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首屆「中國營銷研究院院長年會暨營銷研究院院長50人論壇」在滬舉辦

2017年05月19日,與「2017虎嘯國際傳播盛典」同期并行舉辦的活動——由商務廣告協會指導,商務廣告協會數字營銷研究中心主辦,虎嘯傳媒和易觀公司承辦的「首屆營銷研究院院長年會暨營銷研究院院長50人論壇成立發布儀式」在上海舉辦。

2017首屆營銷研究院院長年會大合影

本次院長年會以「來源實踐,引領理論」為主題,秉承著「全球市場,實踐,智慧分享,研究共創」四大理念,匯聚專業廣告營銷機構領導者,從理論高度、實踐廣度和價值深度共同探討行業趨勢,聚焦前沿領域,分享最新研究成果,展現營銷人的最高智慧。

品友互動研究院副院長 丁玉青

本次年會由品友互動研究院副院長丁玉青擔任主持人,來自廣告營銷公司、廣告主與品牌方、媒體集團、高校等下屬的專業廣告營銷研究機構和專業第三方營銷或市場研究機構的40位院長/首席研究員與數十位研究界特邀嘉賓等均出席了本次年會(具體名單詳見最後)。

諸方合力:共擔廣告營銷發展之責

廣告營銷的發展離不開行業、行業組織的共同努力,其行業研究也離不開研究學術領袖的指引。為此,本次年會特邀商務廣告協會會長李西沙、國家廣告研究院院長丁俊傑、商務廣告協會數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長陳徐彬出席會議並致辭,商務廣告協會數字營銷研究中心主任馬旗戟代表主辦方作了主題發言。

李西沙致辭,對今日會議的重要性予以肯定。隨著時代的發展,企業與機構都非常重視研究院方面的工作。作為智庫機構,其所承擔、承載的歷史使命就不同了,至少其對企業、對行業是要有貢獻的——其研究成果和對問題的看法,對廣告營銷行業的發展、走向,以及行業整個成長的歷程都會有一些影響。「一帶一路」本來是五個通,五個平行會,又專門加出專門智庫的研討會,叫做平行會。從原來所稱的套會,到現在的平行會,兩者間是存在差異的,平行意味著和主會的重要性是一致的。以平行會命名,說明了會議的重要性。

(商務廣告協會會長 李西沙)

李西沙希望能夠把會議開得更好。其指出,很多公司都成立了研究院,真實目的在於做實事,要為企業、行業研究一些問題,提出一些想法,而專家們要在其中發揮作用,研究院所在企業、機構、高校也應給予支持。各種研究院都有其各自的工作目的和發展方向,商務廣告協會在機構的工作中,可能還會誕生營銷研究院。營銷研究院是以營銷為主的,應在該方面多為營銷行業提點優秀的建議,多出成果。

丁俊傑代錶行業領袖發表講話,聚焦院長年會的職責,「論專業的陷阱與弊端」。作為營銷界首家名為院長年會的會議,院長這個概念既是一種身份,它更是一種態度,一種立場。所謂院長年會,實際上指的是要有專業的立場,有學術的態度,這個就是本次年會的價值,也是在營銷界應該發揮點作用,形成價值的一個很關鍵的因素。

(國家廣告研究院院長 丁俊傑)

在看到專業的好處,專業對行業個人的價值的同時,丁俊傑認為營銷人在運用專業、使用專業的過程中是有陷阱所在的,廣告人、營銷人在整個的架構體系當中屬於被冷落的對象。院長除了正向研究專業的價值以外,也應反向思考、好好研究專業的弊端,要看到專業帶來的種種不當的東西。丁俊傑認為,院長年會的使命和責任應該是讓這個行業理性、理智一些,讓這個行業能夠在持續的、持久的大道上運行;院長年會應該作為獨立第三方,作為智庫,用自身的努力,用自身的研究成果為這個行業贏得尊嚴,讓這個社會從正面認識廣告營銷行業,讓行業內的人能夠保持一種冷靜和清醒。

(商務管協會數字營銷委員會秘書長 陳徐彬)

陳徐彬致辭,其指出眾多企業成立研究院,是源於行業的需要和學術界的壓力,這證明廣告營銷行業的發展,沒有辦法從學術界得到很好的指導。研究院好像成為了標配般的存在,但暗地裡它是有自身的道理,所以今天的主題——「來源實踐,引領理論」才應運而生。

作為本次年會的發起人,馬旗戟就「時代的理性與我們的責任」發表講話。馬旗戟指出,今天在座的46位院長中並沒有國內幾個最大的互聯網公司的院長,沒有最大的若干個廣告公司或者媒體集團的院長,原因在於:第一,院長年會的平台還不夠;第二個,研究院或相關機構基本是以業務支持導向為主,其對於真正意義上的行業的深入問題並無專註的關心;第三,在的營銷廣告傳播公關等等行業當中,並沒有形成一種以研究專業導向作為核心競爭的氛圍。

(商務廣告協會數字營銷研究中心主任 馬旗戟)

的廣告營銷行業在過去的20多年中,基本上翻了若干番,但目前營銷界的這四大基礎問題,卻無人面對、解答。所以馬旗戟對院長年會的誕生賦予兩個希望:其一,希望在的廣告營銷行業中,在實操、創意、資源、銷售這些過去的核心價值構成之上加入研究的色彩,加入研究對於這個行業本身成長力、成長性的力量,加入研究對於一個廣告公司的競爭力的力量;其二,希望建立院長50人論壇這樣的平台,把院長們的智慧、能力和、期望放在一起,來完成一些行業里應該做的、應該達到的事情。

馬旗戟點明,院長年會在未來的一到三年間有一個更大的更長遠的計劃:召開第一屆全球營銷研究院院長大會,設立第一個基於行業傳統的廣告營銷行業的營銷論文大獎,把廣告營銷思想史和思想者的叢書出文。

百家爭鳴:多領域專家學者共商行業問題

易觀智慧院院長李智、網易內容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、順為營銷研究院院長袁俊分別發表主題演講,從國內研究機構、數字媒體、國際研究機構、廣告公司四個維度展望廣告營銷行業的未來。

李智

《分析的未來——第三方分析機構的轉變與升級》

(易觀智慧院院長 李智)

李智指出,在過去的十幾年中,去看研究方法和研究範式的變化,實際上營銷的市場速度已超越了海外,在研究的方法和範式方面,需要自己去總結和思考。對於行業研究機構,對於易觀這樣的機構來說,行業分析的門檻與壁壘已經完全沒有了,變數來自於每個市場是在快速的裂變,快速到它其實很難用研究機構比較複雜的研究方法和方式定期的把它給疏理出來。未來,應該走到行業當中去,真正的解決包括品牌主、媒體、廣告公司在內的企業的問題,只有與其生意緊密聯合在一起,分析才真正有價值。分析的未來,無論是是什麼樣的角色,研究院不應只是站在描述判斷和預測上,而是走在真正解決問題上。而這也是院長年會的目的,將思考碰撞出來。

消費者的名義》

(網易內容消費升級研究院副院長 李淼)

在目前這個時代,應該是內容消費升級而言的內容相關從業者的最好的機遇,做內容的人,內容電商、內容分發、IP、音樂、短視頻等等體系都在蓬勃發展,新的趨勢正在到來。在整個網易體系裡面,尤其是從內容體系來說,用內容的邏輯構建產業鏈和生態鏈,整個消費升級有品牌、品類、企業三大分享。基於這樣的內容消費升級大趨勢,可能會帶來品牌的契機,整個自媒體的崛起,以及技術和數據愈加重要的變化。李淼希望去洞察一個方向,可以進入到大的趨勢中,與眾人共同去探索其中的新機會,去贏得新的機遇,讓營銷研究方向落到實,讓消費者喜歡、信賴。

王健

《大數據的全球化和資本價值》

(IDG媒體研究院院長 王健)

王健主要從資本的角度去看大數據的價值和其未來的潛力,以及從數據角度出發關注如何將學術數據變成一個有社會、商業有價值的成果等問題。王健感謝這麼多年數字營銷行業對IDG的支持和信任,IDG也將會給行業帶來更多的支持,希望利用其行業基金和資源推動營銷行業有識之士,尋找培養有價值的媒體資產,結合自身資源能力,協助品牌發展,同時利用各種條件助力企業發展成為的獨角獸。

袁俊

《廣告營銷市場研究——瞬息萬變與恆古不變的互博之道》

(順為營銷研究院院長 袁俊)

袁俊表示,針對整個廣告營銷領域的研究,雖然有很長的時間的摸索和推進,但整體來說,在廣告營銷領域的研究的很多沉澱是不是已經足夠幫助整個行業走向更好還有待商榷。因為整個行業的利益在於業內人士的努力,也在於正確的方向和邊界的擴充,因此袁俊希望能夠更多地實現交流和溝通,幫助整個行業共同前行,而真實的交流中間如何能夠讓商界更多了解到學界的嚴謹的研究方式,如何讓學界更多知道商界面臨什麼問題,是需要有一方面研究價值,也需要人們的社會擔當,以更開放、配合的態度來做。

為了讓更多院長參與進來,大會增加了圓桌互動環節。「實踐與洞察——媒體與廣告公司眼中的研究探索與需求」圓桌互動由華誼嘉信營銷研究院院長吳孝明擔任主持,美團點評O2O營銷研究院院長吳荻、印贊IP生態商業研究中心副主任楊舒玥、微眾新媒體研究院院長薄一峰、社交視頻營銷研究中心主任徐志斌、梅林鬍子實驗室創始人楊子江參與互動,圍繞把研究院做好這一話題,分享各自的計劃、目標、想象和實操經驗。

(圓桌互動:「實踐與洞察——媒體與廣告公司眼中的研究探索與需求」

另一場「理性與洞見——行業專業研究機構論研究趨勢與發展」則由暨南大學新聞與傳播學院院長助理谷虹主持,聚焦依託自身資源做好研究院,第三方的研究院在做研究的方法上的優勢,以及從整個行業來看未來值得研究的一些重點的領域、方向等問題,FT中文網研究院院長陰東山、秒針營銷科學院秘書長趙潔、億邦動力研究院執行院長麥浩超、億歐智庫負責人由天宇、智慧未來商業創新研究院院長程然紛紛發言,群策群力。

(圓桌互動:「理性與洞見——行業專業研究機構論研究趨勢與發展」

「廣告與營銷行業數字化發展指數」項目組首期調研報告出爐

(數學營銷行業研究成果發布)

會上,李智代表商務廣告協會數字營銷研究中心發起並主持、易觀智慧院承接的課題項目「廣告與營銷行業數字化發展指數」項目組發布了第一期調研報告,並將成果予以展示。今天的廣告行業數字化業務能力到底是什麼樣子的?數字化發展的完備情況到底是什麼樣?往數字化的方向走可以走到什麼程度?今天的數字化業務有哪些創新?李智表明這是該實驗性的調研報告所聚焦的問題,其從方法上包括了宏觀、中觀和微觀三個層面,也對應著整個市場環境、企業發展和用戶參與三個最主要的環節。李智希望下一份指數真正的2017-2018能夠得到所有院長們的共同參與,能在未來每一年的更新當中可逐步的把理論和方法論體系踏實下來,最後做到全面、連續和可比。

「營銷研究院院長50人論壇」正式成立

12時許,創始發起人馬旗戟上台宣布「營銷研究院院長50人論壇」正式成立,並有請在場的共同發起人易觀智慧院院長李智、小米營銷研究院院長金玲、秒針營銷科學院秘書長趙潔、網易內容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、微播易社交視頻研究中心主任徐志斌、華誼嘉信研究院院長吳孝明、順為營銷研究院院長袁俊、秒針營銷科學院秘書長趙潔和品友營銷研究院副院長丁玉青一起上台,院長們集體合影留念,各位發起人代表所有院長領取了一份精美禮品,私人定製印章一份,以研究的名義,向營銷致敬!

(「營銷研究院院長50人論壇」正式成立)

「50人論壇」是由馬旗戟等十位研究院院長共同倡議併發起的非正式行業交流平台,力求打造最強營銷大腦的交流互動平台,建立與海外營銷研究機構的橋樑,促成中外營銷研究的交流、碰撞與借鑒;推動和形成產學研的共同研究,為整個行業提供更有指導價值的成果,並為行業治理和政策優化提供治理依據。

本次年會是首次舉辦的匯聚專業廣告營銷研究機構領導者的盛大年會,會上院長們立足時代,圍繞研究院或研究中心的建立和運營之道、研究界最迫切需要關注和解決的問題,以及營銷行業即將出現的熱點領域與核心技術等重要問題,共享分析見解,共商行業問題,共建價值平台,共創解決方案。在年會的最後,大會期望更多的研究機構和院長能夠加入,一起讓廣告營銷研究的理性與智慧之光普惠於市場、行業、企業和消費者。

附錄:

首屆「營銷研究院院長年會暨營銷研究院院長50人論壇」

嘉賓名單

▐院長名單

馬旗戟 商務廣告協會數字營銷研究中心主任

李 智 易觀智慧院院長

薄一峰 微眾新媒體研究院院長

陳彼得 思美研究中心總經理

陳 東 集客營銷研究院院長

程 然 商業創新研究院院長

鄧繼民 LINKING智慧營銷學院院長

丁玉青 品友研究院副院長

董德剛 航美智庫主任

方 駿 群邑智庫負責人

高 君 搜狗大數據研究院副院長

紀榮通 熊貓新媒體研究院院長

金 玲 小米智能營銷研究院院長

李 淼 網易內容消費升級研究院副院長

李 麒 泰一創新研究院執行院長

李 剛 搜狗大數據研究院院長

林豐勛 益派研究院院長

林佩文 精碩學院副院長

劉興亮 DCCI互聯網數據中心主任

麥浩超 億邦動力研究院執行院長

蘇永剛 篷景數字研究院院長

孫道軍 營銷案例中心主任

王 健 IDG媒體研究院院長

王海龍 華揚數字營銷研究院院長

吳 荻 美團點評O2O營銷研究院院長

吳士深 藍色游標研究院首席顧問

吳孝明 華誼嘉信營銷研究院院長

忻譽娉 二更商業視頻研究院院長

徐志斌 微播易社交視頻營銷研究中心主任

薛 慧 新意汽車大數據營銷研究院院長

楊 泉 三秀數字營銷研究院院長

楊子江 梅林鬍子實驗室創始人

姚 俊 印贊IP生態商業研究中心主任

楊舒玥 印贊IP生態商業研究中心副主任

陰東山 FT中文網研究院院長

由天宇 億歐智庫負責人

袁 俊 順為營銷研究院院長

張 歡 友盟行業研究中心首席研究員

趙聰翀 數字創作部研發組組長

趙 潔 秒針營銷科學院秘書長

▐特邀嘉賓名單

陳永東 上海戲劇學院創意學院新媒體領域副教授

蔡立民 蓬景CEO

高 超 網易傳媒銷售運營中心總經理

谷 虹 暨南大學新聞與傳播學院副教授

靳 超 旗幟傳媒執行內容總監

潘洛漪 思美媒介研究經理

馬 澈 傳媒大學廣告學院新媒體系副主任

湯 斯 永達傳媒副總裁

湯 璇 秒針系統市場總監

田 濤 浙江百泰信息技術有限公司董事長

王淑翠 杭州師範大學阿里巴巴商學院教授

王 雯 好耶集團市場總經理

吳 昊 阿里媽媽市場公關部高級專家

申 晨 熊貓傳媒董事長

顏景毅 河南中原廣告研究院執行院長

陳 煜 河南領先傳媒集團總經理、河南中原廣告研究院合作方

蘆 鵬 OPPO移動互聯網副總經理

張 偉 群邑智庫總監

張文健 傳創數碼CSO

鄭麗勇 南京大學新聞傳播學院教授

(以上排名不分先後



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