掌閱牽手百度文學、中文在線成立「原創聯盟」 網路文學「群雄逐鹿」時代來臨

月關、天使奧斯卡與掌閱副總裁游亭

2月23日，本報記者從掌閱在北京舉辦歷史新紀元戰略發布會獲悉，掌閱、百度文學、中文在線等多家數字閱讀平台成立「原創聯盟」，共同推出「精品內容全平台共享計劃」。同時，掌閱正式與月關及天使奧斯卡兩位知名網路作家簽約，兩位作家的最新作品《逍遙遊》、《盛唐風華》也已經在掌閱開始連載。

近期眾多網路文學IP改編電視劇如《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》等在各電視台熱播。2014年以來，眾多IP改編的影視劇陸續上映，《盜墓筆記》、《羋月傳》、《女醫明妃傳》等作品陸續登陸大小熒屏，很多人感慨：網路文學的IP紅利正在影視行業中陸續實現。

但在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網路文學作品在短期內被購買、開發，長達十餘年中沉澱的優秀作品在兩年內被「消耗」殆盡，精良的網路文學作品被短期開發完成，這使得網路文學市場沒有足夠的時間來進行下一輪的沉澱和積累，容易造成網路文學市場的混亂。這也讓眾多市場開發者將眼光重新瞄準了「原創」的這方熱土和源泉。

記者注意到，除了掌閱文學，網路文學市場的另外兩強閱文集團和阿里文學也在內容生產上加緊布局。2016年閱文還投入上億元用於非網路文學內容的採購，並與眾多出版機構洽談合作，掌控在數字內容儲備上的話語權。而成立僅兩年的阿里文學在IP培育和衍生上表現可圈可點，成為除閱文之外最強有力的競爭者。

業內人士認為，在網路文學IP大火背景下，「原創」將成為網路文學市場未來競爭的制高點，未來內容之爭乃至內容生產者之爭將愈演愈烈，此次掌閱牽手百度文學、中文在線成立「原創聯盟」或將再掀一股原創熱潮，網路文學領域的競爭也將白熱化。

發布會上，掌閱副總裁游亭對記者表示，網路文學市場發展一直是從開放到封閉再到開放的進化，未來掌閱將聯合行業內的領先企業，打造良性網路文學創作環境，讓更多優秀作家能回歸創作本身，「原創聯盟」將保障優秀的作者能獲得網路文學市場更多流量，將網路文學作品的影響力從一個平台擴大到整個市場。

近年來，排行榜、作家名氣、爆款等關鍵詞被業內熱議，相反，內容、文筆、文學價值等與作品緊密相關的部分被忽略，而後者恰恰是網路文學作品 「爆發」的根本原因。

業內認為，「唯IP論」情況下，非人氣作家出頭十分不易，多年來積累了人氣的作者，大都已經賣出了所有作品的版權，而尚未擁有人氣的作者，則只能在各類榜單和比賽中摸爬滾打。儘管近年來的網路文學作者收益方面略有增長，但整體來說，還是十分被動。

這也此次成為掌閱此次聯合百度文學、中文在線率先將資源和內容進行共享，未來還將共同啟動IP開發的背後原因。

據了解，2017年掌閱在網路文學方面的布局將聚焦精品內容，三箭齊發圍繞「精品」展開計劃：打造好平台、簽約好作者、傳播好作品。

此外，掌閱在2016年舉辦了首屆「掌閱文學創作大賽」，共收到來自25700名作者提供的37000篇稿件，網友總投票超過2600萬，總評論數超過58萬，大賽挖掘了許多新人作者、優秀作品。擔任大賽評委的作家唐欣恬表示，此前很多網路文學作家創作目的主要是為了獲得更多收入，但在2016年，很多作家把寫作上升到了事業的高度，「大家開始思考想寫的這個東西，到底能發酵到什麼樣的地步，能在這個領域傳播多遠，或者留存多久」。

有一點越來越多認可的是，內容之爭本質上是內容生產者之爭，閱文實力強勁當仁不讓，其擁有400萬作者和1000萬本小說，覆蓋200多種內容品類，旗下網文品牌包括起點中文網、瀟湘書院等，佔據網路原創文學半壁江山。

此外，2016年閱文還投入上億元用於非網路文學內容的採購，並與眾多出版機構洽談合作，牢牢掌控在數字內容儲備上的話語權。同時，閱文還扮演騰訊泛娛樂戰略排頭兵的角色，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《極品家丁》等熱播影視劇幾乎全部出自閱文，IP衍生能力可見一斑。

成立僅短短兩年的阿里文學在IP培育和衍生上表現可圈可點，成為除閱文之外最強有力的競爭者。阿里文學利用大數據分析幫助作者找到精準用戶圈層，並保證作者基本收入，在內容供給側有效保證作品質量和數量。其在內容衍生積累的龐大資源和開發熱忱，可以吸引一大批對於IP衍生有自我構想和要求的作者，有利於推進IP開發。阿里文學的王牌是阿里文娛集團，不僅使IP在不同平台間流轉成為可能，而且有助於實現體系內多向協同、聯合驅動。

而掌閱文學擁有掌閱小說網、紅薯中文網、趣閱小說網等7大網文品牌，簽約超5000位名家作者，掌握大量自有IP，加上集移動閱讀品牌和電子書閱讀器於一身的掌閱iReader覆蓋面廣，形成「平台+內容+硬體」全生態鏈布局模式。

不過，從簽約作者數量還是用戶基數來說，掌閱文學依然遜色於閱文、阿里文學，而且在遊戲、影視、衍生品等產業資源的整合上也不佔優。據悉，目前掌閱文學已與光線影業、克頓傳媒、完美世界、噹噹圖書等達成合作協議，努力在泛娛樂領域實現產業鏈上下游的深度對接、優勢互補。而此次掌閱牽手百度文學、中文在線高調成立「原創聯盟」，則是掌閱欲后發先至的最新舉措。

不過記者也注意到，前三者也並非高枕無憂，咪咕閱讀、中文在線等個個來勢洶洶且野心不小，經過7年發展，咪咕閱讀日活躍用戶突破1000萬，2016年投入30億元用於與產業鏈企業合作和旗下IP整體營銷；2015年登陸創業板的中文在線則擁有資本優勢，且正與唐德、奧飛合作布局IP開發的下游，使網文市場格局再添新變數。

業內認為，未來網文市場前景廣闊，內容創作、分發渠道、IP衍生等領域都將迎來全新變革，只有整合平台所屬集團的優勢資源，進行多重布局，形成全產業鏈覆蓋的玩家才能打贏下半場戰爭，而原創內容則是網路文學下半場戰爭的一個關鍵，網路文學或將進入「群雄逐鹿」時代。