華誼嘉信營銷行業人才管理方法論

「人才是核心資源」一直是營銷行業的業內共識，即使人工智慧熱潮來襲，創意和溝通也無法被取代。近日，營銷行業A股上市公司華誼嘉信公布了一項「大手筆」A 股限制性股票激勵計劃草案，旨在給予優秀人才廣闊的發展空間和豐腴的利益保障。

據了解，華誼嘉信擬向68名激勵對象授予合計不超過3500萬股公司A股股票，激勵對象為公司董事、高級管理人員、中層管理人員、子公司高管以及經公司董事會認定的對公司經營業績和未來發展有直接影響的核心業務骨幹，人均近52萬股。解禁除設置個人考核條件外，要求整體利潤自2017年起三年的凈利潤絕對額分別不低於人民幣2億元、2.3億元和2.65億元。

該公告一經發布便引起行業及投資者廣泛關注，華誼嘉信表示，隨著經濟全球化進程加快，廣告營銷行業迅猛發展，集團將一如既往在如何「找到人、留住人、用好人」上下功夫，倡導優秀人才與公司共同發展，迎接未來挑戰。

• 科學引進人才 網羅行業高手

「優秀人才是企業邁向新台階的主力推手」，華誼嘉信聯席總裁及迪思傳媒董事長、公關行業「黃埔軍校校長」黃小川多次這樣表示。對於營銷企業而言，為客戶持續提供優質、創新的營銷傳播服務，考驗的是組織與團隊的創意、資源和行業積澱，因而企業需要全力引進人才，並用合理的薪酬機制和管理制度留住人才、發展人才。

基於不斷創新升級人才引進、培養、激勵和管理制度，華誼嘉信及旗下子公司引進的行業頂尖人才和優秀業務、管理員工大多具有存活率高、融入狀態好的特點。去年12月，擁有甲乙方公司多年管理經驗、具備國際化視野的原360副總裁孫嘉彌正式就任迪思傳媒集團總裁，全面負責公司運營管理。半年多來，在她的帶領下，團隊拿下包括「東風號參加2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽公關傳播服務代理」 、「東南汽車2017-2018年度整合傳播策略及創意代理」等一系列重大項目，持續為集團和個人創造價值。

迪思新媒體公關傳播創新分享會

• 保障利益變現空間 創造價值實現路徑

對內部人才有效管理的同時，如何穩定通過外延併購進入企業主體的核心團隊，保障業績持續增長，也是上市公司的必修課。

2016年，華誼嘉信旗下子公司參與投資的產業基金全資收購全球領先的獨立第三方移動廣告交易平台Smaato。談判過程中，雙方誠心以待、公平友好，通過高效溝通、交易結構設計優化、專業機構輔助，實現共同利益最大化。Smaato創始人兼首席執行官拉格納克魯斯（Ragnar Kruse）接受採訪時表示:「這是一個伴隨著平等和尊重的令人興奮的過程。」華誼嘉信更通過健全的激勵機制和保障體系，切實解決團隊的利益兌現和長期激勵，目前Smaato核心團隊穩定，業績也保持了持續增長。

對於集團各子公司的業務協同，如何尋求資源利用和價值創造的最大化，華誼嘉信的積極嘗試是推行「MW計劃」（from Me to We），通過多項協同激勵政策直接增進各子公司間的業務往來，為優秀人才提供更開放的空間，以「真正滿足大家在長期和短期激勵上的需求」，擴大業務競爭優勢，促進業績增長。2016年以來，在業務管理模式創新和財務系統完善等方面的有力支持下，華誼嘉信集團內的業務協同已經頗見成效。

華誼嘉信MW計劃啟動式小組討論環節

• 創新人才培養機制 打通未來培育渠道

在「找到人」和「留住人」后，優秀人才如何繼續培養發展、新鮮血液如何成為「未來之星」、如何為行業和企業的高速發展儲備人才，也成為越來越多營銷公司「用好人」的關鍵。據了解，一些具有前瞻眼光的公司在給予入職、業務專業、基礎管理的多層級培訓之外，還在積極建設互動學習成長體系，搭建學習型創新型團隊。

以華誼嘉信為例，在「用好人」方面，集團集中發揮總部優勢，推出高管進修EMBA計劃和中高層管理者領導力提升項目，激勵員工提升自我能力、與企業共同成長。

華誼嘉信中高層管理者領導力提升項目

同時，華誼嘉信旗下迪思傳媒推出「迪思黃埔大講堂」，要求全員通過參與學習公關營銷、廣告和危機管理課程和不定期的外部專家培訓，鼓勵內部學習交流，夯實業務管理知識。旗下好耶則在內外部培訓之外，積極推行「實戰練兵」, 把舞台開放給有潛質的團隊和個人，在工作中進行實際業務能力的培訓和考核，實現梯隊人才培養。

不止於此，積極面向高等院校、科研機構、行業論壇等活動，輸出專業觀點和理念，也是營銷人為打通行業未來人才的培育通道、為推動行業和企業持續發展而作出的不懈努力。其中，行業協會的推動力尤其驚人。商務廣告協會多次組織營銷人參與D&AD（英國全球創意獎）、ADFEST（亞太廣告節）、AWA(亞洲廣告周)等行業國際交流活動。近日舉辦的4A第十二屆金印獎新聞發布會也宣布，4A與創意產業推動委員會將聯合主辦China Creativision系列活動，引入D&AD和ADFEST，邀請全球知名行業傳奇人物來華演講，舉辦大師堂和優秀作品展覽，給予創意營銷人更多學習交流機會。

在營銷人才「身價看漲」的當下，華誼嘉信此次3500萬股權的激勵無疑為公司乃至整個營銷行業注入了一針「強心劑」。此舉也充分印證了華誼嘉信集團董事長劉偉在多個場合公開表示的：在當前市場環境下，公司做大做強靠的是業績，是真正實在的數字。只有經營管理做得出色，公司未來在整個戰略布局的可行性才會更加可信，而人才是不可或缺的重要保障。

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