明星代言哪家強?從大數據看廣告界的明星效應

2017/05/18

品牌形象代言有用么?由明星帶來的熱度能維持多久?鹿晗到底有多強?迪麗熱巴和關曉彤如何共同助推同一品牌熱度的提升?達康書記和薛之謙有什麼交集?新浪微輿情(wyq.sina.com)大數據分析為你揭曉答案。

老辣的雅詩蘭黛

2017年2月20日,雅詩蘭黛宣布楊冪成為該品牌形象代言人,彼時正值《三生三世十里桃花》劇集熱播過半,借該劇與楊冪之力,雅詩蘭黛網路傳播熱度指數較前一日提升4.6倍,並連續多日維持在高位。3月1日,在該劇大結局前,楊冪微博發布「雅詩蘭黛唇膏」廣告,從關鍵詞雲可以看出,與「電商」、「化妝品」相關詞語佔據多數,楊冪的微博廣告成功地將雅詩蘭黛的熱度延續了下去,並在高位維持超過一月以上。

在全網信息分佈方面,北京居首,信息總量近乎於江蘇、浙江、貴州之和。

巴黎歐萊雅的接力賽

2017年2月23日,巴黎歐萊雅宣布迪麗熱巴為該品牌形象大使,在隨後兩天內,該品牌網路傳播熱度指數飆升10倍以上達到28.63。3月24日,該品牌宣布關曉彤成為其代言人,當日該品牌網路傳播熱度指數升至9.51。

小鮮肉來襲

2017年2月27日,自然堂宣布TFBOYS加盟,成為其品牌形象代言人,隨後兩日該品牌網路傳播熱度指數躥升10倍以上。

2017年3月23日,六神宣布華晨宇成為其品牌形象代言人,當日六神網路傳播熱度指提升5倍以上,六神官方微博在隨後幾日圍繞華晨宇進行了話題討論與形象廣告宣傳,使其熱度得以保持。

說完家化品,咱們再來聊聊吃的和用的。

薛之謙與盛一倫的二重奏

2017年2月13日,肯德基宣布薛之謙成為其品牌形象代言人,隨後兩天,肯德基全網熱度陡升。

2月16日,盛一倫微博發布「肯德基早餐奇葩價」廣告,該微博轉量發超30萬次,憑藉盛一倫的微博,肯德基的網路傳播熱度繼續在高位維持兩天。

踏上主升浪的安慕希

2017年4月10日,安慕希宣布迪麗熱巴成為其品牌代言人。在宣布當日,該品牌網路傳播熱度指數並無明顯升高,但隨著安慕希作為主贊助商的《奔跑吧》在4月14日開播,在其主推明星李晨、Angelababy及新晉代言人迪麗熱巴的助推下,安慕希網路傳播熱度指數大幅升高。

來看看鹿晗的威力

2017年1月7日,鹿晗成為可口可樂品牌形象代言人,在隨後的兩天里,可口可樂網路傳播熱度指數提高了10倍以上。

2017年2月14日,鹿晗與佳能甜蜜攜手,成為其品牌代言人,當日佳能網路傳播熱度指數達18.07,與前日相比飆升6倍以上。

「隱身」的達康書記

2017年4月24日,「達康書記」吳剛成為金立手機品牌形象代言人,金立網路傳播熱度指數隨之升高5倍以上,並維持數日。

有趣的是,吳剛的個人形象在此次代言中幾乎被淡化至透明,從關鍵詞雲可看出,多數人的注意力集中到了金立宣傳的產品賣點上,如「安全」、「加密」、「保衛」等。不得不說,金立此次藉助達康書記的口碑與形象成功宣傳了其產品屬性,取得了不錯的效果。

2017年5月4日,薛之謙成為金立手機品牌形象代言人,金立隨後在其官方微博上圍繞薛之謙發起了「贏取演唱會門票」、新品發布等一系列活動,並將熱度在高位維持了數日。與吳剛不同的是,薛之謙的此次代言充滿了個性標籤,金立也適時地圍繞薛之謙推出「四攝拍照手機」。

楊洋的大腿可以抱

2017年1月2日至5日,puma先後公布劉昊然、李現、張雨綺、楊洋為其品牌形象代言人,使其品牌熱度連續幾日維持在高位。

從關鍵詞雲可看出,楊洋為puma此次熱度提升的主要推力,puma 1月4日的官宣楊洋代言的微博獲超10萬次轉發。

我們能做什麼?

熱度指數

信息監測與搜索

競品分析

微博分析

事件傳播分析

品牌數據報告

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