悠易互通周文彪：如何通過「悠+」助力中小企業打破營銷困局

「這是一個最好的時代！這也是一個最壞的時代！」狄更斯在其小說《雙城記》的開篇語中如是說。

而用這句話來形容如今數字營銷時代下的中小企業無疑最恰當不過了。一方面，互聯網、移動互聯網的快速發展，讓中小企業擁有了新的營銷渠道；但另一方面，頭部媒體等優質資源正逐漸被「財大氣粗」的大品牌和4A公司所瓜分，作為「弱勢群體」的中小企業很難在數字營銷中掌握主動權。不過，這種狀況今後將不復存在。 近日，悠易互通全新自助廣告投放平台——「悠+」正式升級發布，這款專門為中小企業營銷量身定製的產品，徹底打破了中小企業尷尬營銷處境，強化用戶連接，助力其在數字營銷掌握主動權。

數據顯示，到目前為止全國擁有4000多萬中小企業主，佔全國企業總量99%，他們貢獻了82%的城鎮就業人口， 62%的專利，以及50%以上的稅收。如果從GDP佔比來看，佔到GDP的60%……一系列的數字無不在說明著，中小企業主是在過去5-10年中拉動經濟發展的最主要的一駕馬車。

「然而在數字化浪潮中，中小企業無論是在營銷渠道、營銷場景還是數據運用上都十分滯后。特別是數據的應用上，絕大多數的中小企業主幾乎是0，他們都沒有有效的運用互聯網以及數據進行廣告投放。」在談及中小企業對大數據運用上，悠易互通周文彪如是說。

「中小企業主貢獻了巨大的GDP，但是同時互聯網能夠提供給他們的工具非常有限。這也是悠+希望能夠解決幫助到中小企業主的一個方面，希望通過悠+一站式解決平台幫助中小企業解決互聯網營銷問題。」他表示，這也正是悠易推出悠+中小自助廣告平台的初衷。

悠+一經推出便受到市場的追捧，並且好評如潮。據周文彪透露，自最開始推出短短6個月當中，就已經有幾十家代理公司的幾百家廣告主，先後使用了悠+產品，並給予了高度評價。「他們在悠+上面的花費投入增長非常快，同時也為全國各地的企業帶來了不錯的效果和收益，這點也讓我們非常欣喜。」於是，悠易互通又投入了更大研發力量，對悠+進行了戰略性升級，從而更好地滿足中小企業主的需求。

「目標受眾在哪裡，我的廣告就投放在哪裡」，這無疑是廣告主們最為渴望的投放結果。「碎片化時代，用戶越來越分散，在單一媒體或者幾個媒體投放已經無法滿足廣告主訴求，中小企業主營銷預算有限，要每一分錢都花在刀刃上，因此他們更要求高效的營銷效果，所以資源整合就變得非常重要。」悠易互通中小事業部總經理張蘭蘭如是說。她表示，與很多代理商交流中，他們認為在單一媒體流量已經遠遠不能滿足需求，即使是最黃金的媒體也只能佔到目標受眾50%左右的比例。如果要想更多的觸達目標受眾，那麼就必須將更多的屏幕整合起來。悠+便是這樣一個整合平台， 有效地整合了PC、移動、原生、視頻以及時下大熱的互聯網電視等多屏廣告資源，對接了所有TOP100媒體資源，包括騰訊視頻、愛奇藝等所有視頻資源，QQ空間、今日頭條等APP資源，以及海信、創維等智能電視終端資源，有效覆蓋全國97%網民。

除了高質量的優質媒體流量外，數據能力則直接決定著廣告投放的效果。在數據及演算法優化方面，悠+基於瀏覽、搜索、電商、社交分享、廣告投放以及跨屏數據等多渠道海量數據整合，為企業主勾勒出全面的用戶畫像。同時通過地域、人群、媒體、搜索詞、演算法優化、行業智能定向等多種定向優化手段，精準鎖定目標用戶，並在投放過程中進行實時優化，為企業主實現每一份營銷預算投入收益最大化。

除了技術實力、流量資源、數據積累等「硬指標」外，「簡單易用」也是中小企業的迫切需求。與大企業、大品牌不同，中小企業不僅缺乏數據積累，更沒有專業的技術、運營人員來維護，這些特點決定了他們需要平台必須具備更加智能、便捷的操作體驗，從而讓他們可以自主進行操作，降低企業學習成本。

而悠+自助廣告投放平台恰好滿足了中小企業的這些需求，值得一提的是悠+率先在行業推出了「行業智能訂單」功能，針對汽車、快消、金融、工業、旅遊、房地產、醫療、教育、諮詢服務九大行業，實現分行業智能推薦、合理分類用戶，並自動匹配最優投放策略，將複雜的投放優化過程簡化。

「在不久的未來，所有的廣告、所有的營銷都會呈現數字化，所有數字化廣告也一定會通過程序化購買平台，通過數字化驅動實現。」周文彪強調。面對這一不可逆轉的營銷趨勢，中小企業而言，如何通過像悠+這樣的智能投放平台，加速營銷升級，真正實現大數據力量的全面賦能，將直接決定其未來在數字營銷中的成敗。