卡薩帝創藝中國行以場景體驗落地「金字塔」生活

3月25日，卡薩帝創藝行分別抵達深圳、上海、徐州、鄭州，現場以以巡展車打造的移動體驗家，構建多個生活場景，築造屬於高端人群專屬的交流平台，使卡薩帝金字塔頂端的生活落地，讓四城用戶進行零距離體驗。

「金字塔」生活方式理論來源，需追溯到1943年。美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年的《人類激勵理論》中提出「馬斯洛需求層次理論」，該理論認為人的需求像階梯一樣，具有從生理到自我滿足實現的需求層次。而卡薩帝從衣、食、住、行四大維度出發，發布的「金字塔」生活方式理論，則和「馬斯洛需求層次理論」有著異曲同工之處——卡薩帝指出高端生活品質的價值在於帶給用戶更卓越的生活品質享受。

構建「金字塔」生活方式的同時，如何將其更接近目標消費群體，成為卡薩帝在移動互聯網+時代下深度思慮的戰略課題。同時，消費結構的深化升級也為 「金字塔」生活的落地提供了輔助的借鑒，卡薩帝創藝行洞察於此，將「消費模糊指向」轉變成「專屬場景」式體驗，構建多種消費場景，劃分為巡展車體驗區、用戶洽談區、表演區、產品交互區、家庭廚藝比賽區五大區域 ，模擬了客廳、卧室等生活場景，讓走進車裡的用戶體驗不同場景中的高端生活方式;其中嵌入了卡薩帝自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機、固態製冷酒櫃等整體家電的展示，也讓其成為了高端用戶的生活首選。此外，支付寶AR實景紅包、雲裳版奮鬥小鳥遊戲、泡泡秀演繹以及烘焙體驗等趣味性交互為用戶提供了一個輕鬆愉悅的交流體驗平台，讓到場的精英圈層深度參與到卡薩帝打造的「金字塔」生活之中。

業內專家表示，卡薩帝創藝行通過場景體驗落地高端生活的方式，實則是將場景化深度驅動用戶存在。以生活情景為背景，以創藝互動為舞台，以創新家電為道具，讓用戶主動參與進來，通過色聲香味觸法來影響眼耳鼻舌身意，使消費者在購買過程中受到「情感共振」式的體驗，從而佔用用戶的時間，進而帶來效益。這種「場景體驗式經濟」抓住了用戶心智模式，通過實現零距離交互體驗，讓用戶「先試后買」，無疑是促進產品購買的最好助力。

隨著消費需求端的升級，家電行業迎來「二次創新」的機遇，基於生活痛點，緊抓用戶感受，將催生家電行業真正的「獨角獸」型企業。卡薩帝能夠掙脫傳統體驗桎梏，從消費者立場出發，將賣產品升級到賣生活方式，以場景體驗驅動線下升級，開闢了高端家電營銷新路徑，同樣為家電行業的營銷之路提供了更好的借鑒意義。