星巴克暴雪杯陰陽師式神山泉 說說遊戲與飲料的跨界合作

導讀：現在推廣遊戲最流行的一種方法就是和快消品進行跨界合作。比如魔獸世界與可口可樂，星巴克與暴雪，陰陽師式神和農夫山泉等等。似乎遊戲和飲料之間的跨界合作特別的多。下面我們就來說說遊戲與飲料是如何進行跨界的。

遊戲觀察6月1日消息，現在推廣遊戲最流行的一種方法就是和快消品進行跨界合作。比如魔獸世界與可口可樂，星巴克與暴雪，陰陽師式神和農夫山泉等等。似乎遊戲和飲料之間的跨界合作特別的多。下面我們就來說說遊戲與飲料是如何進行跨界的。

遊戲與飲料結緣已久，魔獸世界與可口可樂的合作一度成為遊戲圈的經典案例。最近陰陽師與農夫山泉推出的13款式神果味飲料讓人別開生面，眾多玩家不得不在吃完肯德基後去喝農夫山泉;而星巴克設在暴雪總部的店則推出特殊的暴雪杯，通過朱古力等小料旋轉攪拌來營造出暴雪的感覺。

實際上，由於飲料尤其是各種新奇特飲料面向的用戶人群與遊戲用戶人群擁有高重合度，在營銷推廣上雙方可謂是一拍即合，從最初的廣告贊助到定製款，再到遊戲和飲料的線上線下互動，合作一步步深入進來。那麼到底有多少款遊戲與多少個飲料進行合作了呢，有沒有從一而終的「結合」呢?

對於合作的遊戲數和飲料品牌數，到目前為止並沒有完整的統計記錄，遊戲日報統計的遊戲有近百款，合作的飲料品牌也有數十個。但對於「忠貞」一詞可以明確的回答，沒有!以可口可樂為例，除了開創與魔獸世界的經典合作，後來還與《夢幻西遊手游》、《雷霆戰機》、《雷霆戰隊》有過不同層次的合作，其兄弟款雪碧亦與《蜀山戰紀》、《王者榮耀》、《權力與榮耀》等多款遊戲合作，雪碧同時還是LPL賽事的深度戰略合作商。

說到飲料，最不能被遺忘的是康師傅和統一集團。康師傅冰紅茶、綠茶、傳養果薈全面開花，與《百萬亞瑟王》、《時空獵人》、《青雲志手游》、《大天使之劍》、《新天龍八部》等合作。統一集團則更為誇張，小日哥猶記得去年其旗下的冰紅茶和綠茶在同一天分別在上海和北京贊助了兩個體育電競賽事，統一冰紅茶還與《倚天屠龍記》、《冒險島》、《QQ寵物》等遊戲進行了合作。一向被認為老成持重的王老吉亦與《劍俠情緣手游》進行了跨界。

除了以上這些，其他還有一些啤酒之類的也與遊戲進行了異業合作。想起來大概是這種心理，反正是目標用戶群體相同，何不一起hi!

飲料與遊戲的具體合作方式有哪些呢?小編簡單總結了下：

1、純廣告版

這種越來越少。不管是雙方資源互換的形式，還是單純的廣告投放或者贊助，反正無非就是在自己的用戶群體面前展示對方的。這種效果很難評估。不過家大業大的品牌方在追求曝光的時候並不會太過於在意效果，所以一般NB的飲料集團贊助電競賽事多用這種。

2、禮品兌換版

通常的有兩種方式，一種是喝飲料掃碼兌換遊戲中的道具;另一種是在遊戲中打怪掉落然後可以兌換飲料。相比較後者，前者更為廣泛。這種效果相對容易比較評估，比如有多少飲料(瓶蓋)二維碼被掃描，多少道具被領取，品牌曝光了多少次等等，所以頗受異業合作的歡迎。

3、其他

其他的，如實現LBS+AR的，不知道現在有沒有已經在做的。你知道的還有哪些形式呢，歡迎留言。

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