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七年之後婚戀綜藝再爆發,但服務對象已經變成90后

七年之後婚戀綜藝再爆發,但服務對象已經變成90后

作者|張家欣

編輯|李春暉

2017年婚戀情感類綜藝的回暖,在2016年就早有預兆。

一方面,綜藝節目的國際趨勢向來能帶動國內風向。2016年的戛納電視節上,婚戀節目增長了14%。這些國際正流行的模式,勢必帶動國內跟進,甚至啟發國內產生新的爆款綜藝。

另一方面,電視節目模式歷來有時間輪迴。今年剛好是《非誠勿擾》開播七年。歷經七年之癢,觀眾一度厭煩了五花八門的相親,但如今對音樂選秀、戶外真人秀也開始審美疲勞。婚戀節目正適時重回舞台。

最先引爆的是東方衛視牽手金星的《式相親》,而堅守《非誠勿擾》到第七年的江蘇衛視,也推出了《牽手大師》。視頻網站也不甘落後,樂視視頻推出《女神的選擇》、《單身戰爭》,優酷視頻有孟非主持的「體驗式相親」《美女與極品》,愛奇藝則有明星幻想戀愛體驗真人秀《飯飯男友》。

當年《非誠勿擾》中女嘉賓一句「我寧願坐在寶馬上哭,也不願意坐在腳踏車上笑」,幾乎可以說定義了2010年那場婚戀綜藝熱潮的主基調:觀點對撞+奇葩圍觀。

而2017年開始的新一輪情感綜藝熱,我們能明顯看到一些全新趨勢,其關鍵就是服務群體的變更。

2010年發端的婚戀綜藝熱,主要服務對象是80后。而到2017年,90后普遍到了適婚年齡,婚戀類節目的服務對象,已然變成了90后以及他們的父母。

如何抓住90后這些婚戀消費人群,成為這些節目的攻堅重點。而一個突出變化是:傳統的「圍觀式」婚戀綜藝,正在向「體驗式」發展。

婚戀綜藝,全面開戰

隨著90后成為婚姻預備軍的主體,2017年也被業內人士普遍判斷為婚戀綜藝的「新周期」。七年之癢后再度回歸的婚戀綜藝,紛紛引入父母、直播、科技、旅行、戶外生存、社會實驗等新變數,成為複合型節目

在電視台方面,湖南衛視專門開闢了2017年周四十點檔,作為相親節目帶,已經推出的《為你而來》,由沈夢辰和張紹剛主持,定位「代際婚戀觀溝通言論類節目」。女方親友團描述女嘉賓,男嘉賓只有做出選擇后,才能見到女嘉賓廬山真面目。

江蘇衛視除了推出創新版《緣來非誠勿擾》,延續老牌節目品牌價值。並將在三季度周日22點檔推出《牽手大師》,每期將有4位明星各帶一位好友和另外12位優質美女或男神展開相親。明星當紅娘,增加了可看性。

東方衛視則以《式相親》賺足了眼球,延續金星主持一貫潑辣毒舌、一針見血的風格,各類「媽寶男」、「包辦婚姻嫌疑」引起廣泛討論。

北京衛視的《看見我,抱緊我》則以「智能手機盲選式」約會為亮點,男嘉賓胸前綁上Gopro,向女嘉賓直播自己的生活。

視頻網站也各出奇招。芒果TV的《黃金單身漢》與優酷《美女與極品》相繼推出第二季,偏美式真人秀的風格突出奇葩、極品的戲劇衝突,增加了刺激性。

樂視則推出了兩檔不同類型的戀愛交友節目,《單身戰爭》主打素人社會戀愛實驗,將戀愛交友與「生存遊戲」結合,是《奔跑吧兄弟》導演岑俊義的創業之作,而《女神的選擇》則主打明星與素人的旅行體,張柏芝、柳岩、王心凌三位女星攜手閨蜜與素人男嘉賓開啟一場情感體驗旅程。

愛奇藝則以明星幻想戀愛體驗類真人秀《飯飯男友》參與競爭,以劇情VCR打造女性向RPG遊戲體驗。觀眾可與陳學冬、馬可、劉憲華、迪瑪希等高顏值帥哥進行一場虛擬戀愛,並通過選擇對劇情走向進行主導。輔以吳宗憲和沈南的脫口秀形式,對明星嘉賓和觀眾的戀愛觀進行分析討論,增強互動和體驗感的同時,讓情場老手提供戀愛指導。

但仔細觀察這些節目,婚戀節目的老套路仍佔據主流,即圍觀奇葩。哪怕是一度火爆的《式相親》,其吸引觀眾的思路,只能說是《非誠勿擾》的加強版。

婚戀綜藝的老套路,通常是用極富爭議性的兩性話題來引發關注。節目最大賣點就是以奇葩極品吸引觀眾吐槽,而其困局也在於此。

嘉賓們拚命搏出位,婚戀綜藝變成了一個獨特「秀場」。當嘉賓身份和言論的真實性不斷遭到質疑,只剩下「秀」的婚戀真人秀,又怎麼能留住真觀眾呢?

約會、戀愛究竟是什麼?

事實上,就算你看100集《非誠勿擾》,可能也難以在相親中表現良好,頂多可以講出一兩個段子。

而90后的網生一代,有不少都是內心世界豐富,外部圈子很小,他們更習慣於在文藝作品里摸索婚戀之道。事實上,不光是藝術模仿生活,生活也模仿藝術。

像日劇如《請和廢柴的我談戀愛》、《約會~戀愛究竟是什麼~》、《失戀朱古力職人》、《逃跑可恥但有用》,之所以能在國內大熱,正是因為其對戀愛、婚姻進行了全方位的討論,甚至有戀愛攻略一樣的意義。

比起「圍觀」別人戀愛,體驗戀愛和學習戀愛,才是新式婚戀綜藝的痛點。

《飯飯男友》自3月16日上線,已播出7期,在其收看人群中,18~24歲的人群佔比最高,為31.2%。之所以能俘獲90后觀眾的心,正因為其兼具戀愛教學的功能屬性,和模擬戀愛+沉浸式追星的遊戲體驗。

模擬戀愛養成遊戲的經典模式,《飯飯男友》採用第一視角VCR讓觀眾代入戀愛劇情,各色鮮肉任君調戲。先以陳學冬、馬可作為虛擬男友開啟撩妹之路;少女觀眾的血槽接著又被Henry、Push、魏大勛、曾舜晞一格一格清空;最新迎來「進口小哥哥」迪瑪希,上演又一出臉紅心跳的戀愛劇。

想象一下,陳學冬對你浴袍誘惑玩床咚,霸道總裁馬可在辦公室向你偷傳愛的小紙條,暖男教師大華突破禁忌偷親學生的你,男閨蜜魏大勛酒後吐真言對你表白,學長曾舜晞在課堂上不顧眾人眼光對你高調告白,名人男友迪瑪希躲過狗仔跑來跟你約會……這種明星真人版戀愛養成遊戲,一般定力根本hold不住啊!

《飯飯男友》用第一視角拍攝的明星VCR。VCR被設置為戀愛養成的文字遊戲模式,讓觀眾以第一視角進行模擬戀愛,通過不斷對戀愛情節做出選擇,主導劇情發展。比如,選擇主動一點,偷親push完美睡顏;選擇傲嬌一下,對陳學冬的示愛欲擒故縱;或者向迪瑪希撒撒嬌……

那麼春心萌動的適齡少女們所做的選擇,究竟是不是現實戀愛的正確答案呢?棚內的主持人吳宗憲和沈南,則會帶領吳映潔(鬼鬼)、SNH48徐晗、大王、柳岩、張藍心等風格各異的女嘉賓,結合VCR,以脫口秀形式,進行認真的戀愛觀探討。

純潔結晶體小烏龜、女漢紙大王、情場御姐柳岩等,總有一方觀點能讓你產生共鳴或反省自身。通過「模擬戀愛體驗+脫口秀」的模式,在幻想和現實的交融中,傳遞了戀愛技巧和正向婚戀觀。

婚戀綜藝回歸少女心

如果說80后的婚戀綜藝更多是家長里短、物質現實,操著「大媽心」。那麼面向90后的婚戀綜藝,正在全面回歸「少女心」。

各家視頻平台也紛紛在這一領域重點布局。愛奇藝在推出「女人可以橫行霸道」的《撕人訂製》和「國內首檔女生愛商成長類綜藝」《愛in思談》等情感類網綜后,以《飯飯男友》進一步鎖定年輕女性目標。

自3月16日在平台全網獨播以來,《飯飯男友》憑藉「女主第一視角+男神劇情VCR+AVG冒險類遊戲」的新奇設定,上線五期,播放量破億,微博話題量達十多億,並多次登上熱門綜藝榜的榜首,男神們花式撩妹也佔據了娛樂新聞頭條。

傳統的「圍觀奇葩」式婚戀綜藝,更適合電視平台的合家歡模式。而到了經常是獨自享用的網綜,顯然給體驗式、教學式的婚戀綜藝帶來了全新契機。畢竟,當著父母的面和電視里的男神「談戀愛」,那場面想必極度尷尬。體驗少女心,還是「小屏」更好嗑。

特別是愛奇藝還為《飯飯男友》增加了「男神の秘密」、「戀愛ING」、「番外更養眼」、「戀愛達人團」、「甜蜜零距離」、「飯飯熱聊」,這些環環相扣的劇情回顧和互動環節,滿足年輕妹子們重複舔屏和自我表達的慾望。

手把手傳授戀愛套路的「體驗式」婚戀綜藝不斷湧現,簡直為90后的婚姻大事操碎了心。《飯飯男友》讓各位適齡少女們在專業情場指導下,先與各式鮮肉男神談了一場完美戀愛,打造超高起點。那麼,下一步就是大膽實踐了。

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