Twitter總經理:直播之年助力國內遊戲出海

當今，全世界每時每刻所發生的事件都能在Twitter上面看到，不管是各項體育賽事，還是各種音樂，各種頒獎典禮都在Twitter上面得到最多的討論與關注。時至今日，Twitter已經成為了一個時事事件、事件營銷的重要平台。此次在Twitter北京舉行的全球遊戲大會上，不光高頻露出，而且參與合辦了官方party。其目的很明顯：已經成為Twitter最重要的廣告市場之一，而遊戲又是重中之重。

從直播到電競Twitter為廣告主帶來新流量

從2016年初開始Twitter就已經花大力氣在直播視頻領域上了。第四季度Twitter公布數據，發了大約400個重要事件的600小時視頻，帶來了3100萬瀏覽量，其中包括與大型賽事（如NFL和MLB）的合作、推動2016年總統大選等。直播視頻領域的階段性勝利之後，Twitter又把重心放到了電競賽事的身上。Twitter宣布與世界頂級的電子競技賽事ESL和DreamHack合作，直播2017年各項電子競技賽事及原創內容。

ESL One平台上的15項賽事和共計1500小時的直播節目，英特爾極限大師杯賽和DreamHack聯賽將在全球直播。ESL也會為Twitter推出一些原生內容，包括每周30分鐘的精彩瞬間集錦，和幕後花絮節目。從賽況集錦到幕後花絮，全年1500小時的內容體現的是Twitter希望深挖電競轉播的決心。

對於入局電競，Twitter希望的是依靠電競的巨大潛力和快速增長的市場，讓Twitter得到年輕用戶的深度使用，更能獲得龐大而又優質的遊戲玩家的關注。也正因為Twitter這些在遊戲人群的優勢數據使得海外眾多遊戲公司已經在做Twitter上面視頻相關的推廣了。

隨著出海創業潮的興起，2016年廣告主的數量增長了400%，越來越多的廣告主希望在更廣闊的市場里尋找藍海。而當前很多國內遊戲廠商在出海外買量遇到了瓶頸，如何用合理的價格進行優質的推廣是廣告主們所共同關心的話題。在這方面Twitter對於遊戲用戶的累計與推廣可以幫助國內遊戲廠商解決這些困難。

龐大優質用戶基數解決推廣難題

從Twitter大中華區總經理Alan 處我們了解到，Twitter的用戶非常喜歡最新的科技類的消息，他們也特別喜歡看遊戲相關的直播，Twitter在日本地區，關注遊戲的人群達到了整個地區的二分之一， Twitter用戶觀看遊戲直播的比例是非Twitter用戶的5倍以上。在美國與沙烏地阿拉伯地區對遊戲感興趣的有效Twitter用戶達到五分之二。移動遊戲的滲透率更高，在日本佔比為44%；在美國佔比為53%，在沙烏地阿拉伯佔比為44%。

尤其是在國內公司比較關注的付費率問提上Alan指出，在日本的Twitter用戶，每個月手游付費比例是9%，這個數據是跟其他非Twitter用戶相比將近8.8倍的差距。在美國、沙烏地付費比更高，分別佔15%與17%。同樣與其他非Twitter用戶有著非常高的比例差異。

優質的遊戲用戶也利於遊戲品牌的增長，以手游公司Elex為例，《列王的紛爭》是一個中古世紀的遊戲。Twitter曾幫助他們在倫敦塔旁邊做了一場Cosplay，並在Periscope上進行直播，直播數據統計將近2000萬的趨勢曝光量。這對於一個遊戲品牌的宣傳有著極大的提升作用。

對於如此高品質的Twitter用戶，Alan Lan戲稱為Twitter 的「三高」優質人群，即點擊高，留存高，付費高，非常適合進行遊戲品牌與內容的推廣。

精準投放助力遊戲廠商出海

Alan 認為遊戲電競與廣告主都有著極高的變現能力，而精準的廣告投放可以在不破壞用戶體驗的情況下，讓他廣告主得到最好的回報。

在這裡Alan 為記者簡單的介紹了幾種主要的視頻直播推廣模式。例如希望宣傳品牌的廣告主可以做全插片廣告，通過直播的空隙，插入3到6秒的插片廣告，可以讓用戶在短時間內記住該品牌。還有例如電競比賽的選人空檔階段也可以有效的植入廣告。對於精準投放這方面Twitter有著非常豐富的經驗，這點也能從此前其轉播的NBA與超級碗中不難看出。

另外Alan 還向記者透露，在Twitter上將近80%的人群會關注大號，以及影響力高的用戶，這與微博很相似。Twitter會為根據客戶不同的策略，不管是從早期的品牌累計用戶，還是後期的品牌代言推廣，給予他們更好的建議與合作方案。

採訪的最後Alan 向記者表示，當前的遊戲品質很多都是優於國際水平的，特別是變現能力，特別深，用於出海是絕對沒有問題的。目前國內出海的最大困難對只是缺乏一些品牌的宣傳與推廣的經驗與方法，而Twitter在這方面非常願意與國內的遊戲廠商進行深度的合作，同時Twitter也推出了國內的微信的官方號，歡迎大家關注。

from：新浪遊戲