不得不看的數據——中國健康養生大數據

隨著全民養生熱潮的進行，健康養生產業正成為一顆冉冉升起的新星。今年，「健康」一詞還首次寫入了政府工作報告。「十三五」規劃綱要也將「健康戰略」納入其中。近日，美團大眾點評研究院發布的《健康養生大數據報告》指出，目前，健康養生市場規模已經超過萬億元，市場不僅巨大且增長快速。

1、超億萬市場互聯網化率不足15%，養生商戶觸「網」刻不容緩

據統計，目前美團大眾點評收錄的健康養生商戶超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數量占養生保健商戶的比例高達57.9%。平均每1500位城市常住居民擁有一家健康養生商戶。其中足療按摩最普遍，商戶覆蓋度第一為44.2%，其次為溫泉洗浴是21.0%。

然而，超億萬元的市場互聯網化率竟不足15%，報告指出，大部分健康養生商戶依然處於純線下運營的傳統業務模式，健康養生商戶互聯網化率較低。根據美團大眾點評收錄數據統計，在互聯網O2O平台上開展交易、推廣、排號、預訂等業務的商戶佔比僅為13.3%。換言之，還有近43萬家商戶只是守著自己的店面，坐等客戶上門。另一方面，用戶評價最佳的五星商戶的互聯網化比例超過90%，說明好口碑健康商戶更關注業務的互聯網化，商戶的服務品質和用戶體驗口碑藉助O2O平台形成了正向互動。報告同時指出，通過互聯網關注健康養生的人群月度活躍用戶超過1000萬人，顯示出在互聯網+的浪潮下，健康養生產業需要及時抓住機遇，迭代發展。

2、健康養生方式多樣化，地域差異大，人均消費從數十元到千元

報告指出，目前的養生方式主要有六大類，其中分為充滿活力的動派和安靜舒緩的靜派。動派養生方式有球類、健身、游泳，靜派養生方式有足療按摩、溫泉洗浴、中醫保健。報告指出從商戶滲透率來看，健身中心、中醫保健和足療按摩是區域性差異最小的健康方式，而從地域對比看，南方多游泳、水上活動場所，北方多球類運動，和區域地理環境有明顯的關係。並且健康養生的核心區域在東部沿海地區，其中江蘇更是擁有超過五萬家商戶，處在第一位置。

報告指出，在眾多健康養生方式中，運動健身類人均消費差異最大。比如，健身中心人均消費高達881.2元，而藍球運動的人均消費僅19.7元，兩者相差超過了50倍。報告分析認為，消費模式的迥異造成了人均消費金額的差距。例如健身中心通常以時長計費，因此人均消費較高；而球類運動則以場次計費，人均消費相對較低。

3、養生低齡化，全民養生熱潮襲來

全民養生熱潮襲來，報告指出，18歲至35歲群體佔據了八成。以往我們只認為健康養生是中老年的事情，由此可見，越來越多的年輕人正加入這個浪潮，並且逐漸成為健康養生群體的主力軍。報告同時也對健康養生用戶的性別偏好和年齡偏好進行了分析，發現從性別偏好來看，女性更熱愛中醫保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來看，30歲是養生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向於足療按摩。

隨著百姓對健康的日益重視，養生健康產業迎來最新的機遇與挑戰，整個健康養生產業還有相當大的轉型迭代空間。