和相關產業融合項目受追捧，「文化+科技」成為文化創業核心動能之一。

京津冀三地合辦

在決賽現場，大賽組委會主任、北京市委宣傳部副巡視員、市文促中心主任梅松認為，本屆大賽實現了4個互動：企業和項目互動，企業、資金和平台互動，市和區兩級互動以及京津冀互動。

「京津冀三地文化領域具有廣闊的合作空間。」北京市委常委、宣傳部部長杜飛進表示。本次大賽從統籌京津冀三地文化創新資源、加快三地文化創意產業交流合作大局出發，首次增加天津賽區、河北賽區兩個板塊。自4月13日啟動以來，經過三地39個分賽場的初賽、複賽、決賽，最終決出16個優秀文化項目，在大賽總決賽現場同台競技。

傳媒大學文化發展研究院院長范周是本屆大賽總決賽專家評委之一。他表示，雖然河北、天津賽區總參賽項目數量和北京還有一定距離，但項目質量不容小覷。此外，通過這次聯合辦賽，他也看到，京津冀文化產業領域的協同發展已經從簽署框架協議、備忘錄到逐漸落地。

天津八度美家（天津）科技有限公司帶來的八度美家VR家居體驗服務平台項目，是第二屆北京市文創大賽總決賽16強之一，最終獲得二等獎。記者了解到，該項目將家裝與VR技術相結合，讓消費者自己當設計師，通過VR系統挑選壁紙、地板、傢具等。

梅松總結：「一批北京的眾創空間、文創空間、文化科技園區已紛紛在天津、河北建立了分支機構或者合作空間，這也是此次津冀地區參賽項目的主要來源。同時，京津冀文創領域協同發展，並不是簡單的空間搬運。河北擁有豐富的文化資源，天津也有豐富的設計工業文化和發達的製造業，目前三地文創領域的互補性要大於競爭性。」

投資價值成為「基準線」

此次大賽中，參賽企業（項目）質量、市場潛力、商業模式等指標均表現不俗，1295個文創項目集結，又呈現出怎樣的特點呢？

梅松介紹，第二屆北京市文創大賽參賽項目集中體現了創新性，既有技術創新，也有商業模式創新。他介紹，北京容藝教育科技有限公司帶來的文創行業人才孵化平台項目，將文創資源和社會資源對接，就是一種模式創新。

對傳統文化的傳承和開發，也成為參賽文創項目的重要特點。如北京亮相文化傳媒有限公司的時尚京劇項目，以全新的商業理念包裝京劇，從時尚青春的視角切入。記者了解到，該公司和《叮咯嚨咚嗆》項目開發方——北京愛享文化傳播有限公司一起，在本次大賽中被北京文投集團看中，簽訂投資合作意向協議。

「項目再好，如果投資機構不感興趣，項目也不算成功。因此，我們一開始就要求參賽項目必須已獲得融資。」梅松特彆強調投資價值，注重金融服務的全程跟蹤。

為了對項目投資價值把關，大賽還專門請了第三方信用評級機構，對100個入圍複賽的項目進行資信調查和信用評級。調查發現，入圍決賽的30強項目信用評級全部在合格線B級以上，還有的達到A級水平。

良好的信用評級和優秀的創業內容，讓本屆參賽文創項目獲得了資本的青睞。梅松介紹，目前30強企業總融資額已經達到6.8億元。其中，首鋼基金則與大賽30強企業北京威爾帝科技有限公司簽署了投資合作意向書。據透露，該筆投資金額在千萬元級別。目前還有一批項目，投資機構直接看中，部分已經進入盡職調查階段。

除了與投資機構的對接，銀行也出現在此次大賽中。記者了解到，北京市文化科技融資擔保有限公司、北京銀行國興家園支行分別與北京君舍文化傳媒有限公司、北京攸行文化傳播有限公司、北京旭日大成影視文化有限公司等5家大賽30強企業簽署了貸款擔保協議，總貸款金額達3000多萬元。「可以說，這些企業不僅獲得了資金支持，更獲得了社會關注和政府資源。」梅松說。

創業風向標轉變

記者統計發現，16強項目中，內容IP創業和文化科技創業占最大比例。而頗具吸金力的動漫遊戲等傳統門類項目入圍較少，僅有一家VR遊戲《人類拯救計劃》斬獲大賽三等獎。「動漫遊戲只有一個項目入圍總決賽，也大出我們所料。以前動漫遊戲風起雲湧，這說明文化創意產業的創業風向標、聚焦點已經發生了變化，但我覺得這是好事。」梅松說。

「16強項目中，與日常生活有密切關係的項目佔到1/4，如空氣洗手、車蘿蔔、VR家裝等，說明創業者的眼光不僅僅朝上看，開始具備服務意識，同時也體現出創意創新的供給側發生了變化，創業項目開始密切和市場、消費者結合，形成新一輪的文化創業新風。」總決賽專家評委之一、人民大學文化創意產業研究所所長金元浦說。

梅松發現，此次參賽的文創項目中，原創內容和IP開發的項目最多，數字創業、文化和科技融合的項目占第二大比重，此外也湧現出很多文化與教育、體育、旅遊等相關產業的融合性項目，在一定程度上反映了當今文創發展的前沿趨勢。「首先，這說明文化創業創新一定要講究原創，有自己的自主知識產權。其次，許多和老百姓生活息息相關的創業項目十分具有生命力，融合發展才能獲得市場和投資者的青睞。」梅松說。

范周也認為，科技融合和原創內容是當下文化創業的最新特點。「特別是文化和科技融合項目，科技是新時期文化產業發展轉型升級的重要突破口。『十三五』中後期，科技型文化創意企業、數字互聯網視域下的文化創意企業將成為文化創意企業的主體和主力軍。」

「北京市文創企業中，90%以上是小微文創企業，本次大賽通過眾多小微文創企業的聚集，通過展示交流、投資指導和對接、政策指導和扶持等，形成了一定的輻射效應，進一步促進了北京文創產業的發展。」梅松表示。

總決賽的收官，並不代表第二屆北京市文創大賽的落幕。記者了解到，組委會對文創企業和文創項目的服務還將持續展開。組織優秀文創企業（項目）主題培訓、開展文創企業與投融資機構對接會、出版文化創意主題圖書、與政府相關部門召開政策對接會……一系列服務活動還將貫穿未來一整年。

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