厲害了廈門集美！嘉庚味+國際范兒，世界都在看

集美，這顆鑲嵌在美麗廈門的一顆璀璨明珠，風光旖旎、人文薈萃、經濟發達、生態宜居，既有歲月洗鍊后的永恆經典，也可觸摸現代都市的新銳時尚。新舊融合的城市風情和海納百川的地域人文，讓集美散發著日益迷人的獨特魅力。

如今，嘉庚味和國際范的巧妙融合，一次次綻放出耀人光彩——

掀起旅遊熱潮

當法國尼斯遇上集美，會擦出怎樣的火花？

歡快的西班牙弗朗明哥、輕快的法國康康舞、熱烈的巴西桑巴、東南亞風情的印度舞……5月11日晚，2017廈門尼斯國際嘉年華在集美新城市民廣場盛大開幕，為觀眾帶來一場仲夏盛宴。據悉，作為世界三大嘉年華之一的法國尼斯國際嘉年華，這是它第一次走出國門，漂洋過海來到廈門市集美區。

2017廈門尼斯國際嘉年華開幕式盛況。 林志傑 攝

在2014年中法兩國建交50周年之際，尼斯與廈門締結成為國際友好城市，在文化、藝術、經濟、商貿、環保等方面展開多種形式的交流與合作，廈門尼斯國際嘉年華的舉辦，能為廈門和尼斯兩市的旅遊產業吸引更多的遊客，通過這次合作，也可以向歐洲介紹廈門。本次活動是由廈門市旅遊發展委員會、廈門市外事僑務辦公室與廈門市集美區人民政府共同主辦，由法國尼斯市旅遊及會議局支持，並由廈門文廣傳媒集團、廈門集美城市發展有限公司與意博集團承辦。

嘉年華活動中多個配套活動

吸引市民遊客參與互動

據統計，活動期間，現場觀演人數達54700人次，線上同步觀看嘉年華直播達840萬人次,微博互動話題616萬人次。不僅如此，此次品牌活動的舉辦還帶動了集美區其他景區的人氣，並帶火了景區周邊的住宿、餐飲等行業。為協助保障尼斯嘉年華活動的開展，集美區主動聯動各大景區，以政企合力之勢開展一系列推廣活動，推出各項套票及包場優惠活動以惠民。其中，誠毅科探中心在尼斯嘉年華配套活動現場為遊客帶來景區門票的6折優惠，打造出「尼斯嘉年華+誠毅科技探索中心」一日游產品。無獨有偶，天沐溫泉度假村也在現場帶來了「溫泉+住宿」的優惠套票，方便遊客的購買。此外，老院子景區在嘉年華期間捆綁尼斯門票的閩南傳奇秀特惠專場表演，得到了眾多遊客的青睞。

4A級景區——廈門老院子景區

4A級景區——廈門誠毅科技探索中心

集美區藉著「活動+套票」、「活動+包場」的營銷模式，成功帶動了周邊景區的熱度。僅周末兩天，全區共接待遊客人數25萬人次。

內外兼修

為何諸多國際化的高端品牌活動、賽事都鍾情於集美這片土地？答案顯而易見——

集美，是被譽為「華僑旗幟、民族光輝」的愛國僑領陳嘉庚先生的故鄉，這裡不僅擁有優美和諧的人居環境，更有14所高等院校和科研院所落戶文教區，文教旅遊資源豐富。在這裡，「一精神三文化」（嘉庚精神、華僑文化、閩南文化、學村文化）的文化特質獨具魅力,成為了奠定集美物質和精神文明不斷進步、社會日趨文明和諧的「基石」。

集美城市品牌日益響亮，同樣離不開全域旅遊下的「大管理」。隨著集美旅遊大力推動廁所革命，目前全區已建有35座A級以上旅遊廁所，著力解決遊程中「找廁難、如廁難」等問題，提升遊客舒適度和滿意度；其次，旅遊部門對遊客流量監控及時有效，以今年五一假期為例，旅遊部門聯合其他部門加強市場監管與文明旅遊引導，實時監控遊客數據，增加值班人員，確保24小時在線，維持旅遊秩序，確保旅遊安全。為了給市民遊客提供有力的出行保障，集美區交通管理部門有效地組織及服務，為遊客解決停車難、亂停車問題，在舉辦重大活動期間還開道免費公交，串聯起島內和集美區內各主要景點。

據統計，僅今年五一假期三天，集美全區就共接待遊客22.05萬人次，同比增長39.78%，全區旅遊收入1.13億元，同比增長35.49%。

創新營銷模式

如今，集美正逐步嘗試，不單純搞活動，而是最大化挖掘活動商機。例如從去年起，集美區推出的「集美節」這一品牌活動，作為一次「集成」和「創新」，「集美節」是基於貫徹五大發展理念，協調整合集美區內各項旅遊資源，面向到集美旅遊的廣泛人群而進行的旅遊供給側改革嘗試，帶動了集美乃至廈門地區全域旅遊發展。

擁有豐富自然風光與深厚人文底蘊的大美之城集美，城市品牌日益響亮。 林志傑 攝

「品牌活動+沉浸式旅遊體驗+新媒體+市場化」這一「集美模式」的探索，使得集美區的自然、人文魅力盡情釋放，轄區內各大景區項目有機結合，各放異彩——

舉辦「海峽兩岸龍舟賽」、「2016(集美)AEMI世界氣球藝術節」、「集美新城熒光夜跑」、「世界大學生三對三籃球聯賽」、「阿爾勒（集美）國際攝影季」等活動，以品牌活動促旅遊營銷，向旅遊+活動會展+商貿的市場化模式邁進；著重新媒體+攜程美團等知名ota平台+網路大V開展宣傳營銷，構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅遊品牌「集美節」；根據市場化需求精準營銷，通過設計製作集美明信片、旅遊版「大富翁」遊戲等旅遊衍生品，擴大了城市品牌影響力，塑造了集美區的全新形象；逐步升級完善的親子游、家庭游、自駕游等旅遊主題路線，以及根據遊客需求打造的「一日游」「二日游」項目，也大大受到了周邊城市遊客青睞……

據統計，2016年全年，全區共接待遊客1003萬人次，同比增長58.41%，實現旅遊收入50.4億元，同比增長38.80%；2017年春節假期，全區各大景區7天共接待遊客46.5萬人次，同比增長76.6%，旅遊收入2.33億元，同比增長71.4%。

事實上，「玩得盡興」不僅可以讓來集美旅遊的市民遊客收益頗豐，對於運營企業來說，集美區搭建平台推動企業合力發展的做法，也為企業自身提供了更多的服務保障和發展空間，「就像把珍珠串成了項鏈」。集美區在為旅遊產品運營企業「搭台唱戲」「吶喊助威」的同時，區政府還推出《集美區人民政府關於進一步促進旅遊業發展的扶持獎勵辦法》，鼓勵當地企事業單位及民眾共同加入到建設生態文明先行示範區和全域旅遊示範區的隊伍中。

自去年新增兩家4A級景區后、目前全區共有4家4A級景區，並新增一家省級觀光工廠、一個省級鄉村旅遊特色村……去年以來，在廈門市全面建設「五大發展理念」示範市之際，緊緊圍繞市旅遊局提出的「旅遊+」三年行動計劃，集美區以「跨界融合」的創新思維打造全域旅遊格局，全區旅遊呈現出個性化、差異化、高端化趨勢，形成文化旅遊項目培育與城市營銷戰略高度融合的「集美模式」。

(via 福建日報 記者 田圓 通訊員 張岳俊 )

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