聚焦 | 聯通發力IPTV一體機 拯救寬頻or影響有線電視

文/ 通信產業報(網) 崔亮亮

日前，聯通集團下發《關於開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》。《通知》明確，聯通集團將在全國範圍內開展IPTV智能電視一體機試推廣工作，要求「北方各省分公司選擇不少於兩個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少於一個具備業務條件的地市分公司開展試推廣工作」。同時也明確了IPTV一體機試推廣工作的具體時間表。8月31日前完成全品類供應商引入、省內技術測試、營業廳環境建設、營銷推廣方案制訂及培訓工作，9月1日到12月31日開展IPTV一體機營銷推廣工作，組織IPTV一體機落地推廣。

這意味著聯通已經正式將IPTV一體機作為集團戰略予以推廣。

IPTV一體機改變機頂盒歷史

IPTV一體機不同於以往IPTV「電視機+機頂盒+路由器+多遙控器+多電源線」的複雜配置，IPTV一體機只需要一個電視機、一根網線和一個遙控器即可滿足用戶所有需求。

IPTV最早可追溯到2009年前後，當時就有電信運營商和電視廠商一起推出過，但電信運營商更多通過集采IPTV機頂盒的方式發展IPTV業務。據工信部數據顯示，2017年6月，IPTV用戶總數1.03億戶，1-6月凈增近1600萬戶。但幾乎全部是IPTV機頂盒用戶。究其原因在於是，電信運營商早年定位IPTV於寬頻附屬業務，並不願意冒險花精力考慮IPTV怎麼發展更好，這樣電視機廠商不敢貿然行動，因為一旦電信運營商不大力推廣，大量IPTV一體機就可能成為死庫存，快速貶值。

但隨著技術的演進，近年情況正發生著變化，這也是IPTV一體機機會的到來。聯通在2016年2月，由山東聯通發起國內第一起IPTV項目的正式招標，標誌IPTV一體機商用大幕正式拉開。山東的成功經驗為聯通集團此次啟動IPTV一體機全國範圍內推廣打下了堅實基礎。在聯通集團下發的《通知》中指出，「通過對山東分公司業務試點情況和業務運營能力的評估，集團總部確定山東分公司作為IPTV一體機產品全國試推廣的集中支撐單位。由山東分公司市場部牽頭，渠道營銷和產品運營等部門聯合組建專項支撐團隊，統一支撐全國IPTV一體機平台技術對接及產品推廣工作。」

IPTV精細化發展之路

目前在國內IPTV到達1億以上用戶規模后，IPTV將逐漸由規模化發展向精細化轉型，需要的不僅是用戶規模更是用戶ARPU值，需要更強勢的IPTV入口和更高的開機率，以及更加簡化易於操作和使用的用戶體驗。IPTV一體機無疑可以承載IPTV精細化發展的趨勢。

首先IPTV一體機可以節省機頂盒終端成本。2016年以來運營商集團層面集采機頂盒都是千萬台起步，規模效益驚人，所以受到終端廠家的追捧，每次集采都是幾十家競標。雖然終端廠家以薄利多銷為主，但這對於運營商是一筆頗大的開銷，後續人工維護、產品升級等也是壓力極大。而IPTV一體機，無需再送機頂盒，節約終端補貼成本，減少IPTV故障點。

再者，IPTV一體機可以豐富IPTV產品線，吸引具有購機或換機的公眾及行業用戶辦理，利用IPTV一體機可將視頻業務與多重業務捆綁，從而提升APRU值，提高聯通全業務競爭力。

再次，通過IPTV業務提升用戶規模和市場份額，利用電視廠商聯合推廣IPTV一體機，復用電視廠商營銷渠道推廣，有效拓寬社會渠道範圍。並能夠提高用戶忠誠度，降低離網率。

IPTV、OTT、有線三國殺

據預測，今年IPTV用戶將可能突破1.5億，2019年用戶規模將達到2億，IPTV已經成為電視收視的重要渠道已經毋庸置疑。但同時看到隨著OTT TV的日益普及其勢頭更為迅猛。OTT TV起步於2012年，2014年迅速發展，2015年用戶數開始超過IPTV。目前OTT TV早已突破了家庭電視的範疇，從以內容為王的「七屏合一」到以應用場景為核心的智慧家庭，OTT TV都在重新定義客廳大屏價值。資料顯示，截至2016年，OTT TV終端保有量為2.1億台，覆蓋3.67億用戶。OTT TV海量終端規模、高度活躍的用戶背後，蘊藏的商業價值不可小覷。2016年OTT廣告市場規模約為9.7億，較2015年增長384%。未來幾年，OTT廣告市場仍將保持高速增長，預計2019年OTT廣告市場規模將超過100億元。

所以，面對互聯網電視的強勁競爭，運營商IPTV發展壓力還是不小。而IPTV的優勢在於還是有更多人群喜歡看直播。看來如何打好手中的牌，運營商還有更多的路要走。IPTV一體機藉助產品形態的變化，可以引發業務設計、營銷方式以及服務群體的創新，帶動IPTV差異化發展。但同時在很大程度上影響有線電視產業的發展，看來廣電的強勁對手來了!