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進行新一輪零售布局 天虹轉型陣痛逐漸減弱

近年來實體零售業日漸衰減的經營現狀令人唏噓:根據聯商網統計數據,繼2014年關店201家后,2015年僅主要超市和百貨就已關店138家;而這股關店寒潮一直延續到今年,仍未見好轉。2016年上半年,在單體百貨、購物中心以及2000平方米以上的大型超市業態中,22家公司共關閉了41家店鋪。儘管如此,天虹商場仍積極回應。

在實體零售哀鴻遍野的當下,作為國內傳統零售行業向全渠道轉型的領頭羊企業,天虹商場自2012年宣布轉型全渠道以來一直處於轉型陣痛期。隨著天虹2016年業績報告的發布,種種癥狀表明,陣痛正在逐漸減弱。在2016年度業績說明會上,董事長總經理高書林表示,公司將在全渠道和多業態上進行新一輪零售布局,業務重心將在購物中心、體驗式超市和百貨的轉型升級以及新型便利店發展上。

3月9日,天虹商場股份有限公司(以下簡稱「天虹商場」)發布2016年度業績報告。報告顯示,2016年度,在百貨門店適當提高即時消費業態佔比的情況下,天虹商場實現營業收入172.73億元,同比下降0.71%,實現利潤總額7.15億元,同比下降57.19%,實現歸屬於上市公司股東凈利潤5.24億元,同比下降56.63%。剔除2015年轉讓深誠公司100%股權的影響,利潤總額同比增長35.86%。

受制於整體經濟放緩,消費者消費熱度不高等因素影響,天虹商場百貨板塊營收出現下滑。其也試圖通過業態升級、百貨自營等方式積極回應市場。

期內,天虹百貨板塊在2016年動作頻頻天虹商場大力推進門店品牌更替和商品主題編輯,公司首家主題編輯門店南昌「天虹COOL+」已於去年9月開業,且旗下君尚3019、珠海天虹、民治天虹也實現了百貨業態全面主題編輯化。此外,通過專業的時尚買手及商品運營團隊,天虹商場已搭建Rain系列買手制百貨自營平台Rain&Color、Rain&Home、Rain&Co、Rain&Kids等。截至報告期末,女雜集合館Rain&Color和家居集合館Rain&Home各開設14家,品牌時裝集合館Rain&Co開設2家,兒童集合館Rain&Kids開設1家。

此外,天虹商場還引進了國內時尚女裝KBNE、菀草壹和Siastella品牌的代理。截至報告期末,公司共擁有5個品牌的代理,分別為CACHE CACHE、JOJO、KBNE、菀草壹和Siastella,合計開店21家。

除了對現有商場進行改造,便利店也是天虹商場發展的重心之一。天虹商場董事長兼總經理高書林表示,「公司的業務重心將在購物中心、體驗式超市和百貨的轉型升級以及新型便利店發展上,」他同時透露,2017年天虹商場計劃開設50~80家便利店門店,同時提高加盟速度,不簡單追求門店規模。

然而這邊「將開50家門店」的口號聲猶在耳邊,那邊便傳出天虹微喔便利店紛紛關門歇業的消息。3月10日,天虹商場在發布的2016年年度報告中透露,投資江西微喔全年虧損高達828.38萬元。天虹商場稱,因調整便利店業務布局,公司決定註銷江西微喔,同時停止江西微喔旗下18家便利店的經營。

雖然天虹商場在布局社區便利店受挫,但天虹商場部分門店發展向好。天虹商場副總經理兼總會計師宋瑤明稱,2016年天虹商場有2家門店實現扭虧為盈,杭州購物中心、成都高新天虹等13家門店實現減虧。

在年報中,天虹商場方面表示,基於目前公司扭虧態勢、轉型方向與行業的發展前景,公司有信心在未來實現預期收益。

不過,業內人士表示,消費者當前有複雜矛盾的心理,既要品質顏值個性化,又要體驗服務性價比。與消費需求相對應的是,零售行業正在經歷新舊汰換的劇變,零售業將變得更靈活更多樣。整體來看,體驗升級、線上線下融合和供應鏈重塑是零售行業的三個發力點。圍繞這三個核心,未來的競爭會日漸白熱化。

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