【獨家】文化與旅遊產業融合發展路徑

文∕張心怡 洪力學

文化與旅遊融合發展的意義

（一）文化的發展可為旅遊業帶來源源不斷的生機和活力

旅遊業的靈魂在於其文化，文化的發展可為旅遊業帶來源源不斷的生機與活力，每一次先進旅遊文化的發展都會帶動相關旅遊產業的繁榮。遊客是為了得到精神上的滿足才會選擇旅遊，因此旅遊產業的經濟性與文化性是相輔相成、缺一不可的。只有深入挖掘旅遊產品的文化性，充分體現旅遊產品的文化價值，才能吸引更多的遊客，從而促進旅遊業的發展。

（二）旅遊業競爭的核心是旅遊產品的文化競爭

由於各地區都有其獨特的旅遊文化，其他地區很難模仿和複製，所以極易形成自己的旅遊品牌，這也是提升經濟競爭力的關鍵。

（三）旅遊業未來的發展趨勢必將是「文化旅遊」

旅遊業這幾年之所以獲得了極大的發展，主要在於歷史悠久、地域文化濃厚，以及遊客對旅遊文化的需求不斷增加。旅遊文化類型多樣、源遠流長，再加上地域性明顯，從而形成各地的旅遊特色。當前，旅遊產業正處於蓬勃發展期，旅遊從業人員要樹立科學的經營理念，不斷地發掘新的旅遊文化，形成旅遊經濟資源，適應不同的需求。

（四）旅遊業可作為文化傳播與交流的重要載體

通過旅遊，不同國家、不同民族、不同生活習慣的人們在相互溝通中會傳播不同的文化，實現文化價值，促進文化創新。同時，還可加深遊客對不同文化的了解，增進相互之間的情誼。同樣，為了吸引更多的遊客，滿足遊客對文化旅遊消費的需求，旅遊目的地會加強對文化古迹的保護，這對於人類文化的傳承和發展有著深遠的意義。

文化與旅遊融合發展的現狀及存在的問題

（一）現狀

地域遼闊，擁有濃厚的文化底蘊，名勝古迹和各類非物質文化資產較多且保存較好，各地區擁有不同的文化紛繁複雜，區域差異明顯。這些特色鮮明的文化資源有利於發展旅遊品牌，實現旅遊產品的創新發展，市場前景可觀。

近年來，文化與旅遊融合發展的速度較快，經濟效益越來越好。然而，總體上來說，旅遊風景區特色的文化資源尚未得到充分的挖掘和利用，文化與旅遊融合發展的水平較低。例如，遊客去風景名勝區旅遊主要是以觀光遊覽為主，文化旅遊產品較為單一，與景區人們的文化交流較少，文化特色相對分散，文化與旅遊相互融合的程度較低，缺乏對文化資源的充分利用。旅遊從業人員營銷思想意識淡薄，缺少對文化特色資源的利用，難以形成完整的文化旅遊產品供應鏈，創新點較少，使得旅遊區的品牌效益不高。部分開發者過度追求經濟效益，對文化與旅遊融合發展的速度和範圍不加以限制，忽視文化發展的客觀規律，造成文化破壞。國家在文化與旅遊融合發展的過程中，還未形成配套的管理機制、相應的扶持鼓勵政策，不能使其實現健康長遠的發展。

（二）存在的問題

1.競爭激烈

由於地域遼闊，文化旅遊的省、市、縣級單位已呈現出逐步增多的態勢，各旅遊區為了提高收益，競相發展文化旅遊產業。據統計，全國平均每年舉辦的各類文化旅遊活動有上千個，這雖然大大地推動了文化旅遊市場的繁榮，但是隨之而來的同行業競爭也呈現出日趨激化的態勢，各景區為了吸引客源，不斷開發新的宣傳方式，並加大宣傳攻勢。

2.質量參差不齊

雖然整體的旅遊景點數量繁多、旅遊項目類型多樣化，對遊客而言選擇也很豐富，但是其中大部分旅遊景點，不論是景觀質量，或是影響度、知名度，都處於劣勢，與文化旅遊發達區的發展水平相比，仍存在不小的差距。

3.配套設施落後

這主要表現在大部分文化旅遊區還停留在原始狀態。一是旅遊區現有的食宿一般，接待條件較差，服務水平較低；二是有些風景區只保留了歷史遺迹，而缺少現代的人文攝影、歌曲、舞蹈、事迹等，難以留住遊客。因此，建設設施完備、選擇多樣的遊客集散中心、娛樂休閑區、特色風景區是迫切且很有必要的，如此才能更好地適應未來文化旅遊業的發展。

4.宣傳推廣不足

建立文化旅遊區在很大程度上要依靠旅遊區相關工作人員源源不斷地灌輸新的文化創意，加大對文化旅遊各種方式宣傳的力度，改變以往單一的對文化旅遊區的宣傳模式，提升旅遊風景區內部的整體文化氛圍，以吸引更多的遊客，從而提升經濟效益。

5.思想意識較差

相比於文化旅遊的快速發展，旅遊業的相關從業人員思想意識跟不上時代潮流，他們的學習機會有限，對新出現的信息了解不充分，使得他們提升文化素質較緩慢，從而導致文化創業不足、營銷手段單一，難以突出地方特色。

文化與旅遊融合發展的路徑

當前，文化與旅遊融合發展已到緊要的關頭。從一些先進文化旅遊區快速發展的經驗來看，兩者要實現融合發展，就要以文化為輔助、以旅遊為中心，將文化的發展及時應用到旅遊這個載體的建設上，以絢爛多彩的區域文化為旅遊業的發展奠定良好的基礎，不斷提升旅遊產品的文化底蘊。

（一）加強相關設施建設

「要想富，先修路」。加快旅遊交通公路網、旅遊交通標識、旅遊通道的建設，必不可少。同時要做好景區道路的保護、清潔、綠化工作，營造良好的遊覽氛圍，給遊客煥然一新的感覺，令遊客流連忘返。

做好旅遊基礎設施配套，充分發揮一些交通要道的便捷優勢，在這些路段增設旅遊指示牌，並且在景區醒目的位置設置遊客自助查詢系統，便於遊客對景區周邊設施信息及時掌握，從而合理安排自己的行程。

（二）大力開發旅遊文化產品

樹立「生態旅遊」的理念，整合鄉間的美食、民間習俗、採摘園等旅遊要素，打造綠色環保的旅遊品牌。抓住重要客源，在景區實行減免門票等優惠措施，使文化旅遊活動能夠更好地開展。在市場上推出具有景區特色的紀念品，方便遊客購買。鼓勵具有傳統手工藝技能的工匠在景區重要的節慶等活動上展示獨特的地域文化，傳播傳統文化，並與現代旅遊業的發展相結合。

（三）積極發展新的宣傳方式

景區要加強與傳媒的密切合作，及時發布旅遊信息的新動態，宣傳景區的文化產品，擴大景區宣傳的廣度和深度。有計劃地逐步加強與國內甚至國際上一些頂尖媒體的合作，開展文化旅遊主題推廣活動，藉助這些主流媒體的影響力以提升文化旅遊產品的觀眾認知度。

（四）加強旅遊區員工的培訓

積極引進高等院校的旅遊管理人才，與旅遊產業、學校、研究成果相結合，提高這些人才在工作中的實際操作水平。

旅遊區員工入職后要不斷地創造有利條件，對員工實行系統的理論和實踐培訓，逐步提高員工的從業水平，使員工適應現代旅遊業的快速發展。

定期或不定期的派送一些優秀經理人、高級導遊、旅遊管理人才到發達的旅遊區學習和交流，吸取一些最新的旅遊業管理經驗和成果，提高他們的綜合素質。

文化產業與旅遊產業密切相關，兩者相互融合發展能實現優勢互補，產生疊加放大的效果。全面加快文化產業與旅遊產業的融合發展，提高旅遊區的文化影響力，是促進區域經濟更好更快發展的一條必由之路。

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