首度補貼 Apple Pay支付能否鹹魚翻身

首度補貼

蘋果在7月13日宣布：從7月18日-24日，在具有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，只要用Apple Pay支付，即可獲得低至5折的優惠以及高達50倍的信用卡積分獎勵。這是Apple Pay登陸以來，第一次大規模的促銷活動。

從蘋果官網可以看到，這次加入Apple Pay促銷陣營的企業一共有44家，其中線下實體商店有28家，有星巴克、家樂福、7-11超市、漢堡王、哈根達斯、必勝客、羅森便利店等連鎖巨頭。線上商店共有16家，其中不僅有京東、攜程、網易考拉等電商公司，還有貓眼電影、娛票兒、微博等熱門平台，連最近很火的共享腳踏車摩拜腳踏車和小藍腳踏車也加入了進來。但值得注意的是，實體店商家地域多限定在北上廣深，並且很多促銷都是需要指定門店才能參與。

除了低至5折的消費優惠以外，活動期間在指定商家通過11家銀行的信用卡綁定Apple Pay進行支付，更可享高達50倍銀行積分，包括農業銀行、北京銀行、交通銀行、上海銀行、中信銀行、建設銀行、光大銀行、廣發銀行、民生銀行、興業銀行、平安銀行。上述11家銀行信用卡在非活動商家使用Apple Pay支付也可有5倍積分。至於銀行、廣州銀行、招商銀行、華夏銀行、工商銀行、浦發銀行6家銀行的信用卡，活動期間通過Apple Pay進行支付享受5倍積分獎勵。

效果明顯

如今，蘋果大力促銷的一周時間已經過去，根據官方公布的數據估算，Apple Pay線下補貼總額預計達到3000萬元。

北京商報記者走訪了幾家支持Apple Pay的店鋪，發現過去一周時間使用Apple Pay的消費者人數大大增加。位於東五環的一家7-11便利店店員告訴記者，這一周時間內，凡是使用蘋果手機的顧客，在看到優惠提示后，大部分都會選擇Apple Pay來進行支付，但也有一些顧客此前並沒有將信用卡與手機進行捆綁，所以還是使用現金或者微信支付和支付寶。

在屈臣氏，據店員介紹，Apple Pay的5折優惠名額每天都有，直到活動最後一天下午還沒用完。活動前兩天用Apple Pay的人不多，後幾天多了起來，佔比達到移動支付的六七成；在哈根達斯，使用Apple Pay可以享受5折、50元封頂的優惠，店員稱，2000個優惠名額在活動第六天就用完了，活動期間大約有1/3的用戶使用Apple Pay。

北京商報記者也於活動期間在經常光顧的一家星巴克做了統計，在一個小時的時間內，共有31名顧客付賬，其中有6名顧客選擇了Apple Pay。不過，以上商家的店員都反映，在這次促銷活動之前，很少有人用Apple Pay，有的人沒有將手機與信用卡綁定，甚至有的顧客根本不會使用，大多數人是用微信支付和支付寶。

對於具體的數據，北京商報記者聯繫到了幾家與蘋果有合作的商家詢問，但都沒有得到確定答覆。有關數據統計，7月18日、19日兩日，某7-11店的支付寶、微信、Apple Pay使用比例大約是52%、21%、27%，Apple Pay超過了微信支付6個百分點。

難接地氣

不約而同的是，當優惠名額用完后，使用Apple Pay的人又少了很多，必勝客就是這樣。一位店員說「滿160元減80元」的名額差不多在活動第一天晚上就用完了，當天使用Apple Pay的用戶佔到移動支付的六七成，但優惠名額用完后又變得像以前那樣少。

其實，如果不是為了優惠，大部分人都沒有使用Apple Pay的習慣。在星巴克，北京商報記者發現，店員向消費滿60元的一位顧客推薦Apple Pay，可以省15元，但該顧客表示以前用過，後來又和銀行卡解綁了，臨時綁卡太麻煩，最終還是放棄了。

艾瑞諮詢發布的《2017年第一季度第三方移動支付交易市場規模報告》顯示，支付寶市場份額達到54%，微信支付是40%，Apple Pay在剩下的其他6%裡面，也就是說，Apple Pay在國內移動支付市場與其他兩家巨頭還差得很遠。

Apple Pay入華已經過去一年半的時間，但給人的感覺只是陣仗很大，市場份額卻難以提升。產業觀察家洪仕斌表示，這一方面是因為Apple Pay本身功能的局限性。以NFC近場支付為技術原理的Apple Pay相當依賴終端環境，也就是需要硬體終端改造（非接觸式支付的POS機）。數據顯示，在人均POS機數量上，大概是185台/萬人，而支持NFC的POS機約為75台/萬人。所以對商戶來說，貼個二維碼使用微信支付和支付寶幾乎沒有成本，但支持Apple Pay需要升級POS設備。Gartner研究總監沈哲怡近期指出，目前全部的NFC使用加起來都不會超過移動支付份額的5%。

據了解，Apple Pay是基於NFC技術實現的，取代實際的物理信用卡（國內Apple Pay暫時只支持信用卡，儲蓄卡還需要等待）本身，同時以Touch ID指紋識別取代支付時的輸入密碼過程。不過這種技術對POS終端有一定要求，必須是貼有「銀聯雲閃付Quick Pass」標誌的POS機才能支持使用Apple Pay。

「另一方面，Apple Pay進入市場太晚，移動支付的市場份額大多已經被微信和支付寶佔據，消費者的使用習慣已經養成，很難改變。在用戶基數上，Apple Pay只能供蘋果用戶使用，其他品牌手機設備持有者並不能普及。」洪仕斌補充道。目前支付寶和微信通過巨額補貼已經形成了用戶沉澱和用戶習慣，蘋果支付還需要一段時間的用戶培養。

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