站在第50萬輛新起點 大眾進口汽車求「新」路上再出發

大眾進口汽車總經理施銳德先生

大眾進口汽車甲殼蟲翡冷翠經典版

大眾進口汽車途銳15周年深圳華熙版

大眾進口汽車途銳遠征版

途銳遠征版內飾「Nappa」真皮座椅輔以菱形縫線裝飾

隨著汽車市場消費理念的升級與市場容量的擴大，的消費者正變得越來越「挑剔」。在日新月異的市場環境下，創新成為了眾多車企鏖戰市場的利器。毫無疑問的是，誰能更加敏銳地洞悉消費者的核心需求，不斷為消費者帶來創新的產品與領先的技術，誰就能佔得市場先機。

在近日開幕的深港澳國際汽車博覽會上，大眾進口汽車以「與眾踐新」為主題，再次盛裝登陸這一南方車市重要的年度展會。大眾進口汽車全新發布了兩款途銳系列新車型——途銳遠征版及途銳15周年深圳華熙版，以向途銳誕生15周年致敬。

從蔚攬旅行轎車、全新一代Tiguan、甲殼蟲翡冷翠經典版以及夏朗等大眾進口車型的悉數登場到兩款途銳車型的全新發布再到展台上包括虛擬現實（VR）互動體驗在內的領先科技的高光亮相，無一不證明著大眾進口汽車在這條求「新」之路上的不懈努力與追求。

大眾進口汽車總經理施銳德表示：「伴隨汽車消費的升級，越來越多的消費者更加喜歡那些設計經典、科技領先並具有個性化的高品質汽車產品。大眾進口汽車更重要的使命就是要為消費者引進大眾汽車更新、更具純正德國製造工藝的汽車產品。我們將不斷地推出符合消費者喜好的車型，以大眾進口汽車豐富的產品系列滿足消費者日益多樣化和個性化的需要。」

誕生15年以來，豪華SUV途銳以極佳的公路操控性能與強悍越野能力傲視同儕，在全球範圍內贏得了大量擁躉，是大眾汽車品牌最為成功的車型之一。2005年，途銳被引入，不僅成為了大眾進口汽車家族的一面旗幟，更是大眾創新產品與領先技術的集中體現。

此次車展上，大眾進口汽車發布了兩款途銳系列新車型。其中，途銳遠征版市場指導價為82.98萬元；以及專為深圳市場推出的途銳15周年深圳華熙版市場指導價為71.2萬元。

據介紹，途銳遠征版以途銳系列經典的3.0 V6機械增壓汽油發動機搭配8速手自一體變速箱組合成強勁的動力總成，結合性能優異的大眾汽車4MOTION 恆時四驅系統，帶來強大的越野性能與非凡的駕駛樂趣，完美契合了其遠征版的命名。

途銳遠征版外觀上的細節更是彰顯了它的眾不同之處。從20英寸合金輪轂到高亮黑色后尾翼以及暗色LED尾燈，途銳遠征版處處體現出其出身不凡的品味。車輛B柱上精雕細琢的「EXECUTIVE EDITION」標識，顯示出途銳遠征版不同凡響的獨特身份。

為駕乘者提供舒適便利的體驗始終是途銳所關注的。全景天窗、「Nappa」真皮座椅、專屬鋼琴漆內飾嵌條打造出豪華而優雅的格調；無鑰匙進入、一鍵啟動、雙區自動恆溫空調、14向電動調節座椅、前排座椅通風以及電動尾門等配置一應俱全，為途銳遠征版車主帶來更多便利與舒適。途銳系列高標準的安全科技同樣成為途銳遠征版的配置選擇，為駕乘者帶來最大限度安全保護。

在施銳德看來，途銳遠征版的目標群體是一些富有挑戰精神的時代踐行者，途銳車型本身便是對挑戰精神的一種完美詮釋。

「從登上世界海拔最高的活火山，拖動波音747客機前行，到21天橫貫歐非大陸，榮獲達喀爾拉力賽三連冠，再到穿越『胡煥庸線』，途銳在過去的15年中創造了諸多輝煌成就。」 施銳德表示，「今年，我們也即將開啟2017途銳逐路遠征之旅，希望再次將途銳的挑戰精神傳遞給的消費者，令更多的客戶認可途銳。」

途銳多年來在市場獲得成功，並不僅僅在於其優異的產品力，更得益於大眾進口汽車對消費者的深入了解。事實上，此次車展上大眾進口汽車與深圳經銷商聯手為深圳市場推出的途銳15周年深圳華熙版正是大眾進口汽車深耕市場的明證。

據悉，途銳15周年深圳華熙版的推出經過了對特定區域消費者充分的了解、分析和研究，並根據其偏好進行了配置的優化和選擇。

「例如南區光照較強，很多客戶不太喜歡陽光通過全景天窗直射車內，因此在深圳華熙版上我們取消了全景天窗。此外，關於方向盤加熱功能，這在北方市場是非常受歡迎的配置，但在南方基本用不到，所以我們按照客戶需求，定製了相應的配置。」施銳德介紹道，在不同市場，大眾進口汽車都會跟經銷商進行緊密溝通，了解客戶的反饋。在未來，也會在主要區域繼續執行這個策略。

同時，途銳車型基因的精髓在途銳15周年深圳華熙版上得到了完整的繼承。途銳車型系列搭配的動力總成、安全科技、舒適便利等重要配置依然成為深圳華熙版的選擇。途銳15周年深圳華熙版的特徵還更多表現於一些配置上的細節。如：電動尾門、車身鍍鉻外觀套件以及18英寸Karakum鋁合金輪轂等。

數據顯示，4月，進口車銷量6.98萬輛，同比增長5.3%，在整體車市遇冷的情況下保持了平穩發展的態勢。施銳德透露，大眾進口汽車今年1-5月的銷量也穩中有升，達到了銷量預期。在他看來，大眾進口汽車銷量的上升正是得益於和經銷商的密切溝通，並最終使銷售策略更符合特定市場的需求。

「我們對現有經銷商的整體表現也充滿信心，事實上，我們與經銷商的溝通非常密切，我們與經銷商探討產品在當地的銷售情況，以便制定和實施更符合當地市場需求的營銷策略，這些來自經銷商的建議與反饋對我們的幫助很大。」施銳德如是說。

據悉，在經銷商網路方面，全國範圍內，大眾進口汽車擁有約150家銷售網點，包括4S店、銷售網點及服務網點。這些銷售點覆蓋了一、二線城市，並逐漸滲入至三線城市。施銳德表示：「未來，大眾進口汽車將進一步加深與經銷商之間的溝通協作，全面地了解整個市場的需求。」

在市場獲得成功，並不僅僅在於其優異的產品力，更得益於大眾進口汽車對消費者的深入了解。經過十餘年的潛心發展，大眾進口汽車與消費者建立了良好的關係，而今也得到市場回報，其在華業務也實現了一個重要的里程碑——大眾進口汽車在已經累計擁有了50萬車主。

有業內人士分析，踩准了市場步點的大眾進口汽車大舉開拓市場的步伐正進一步加快。據悉，下半年，除了深港澳車展上發布的途銳遠征版和15周年深圳華熙版即將開始銷售之外，大眾進口汽車將引入更多新的產品，以滿足市場的需求。

其中，電動車方面，今明兩年，大眾進口汽車將在市場陸續推出兩款新能源車型：純電動車型新款e-Golf和插電式混合動力車型蔚攬旅行轎車GTE。據施銳德介紹，大眾進口汽車正在積極地與相關部門進行密切溝通，為新款e-Golf爭取新能源牌照，以期為消費者帶來更多的便利。

「下半年，我們將引入更多新的產品，例如今天發布的途銳遠征版和15周年深圳華熙版即將開始銷售，同時還有根據市場定製的特別版車型將會推出。隨著新產品的引入，我相信我們下半年的表現會更加優秀。」 施銳德自信地表示。

通過與消費者的溝通與互動，並將創新的設想和理念付諸實踐，大眾進口汽車正不斷創造著市場佳績，更贏得了消費者的認可。在業內人士看來，創新的思維、產品與營銷手段賦予了其品牌在激烈競爭中再次突破的新動力，也讓大眾進口汽車成為了「與眾踐新」的理想範本。