雅詩蘭黛欽點「青丘上神」楊冪，十里桃花妝火遍四海八荒

雖然古裝劇《三生三生十里桃花》已經完美大結局一段時間了，但是想必大家都對這不IP神劇的火爆震驚的不要不要的了。電視劇《三生三世十里桃花》於1月30日在多平台上線播出。據骨朵數據監測顯示，該劇於3月1日完結之時，在各平台共取得289.54億播放量。要說這部劇炒紅了誰，那一定是姑父趙又廷。但除此之外，女主角青丘上神白淺的「十里桃花妝」也一起火遍了四海八荒。

其實以明星或熱劇命名口紅的風潮比較早可以追溯到韓劇，《想你》尹恩惠劇中所塗唇色造就了「想你色」，捧紅了3CE;《來自星星的你》全女神造就了「星你色」，炒熱了YSL口紅，先是一部劇或明星火起來，超級IP+明星效應在微博上強勢發酵，接著熱度擴散到美妝屆，博主們給口紅冠上特別的名字，分享試色視頻、圖片，想必已經讓大家十分受用，看一部劇換一個老公，看一部劇種草一套妝容」的套路。但是能達到此次「十里桃花妝」的爆火四海八荒的程度的空前絕後，除了因為楊冪本人的明星效應以外，品牌方雅詩蘭黛也聯合微博做足了整合營銷。

欽點「青丘上神」楊冪，代言人運營玩出新高度

2月20日，在電視劇《三生三世十里桃花》熱播之時，雅詩蘭黛今日宣布由該電視劇女主楊冪擔任其亞太區代言人。注意不是品牌大使、不是彩妝大使、不是紅石榴大使，而是級別最高的代言人。四海八荒的網友們都被這個消息點燃了，當天一不小心把雅詩蘭黛的微博轉發量推上了22萬次。截止到發稿本條微博已經獲得128萬次轉發。

楊冪再發聲，宣布品牌代言，快速捕捉星粉+劇集粉關注，使代言人角色和品牌產生首次聯繫。獲得7180w楊冪微博忠實冬粉頭條信息流，置頂事件曝光量達到4047萬+

仔細分析這次微博轉發用戶不難發現，二線城市95、00后迷妹為互動主力，高效觸達品牌目標用戶。

在評論內容方面：支持楊冪代言雅詩蘭黛的佔總評論數的27%，成功使品牌與代言人產生戲外聯繫。

十里桃花妝仿妝大賽 微博官方背書助UGC顯神威

2月23日微博時尚垂直頻道聯合雅詩蘭黛官方發起十里桃花妝仿妝大賽。利用雅詩蘭黛和微博雙官方背書提高活動公信力，#十里桃花妝#話題搭載超級IP，促進傳播和活動參與以及UGC二次傳播。

微博官方在pc端和移動端發力，集結重磅資源位置，成功借勢劇集熱點冬粉引流。

雅思蘭黛貼合代言人楊冪 強勢推出定製口紅成爆款

2月27日，微博聯合30位高形象力KOL矩陣，為雅詩蘭黛品牌定製專屬視頻進行軟廣聯動，六條視頻共獲得2028萬+的播放量。

3月1日，微博為配合《三生三世，十里桃花》電視劇大結局以及#十里桃花妝#仿妝比賽聲量，達到全粉和吸引注意力的目的，三生三世熱劇衍生定製款宣傳資料首次亮相微博開屏。PV達到5314萬，點擊達到55萬，CTR-1.04%，超出估計點擊率1.3倍。

與此同時，雅詩蘭黛發布品牌定製口紅，強勢貼合代言人及三生三世熱劇衍生定製款。楊冪首發微博，直接觸達7000w+忠實冬粉。引導冬粉參與#十里桃花妝#話題互動。成功帶動新品，及話題高達3778萬+閱讀。

二線95、00后迷妹品牌主要用戶再次被精確觸達，配合微博官方賬號矩陣外圍配合形成大量有效互動。

最終成功登頂微博雙端熱搜榜，獲得4846萬+曝光，88萬+點擊。

同時在楊冪冬粉大本營#楊冪#超級話題頁焦點位置登錄曝光，雅詩蘭黛品牌冠名期間，閱讀量超過4億，新增討論量超過19萬。

#十里桃花妝#品牌核心陣地，微博雙端獲得巨大自媒體聲量，閱讀量超過2.3億，討論量超過117.4萬。

PGC促新品持續發酵，PR效果盡顯無疑

微博官方賬號矩陣轉評品牌相關KOL內容，@雅詩蘭黛關聯新品，對KOL優質內容進行盤點。在活動結束后持續產生影響，促進品牌形象提升。

此次活動，讓雅詩蘭黛微博品牌聲量達到了前所未有的高度。2月20日，雅詩蘭黛公布楊冪為代言人，微指數達到460,755;3月1日，楊冪微博發布雅詩蘭黛口紅廣告，雅詩蘭黛微指數達到605,360的新高。

微指數上將「楊冪」、「三生三生」和「雅詩蘭黛」作為一組關鍵詞進行對比。從下圖可見，自2月20日雅詩蘭黛公布楊冪為亞太區代言人後至今，「楊冪」和「雅詩蘭黛」被同時提及的峰值幾乎是一樣的。並且在三生三世電視劇結局之後，雅詩蘭黛的指數沒有明顯下降。由此可見，本次借勢營銷的用戶定位之精確，策略之成功。

此役，雅詩蘭黛聯手微博，欽點「青丘上神」楊冪以及關聯劇《三生三世十里桃花》的借勢炒作，獲得空前成功，而其實雅詩蘭黛為代表的國際化妝品牌在結合明星的營銷特別是social推廣上，結合微博強大社會化媒體營銷整合能力，利用明星效應，借勢超級熱播劇Ip，推出熱劇衍生定製款唇膏，舉辦#十里桃花妝#仿妝比賽促進UGC與用戶互動。獲得空前成功。相信在未來，雅詩蘭黛會繼續發揮在明星效應&熱劇IP效應的經驗，充分利用微博強大的社交平台屬性&聲量帶動性，放大明星&IP對冬粉的影響力，精確觸達更多目標用戶，打造更多現象級爆款。

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