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觀察|中聯重科的工業品牌培育示範企業之路

觀察|中聯重科的工業品牌培育示範企業之路

近日,工信部公布了第五批工業品牌培育示範企業名單,中聯重科股份有限公司憑藉多年的國際化品牌培育經驗及品牌發展成就,成為入選的44家示範企業之一。

據介紹,工業品牌培育示範企業是根據《工業和信息化部辦公廳關於做好2017年工業質量品牌建設工作的通知》要求,由多位行業專家綜合評議,並進行多重評估所核定出來的,對企業的品質尤為看重。以產品、行業的重點突破促進整體提升,全面推進質量品牌建設,提高工業質量品牌核心競爭力,促進振興實體經濟。

行業專家評價,經過多年的發展,中聯重科在「走出去」的國際化發展中,品牌培育工作與國際化融會貫通,通過品牌經營和核心價值的傳遞,逐步打造成為高端裝備製造業的國際化品牌。為工業製造品牌企業塑造了典型的國際化發展模式,提供了可參考的成功經驗。

中聯重科相關負責人表示:「中聯重科通過戰略協同、文化融合、管理運營整合三大措施,走出了一條獨具特色的國際化併購發展之路。將品牌培育變為企業海外併購的『催化劑』,開闢了國際經貿合作和產能協同的新模式,在國際舞台上塑造了出彩的『名牌』。」

中聯重科在國際化併購道路上品牌培育工作成效顯著,研發方面,聯合國內外研發中心,落實「深入研究、提前布局」知識產權全球布局戰略,目前累計申請專利8000多件,其中發明專利佔比為30%以上;分別在美國、德國等20多個國家和地區布局發明專利200多件。大大提高了企業的國際競爭力和品牌的全球影響力。

市場方面,中聯重科的產品出口已拓展到100餘個國家和地區,擁有40個海外分子公司,服務體系遍布全球70多個國家和地區,產品出口「一帶一路」沿線31個國家,中聯重科採用跨國併購「滲透模式」,實現「品牌助推併購-併購促升品牌」的互利共贏,推動公司的國際化進程。

自1992年成立至今,中聯重科在國內裝備製造領域已奠定了穩固的領先地位,並在國際市場充分展現出自主品牌的影響力,其「思想構築未來」品牌核心理念已被社會廣泛接受並得到行業高度認同。

近日,世界品牌實驗室發布的2017年《500最具價值品牌》報告中顯示,中聯重科位列榜單第72位,企業連續14年入選該榜,品牌價值較上年增長超100億元。

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