白百何被爆出軌 她代言的這些品牌躺槍

白百何說，「面對這個世界更多的時候，我們是孤身一人。要自己面對一切。我們內心的堅強，可以幫我們和波瀾抗衡。沒有人比你更懂自己。做出自己想要的選擇，為此負責，即可。」

似乎最近明星們被爆出軌離婚的人很多，王寶強和馬蓉離婚，林丹出軌，陳思成出軌……今天，卓偉曝光了傳說中跟了12年的大料——白百何與神秘男子泰國曼谷出遊，游泳池邊親密戲水。

新浪微博截圖

據新浪娛樂報道，前幾日，白百何曾在微博上發文稱：「這個時代利益關係充斥在工作、交友等本來更加純凈的空間里，還好在感情上你有自主選擇權……」後來又秒刪了這條意味深長的微博。

觀眾認識白百何於《失戀三十三天》，驚訝白百何於《捉妖記》。一個女演員，從出名到出眾，是4年的時光，3.5億到24.38億票房收入的差距。

根據一份來自貓眼電影的票房統計數據，截止至2016年9月13日，白百何作品累計票房高達63.2億，是榜單上名副其實的吸金女王，堪稱「最能賺錢的女明星」，被外界稱為「80后票房女王」。

根據《第一財經周刊》綜合大數據評選出的「2016年最具商業價值明星榜」中，白百何也位列前50。

「票房女王」

公開資料顯示，畢業於中央戲劇學院表演系的白百何，2006年因主演首部電視劇《與青春有關的日子》而進入演藝圈。

而白百何進入演藝圈，和張藝謀的鼓勵分不開。2000 年，張藝謀導演來到學校為電影《幸福時光》徵選演員，試鏡后。白百何雖未被選上，但其頗有趣味的即興發揮給導演留下了不錯的印象，臨行時張藝謀建議她去考取中央戲劇學院或北京電影學院，這讓原本要報考北京舞蹈學院的她改變了主意。2002年，白百何最終考上了中央戲劇學院。

進入演藝圈后，「票房女王」白百何一共出演過12部電影，量並不多，一系列為她量身打造的小妞電影，精準定位觀影人群，票房表現不俗。

2011年，白百何憑藉《失戀33天》成功翻身，成為熱門女演員。緊接著她又接連出演了兩部低成本愛情片：《分手合約》以2000萬成本收穫1.9億票房；《被偷走的那五年》則以4000萬的成本拿下1.5億票房。

2015年，《滾蛋吧！腫瘤君》讓白百何把口碑和票房都收入了囊中，也成為其里程碑式的作品。這部電影最終以3000萬成本收穫5.1億票房，稱其為票房收割機也不為過。

但在《捉妖記》之前，很少有人能將白百何與票房冠軍這個名號聯繫起來。《捉妖記》最終收穫24.39億票房，毫無爭議地奠定了白百何票房靈藥的位置。

2017年，白百何主演警匪動作電影《綁架者》、都市醫療行業勵志劇《外科風雲》，就在昨日，將於4月17日正式開播的都市行業勵志題材電視劇《外科風雲》發布會現場，靳東白百何領銜的仁合醫團再度集結，也引爆了不少現場冬粉熱情。

有人說，如果你誇一位女孩子「長得接地氣」，那麼有很大的幾率，她會回你一個白眼。不過，白百何卻因為「接地氣」這個優點，從《失戀三十天》開始，一步一個腳印，如今成為了國產電影的新一代票房保證，被稱為「票房靈藥」和「小妞電影代言人」。

在晉身一線女星后，白百何也開始出席各種時尚活動，為產品代言。

中企哥梳理髮現，白百何的商業代言涉及廣泛，先後代言過的品牌包括雅士利、君樂寶乳業的純享優格、GAP、自然堂、江中猴姑餅乾等。

2012年，白百何與手錶品牌鐵達時（Titus）合作，任其「念」系列陶瓷腕錶代言人。

2016年，法國著名戶外運動品牌--伯希和pelliot正式與白百何簽約，並宣布這位有著"30億票房女王"之稱的80后影視紅星將成為伯希和品牌的新一任區代言人。

不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開始成立自己的影視公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉更以投資人和合伙人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔任旗下動畫電影《思美人》的出品人和監製 ，白百何還出任了可為互娛合伙人並任可為互娛「首席夢想官」。據悉，《思美人》原定於2017年4月28日在湖南衛視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會給該劇帶來怎樣的影響。

一路走來，除了事業順利，愛情碩果也滿滿。2004年，白百何與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關的日子》時因戲生情。2006年12月26日，兩人領證結婚 。2008年1月19日，白百何生下一子，取名為陳盛桐，小名元寶 。

然而，毫無疑問，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業代言與演藝事業上的巨大損失。

污點明星對品牌損傷有多大？

從品牌公司的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。因為，隨著互聯網、新媒體導致信息的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。

去年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。

據《華西都市報》報道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。

曾經一度是模範恩愛夫妻的文章和馬伊琍，一起代言了某運動服裝品牌、某購物網站。據說，運動服裝品牌之所以選中二者，就是看中他們的夫妻形象符合其品牌訴求，但出軌門事件一經曝出，文章的好男人形象轟然倒塌，模範夫妻的虛名也一去不復返。資深藝人宣傳木木稱，像文章、馬伊琍這種夫妻捆綁的利益共同體，在共同代言時一般會有附加條款，不得損害夫妻形象，一旦形象受損就要進行相應的賠償。一般代言費越高，附加條款就越細，相應的賠償金額也會越高。不過法律上有一個底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價的20%。

而曾在某大型電商公司從事法務工作的楊小姐認為，品牌和明星之間的代言是一次雙方力量的對峙。違約金的高低，還要看雙方的強勢程度。一個炙手可熱的一線明星，好多品牌追著明星簽代言，這時候明星屬於強勢的一方，「你設違約金的條款，我不同意，你不刪這條，我就不簽」，電商一方面為了將就明星，另一方面考慮大牌明星出事的可能性不高，就直接把附加的違約金條款刪除了。

楊小姐稱最新的問題是，在2016年9月1日開始實施的新廣告法中，增加了明星代言虛假廣告要擔責的內容。一旦發生賠償，代言明星需要承擔連帶責任。即便是公司和明星約定，明星賠的錢可以由公司返還，但這樣會使明星的形象大打折扣，甚至導致明星接不到新的廣告。

明星曝出醜聞，合作品牌怎麼應對？

明星們鬧出醜聞后，對於簽下他們做代言的企業來說，無疑是個噩夢。

2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發布會承認自己服用禁藥。緊隨發布會後而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。這些聲明的發布時間均在發布會之後的24小時內，甚至遠早於莎拉波娃被國際網聯宣布禁賽兩年的消息。

其實，要想規避損失，最好還是能夠事前預測，防範風險。

據了解，許多企業在選擇明星代言人之前，都會對其進行詳盡的背景調查，明星在一定程度上會代表企業的形象，所以，企業的選擇一般都非常慎重。

知名獨立經濟學家、財經評論員宋清輝告訴經營報記者，從專業角度而言，在選定代言人之前，企業需要從三個方面做風險評估：

其一，品牌代言人是否與所代言的公司業務或主要產品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業價值，即容易引起越高的傳播效應，反之則代言風險較大。

其二，代言人在代言之前是否已有相應敏感新聞，若有就需謹慎對待。同時，要注重防範代言人未來負面新聞風險，代言人自身的負面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業價值就容易受損，甚至適得其反。

其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進行背景審查。

「不同的企業與代言人所簽訂的合同條款，具體內容會有所不同。但是，就目前所了解的情況來看，國內的很多企業，對於明星違約的懲罰不多，國外企業，比如阿迪達斯、耐克等會相對成熟，用法律條款約束明星，明確不當行為。」宋清輝解釋說。

但是，即便企業在找明星代言之前會有嚴格的風險評估環節，但是，對於明星本人的行為，還是存在不可控的風險。「任何調研機構，都不能去窺探到明星所有的隱私。或者說，在代言時，他們本身的行為並沒有不妥之處，而是在代言之後，才有了不當行為，但顯然，這是無法預測的。但是，有些企業在同等條件下，會傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會更多。」業內人士如是說。

一旦代言人深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷採取措施。

宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷與代言人暫時中止或終止解約，及時向新聞媒體澄清事實真相，避免坊間過多猜測。若媒體上有其代言的廣告也要及時撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨著時間的流逝，只能給公司的品牌帶來負面影響。

2016年11月1日，在騰訊娛樂發起的明星演講活動「星空演講」第二季現場，白百何受邀作為演講人之一，面對千名觀眾分享自己作為一名從全職太太走過來的獨立職業女性後背的點滴故事。

在現場分享中，白百何說，「面對這個世界更多的時候，我們是孤身一人。要自己面對一切。我們內心的堅強，可以幫我們和波瀾抗衡。沒有人比你更懂自己。做出自己想要的選擇，為此負責，即可。」

綜合編輯：劉米粒 張一一

參考資料：

經營報《明星代言如何跨越危機考驗》

Vista看天下《請明星做代言，哪些藝人帶來的麻煩更多？》

其他參考環球網、新浪微博、新浪娛樂等