蘋果產品銷量下滑，光靠iPhone這張牌似乎是不靈了

資料圖

中新經緯客戶端5月3日電(常濤)5月2日，蘋果公司發布了2017財年第二季度財報，財報顯示蘋果雖然營收和凈利實現微增，但產品線銷量下滑也是不爭事實。

值得注意的是，亞馬遜、eBay、谷歌地圖似乎正「逃離」 Apple Watch 平台。據外媒報道，包括亞馬遜、eBay、谷歌地圖和Target等多個大牌應用不再提供Apple Watch應用，谷歌地圖的Apple Watch版本早在數周前就已從軟體商店下架。

如日中天的蘋果開始走下坡路了嗎？上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時表示：「創新乏力才是蘋果最大的問題。」

iPhone銷量支撐營收增長主要產品銷量均下滑

蘋果2017財年第二季度財報財報顯示，第二季度蘋果凈營收528.96億美元，同比增長4.5%，凈利潤為110.29億美元，同比增長5%。

雖然實現了雙微增，但營收增長絕大部分依然歸功於iPhone的銷售。該季度中，iPhone銷售收入佔總收入的比重約為62.9%，小於上季度高達70%的比例，但仍然佔比較高。

實際上，本季度iPhone的銷量出現了小幅下滑，比去年同期少40萬部，但iPhone銷售的營收卻出現小幅增長。

除了iPhone銷量的下滑，iPad售出892.2萬台，較之去年同期銷量下滑13%；Mac共售出419.9萬台，較之去年同期銷量下滑4%。

iPhone銷售收入佔比下降的同時，是服務類收入的上升，在本季度中，蘋果從服務中獲得的收入為70億美元，較去年同期大幅增長18%，目前，服務部分收入是蘋果僅次於iPhone銷售的第二大收入來源，並且是除其他產品業務外，增長最快的營收組成部分。服務收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等服務收入。

但從目前的營收規模比較來看，蘋果的服務收入還難以接棒iPhone，扛起支撐蘋果營收業績的大旗，畢竟服務收入僅為iPhone銷售收入的五分之一。

市場銷售下滑趨勢不斷惡化 iPhone面臨國產品牌「圍剿」

本季度中，蘋果曾經的業績增長引擎市場營收同比下滑14%，成為5大區域中唯一一個出現下滑的銷售地區。

而上一季度，這一下滑比例是12%。由此可見，蘋果在市場的銷售下滑的趨勢仍在不斷惡化。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(TimCook)對此並未表示過多擔憂，他認為這種趨勢與前幾年差不多。他稱手機銷量只是暫時下跌，可能發布的「重磅iPhone 8」市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關未來產品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但他也承認本土智能手機廠商的競爭日益加劇。

事實的確如此。在市場方面，根據Canalys的數據顯示，今年第一季度市場智能機出貨量達1.14億台，同比增長9%。蘋果出貨量排在華為、OPPO、vivo這三家國產品牌之後，名列第四。

在「Top5智能機品牌」中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內銷量僅僅是第一名OPPO的一半。

IHS Markit公布的第一季度國內智能機銷量情況

專家：創新不足，蘋果應努力尋找更好的商業模式

李易認為蘋果的發展應該是多元化的。

他表示，蘋果這些年過於依賴iPhone，但iPhone又一直沒有太大的突破，造成了用戶審美疲勞。蘋果面臨的第一個問題是怎麼去調整自己的結構，不要把寶壓在iPhone上；第二個問題是如何解決在其他地區保持兩位數的增長，卻在持續下滑的問題。

李易認為，如果長久依賴iPhone，弊端是顯而易見的，因為蘋果公司的體量太大了。

電子商會副秘書長陸刃波在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時表示，隨著產品和市場的崛起，蘋果各產品線出現銷量上的下滑，尤其在地區出現連續的營收下降是正常的。他也提到蘋果現在最大的問題是創新競爭力不足。在市場，已經不再是蘋果「一枝獨秀」，而是「百花齊放」。

他預計，未來隨著製造的崛起，蘋果如果還是維持現在這種狀態，產品沒有新的創新，那麼市場份額將下降得更快、更多。他認為現在蘋果應努力尋找更好的商業模式。

對蘋果未來的發展，李易認為蒂姆·庫克可打的牌還很多。但問題是他現在有些保守，有些落伍。蘋果應該像微軟、IBM學習，在大數據和人工智慧上發力。他還說道，蘋果不要因為有持續、慣性的增長而感到滿意。作為一家標誌性的企業，蘋果不尋求創新是全球科技創新的重大損害。(中新經緯APP)

關注中新經緯微信公眾號(微信搜索「中新經緯」或「jwview」)，看更多精彩財經資訊。