奢侈手機Vertu品牌價值縮水70% 風光不再

中關村在線消息：距離上次被賣18個月後，由諾基亞創立的全球第一家奢侈品手機品牌Vertu公司又被轉手了。據海外媒體3月14日消息，土耳其商人哈坎·烏贊（HakanUzan）旗下的投資公司Baferton成為接盤者。

作為諾基亞打入奢侈品市場的武器，Vertu以高超的工藝和昂貴的材質出名，淪落到如此境地與其不斷虧損的業績脫不開干係，隨著中低端市場飽和、國內手機廠商紛紛進軍高端市場，華而不實的Vertu陷入進退兩難的局面。

2012年，隨著諾基亞在智能手機時代的衰落，Vertu被轉賣給了瑞典私募股權機構EQTVI，當時的交易價約為1.75億英鎊，諾基亞保留了10%的股份；2015年，EQT又將其賣給了位於香港的戈丁控股；而本次交易價格只有5000萬英鎊，五年間公司價值縮水約70%。

雖然幾經易主，但Vertu有一點沒變，那就是它一直面向小眾用戶，用昂貴的材料比如藍寶石、貴金屬、鑽石、鱷魚皮等，並且手工來打造超豪華的手機。之前Vertu還一直堅持功能手機，不過這幾年隨著智能手機不可逆轉地普及，Vertu也開始製造智能手機，但依然是用料奢侈，售價高昂。

智能手機在細分市場確有空間，但在消費電子領域，技術仍然是第一位的，人們對「新」的需求高於「奢侈」。而隨著智能手機市場近幾年的發展，手機品牌在全球市場攻城略地，Vertu的業績也一年不如一年。