開啟娛樂營銷新時代，2017麒麟獎國際創意節暨頒獎盛典圓滿落幕！

8月26日，由今廣網主辦，上海藍天經濟城協辦的2017年麒麟獎國際創意節暨頒獎盛典在上海藍天創業城舉行，來自行業專家、品牌主、代理商和廣告大咖與我們分享了最前沿的創意、思考、洞察與趨勢。廣告大咖圍繞內容娛樂營銷、創意前沿、技術改變營銷、移動營銷新趨勢做了主題分享。同時在創意節上，舉行了2017麒麟國際廣告獎頒獎盛典，對全部獲獎名單進行了頒獎。

作為新生代廣告營銷大獎，麒麟國際廣告獎從品牌主視角出發，以創意實效為衡量標準，表彰在過去一年地區以創意為品牌主帶來實效的傑出案例和公司。

2017年8月4日，2017麒麟國際廣告獎終審會在上海浦東麗思卡爾頓商務會議室舉行，來自品牌主、廣告代理公司、娛樂營銷公司等十餘位終審評委，從各自專業角度出發評選出過去一年傑出的作品，經評審團的討論與表決，誕生的各類別的金銀銅獎在2017麒麟獎創意節暨頒獎盛典上頒發。

在這個萬象更新的娛樂時代，各個品牌主、代理公司對於娛樂營銷變得空前重視，娛樂化不僅使品牌更容易被植入，同時也更容易給受眾留下深刻的印象。品牌主近幾年的廣告預算也明顯有向娛樂營銷傾斜的趨勢，也湧現了一些在娛樂營銷方面專業經驗的廣告公司。

娛樂營銷不止影視植入、貼片廣告那麼簡單。正如CHOCO巧豆傳媒CEO 符玉清在2017麒麟獎國際創意節主旨演講中所定義的：娛樂營銷是藉助於娛樂內容的產品，甚至於人本身，有效嫁接品牌的市場營銷行為為目的的一種營銷方式。

據2016年數據，的文化娛樂產業在2020年有望達到一萬億元，現在的預測已不止這個數，這麼大規模級的產業，廣告主和代理商當然不會放過，IP、娛樂營銷成為行業必須關注的趨勢。麒麟獎國際創意節將對行業的目光鎖定在娛樂營銷，旨在發現行業新玩法，與關注娛樂營銷的公司共同成長，推動行業發展。

活動得到了商務廣告協會內容委員會、上海藍天創業城、V-Photos的大力支持，在上半場活動中，由商廣協內容委員會秘書長、合潤傳媒總裁王一飛主持，他用專業的主持為現場活動帶來了很多亮點。

（藍天經濟城總經理 裴家文 致辭）

（商務廣告協會內容委員會秘書長、合潤傳媒總裁王一飛）

（二更全國策略副總裁 常培羚）

在消費升級的趨勢下，如何重塑品牌與消費者之間的關係成為當務之急。內容即廣告，內容的顛覆性可以為用戶提供有價值的內容；原生性能夠和諧地將品牌信息植入到內容中；創造內容的主動性，消費者會樂於分享。

（秒針系統 數據洞察負責人 施子鳴）

可評估，才可更好地投放，那評估什麼？如何評估？秒針系統針對硬廣可以做到投放準確度監測，針對節目贊助/植入，可以評估投放效果。秒針系統施子鳴從投放準確度監測、投放效果評估兩個主要方面分享樂內容營銷的效果測量。

（巧豆傳媒CEO 符玉清）

在演講中，符總對娛樂營銷做了準確的定義，對於新娛樂營銷的理解，他指出人是第一位的內容載體；流量的瓶頸，內容要娛樂化以及有效性。並舉例「檸檬來的」案例，為我們分享了巧豆傳媒對於娛樂營銷新的玩法。

（180China首席創意官 李浪）

Freestyle掀起了廣告圈的一陣嘻哈風，最火的應該是由吳亦凡與他的戰隊，為麥當勞拍攝的嘻哈時光。其創作公司180China首席創意官 李浪以《嘻哈小時光》為例，分享了娛樂如何營銷化。

（珍島集團副總裁 王博）

傳播技術的演進，把我們帶入了一個信息碎片化的時代，隨著數字碎片化程度的加深，首先營銷思維的轉變,重視移動端；碎片化營銷管理，線上線下全渠道整合；關注媒介技術發展，為內容營銷「上保險」。

（恆潔衛浴 品牌總監陳文娟）

在應對數字化帶來的浪潮時，恆潔衛浴如何以年輕、差異化的品牌形象同數字時代的新一代消費者溝通？重新發現年輕一代消費者，和核心消費者一起，引領屬於他們的新消費觀念，與高關注度內容共創，擴展品牌場域，構建以內容驅動的全渠道溝通生態。

（新旗互動CEO 陳文娟）

共享馬扎、牛大叔、沙灘哥是怎麼帶品牌玩起來的？在移動互聯網時代，手機成為品牌營銷的核心戰場，國人已經形成從手機了解、參與的習慣，移動終端更是技術營銷槓桿，用創意撬動關聯各方的資源提升「營銷爆款」概論。新旗互動，是一家用刷屏案例刷存在感，病毒營銷內容的供應商，創作了一個病毒營銷萬能公式6P方法體系：定位g、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。

（活動主辦方 今廣網創始人 唐超總結髮言）

作為麒麟獎國際創意節的總構架師，在活動接近尾聲時，唐超發表了總結致辭，他首先感謝今天前來參會的嘉賓對麒麟獎的支持。作為廣告行業資深的媒體人，麒麟獎的誕生得益於唐超先生對於行業深刻洞察及敏感度，他表示，麒麟獎在籌備的近一年中，與行業專家、廣告大咖進行了多次有深度的溝通與交流，在反覆討論中，一致認為現在已經是娛樂營銷的時代，品牌主對娛樂內容的需求以及代理公司新的玩法。他希望能夠與關注娛樂營銷的公司共同成長，發現更多新的營銷方式，推動行業發展。