行業重磅炸彈：優酷大動作起訴多家牌照方、運營商，三網融合或受根本挑戰

隨著影視行業的火爆、各路的資本湧入視頻網站，「超級劇集」幾乎成為各大視頻網站的標配，而伴隨著行業競爭的加劇，版權問題也隨之浮現，成為各類視頻網站的爭奪熱點。

日前，優酷因《軍師聯盟》遭「侵權」進而起訴的相關事件引發行業關注，此次訴訟劍指牌照方和三大運營商，目前優酷已經起訴了央廣、國廣、聯通、移動，並通過起訴移動間接起訴了央視，據傳還起訴了電信，內容均是指上述各方運營的專網手機電視業務中轉播電視直播信號的行為侵犯了《軍師聯盟》的獨家信息網路傳播權。本次系列起訴數量之多、金額之大、手段之激烈，前所未有，顯然並非偶然為之。

這僅僅是說明優酷版權維權意識的突然覺醒嗎？恐怕不只那麼簡單，其背後折射出的是互聯網媒體崛起后，視頻網站相對於廣電與電信融合媒體的話語權日益增強，在通過用戶和流量碾壓廣電和電信行業之後，正通過版權對專網及定向視頻業務進行圍剿。

反觀另外一邊，央廣、國廣、移動、聯通等持有國家廣電總局牌照的幾大「根正苗紅」的集成播控方、傳輸分發方同時被起訴，意味著優酷對廣電系整個專網手機電視的業務形態在發出挑戰，不得不說這是行業的一枚重磅炸彈。

優酷大動作起訴牌照方、運營商

數量之多、主體之廣引行業動蕩

2017年優酷春集，優酷提出超級劇集的概念，《軍師聯盟》正是2017優酷超級劇集的開山之作，日前《軍師聯盟》線上播放量已經突破63億，同時，省級衛視的收視率也在多日排名中位居榜首。

在《軍師聯盟》首播后的熱播期間，優酷向山東省青島市中級人民法院提出訴前禁令申請，請求依法判令聯通沃視頻立即停止侵權行為。之後又在7月11日，因認為央廣視訊傳媒股份有限公司未經授權，擅自在自身所有並運營的平台央廣手機電視上提供電視劇《軍師聯盟》視頻，合一信息技術(北京)有限公司(簡稱「優酷」)將其訴至法院，要求其停止侵權並賠償經濟損失及合理費用700萬元。

除此之外，優酷起訴移動旗下「咪咕視頻」，索賠近兩千萬元；據了解，優酷還可能起訴電信、國廣，具體數額不明。值得一提的是咪咕視頻是中移動和中央電視台的聯合產品，由中央電視台負責集成播控，告了咪咕視頻其實也等於變相狀告了中央電視台。如此看來，中央媒體的三家牌照方和三大運營商都赫然在列，相信優酷已經有足夠的底氣向專網及定向視頻業務叫板了。

優酷獲得《軍師聯盟》的獨家信息網路傳播權，而正是《軍師聯盟》的異常火爆，也造成了連鎖的版權問題。此次優酷起訴涉及數量之多、金額之大，主體涵蓋牌照方、運營商實屬罕見，一度引發行業關注。

行業一枚重磅炸彈：

「手機電視業務」播控方、傳輸分發方同時被起訴

優酷花費巨額成本獲得《軍師聯盟》的獨家信息網路傳播權，優酷的業務模式為互聯網視頻企業採用的「互聯網視聽節目服務」，即針對某部具體的電視劇、綜藝節目等購買版權，再向用戶提供。平台則通過在電視劇片頭、片尾、片中插播自己的廣告等方式收取收益。

實際上，優酷和上述「國」字頭的被訴方持有的同樣都是國家廣電總局頒發的《信息網路傳播視聽節目許可證》，但業務類別有所不同，優酷取得的牌照子業務類別是「互聯網視聽節目服務」，而運營專網手機電視業務的子業務類別是「手機電視服務」。

手機電視指以手機為終端設備觀看電視內容的一項應用，更準確的說法應該叫「專網手機電視」，它作為三網融合背景下的一種新型廣播電視業務形態，是電視台傳統廣播電視節目在移動互聯網時代背景下新的分發渠道。即電視台播什麼，手機電視上也播什麼，不針對某一部具體的劇，也不區分電視台播出的廣告和劇集，簡單來說，就是以手機作為終端呈現的電視。

從傳統意義上講，因為專網與公網井水不犯河水、電視與互聯網業務形態迥異，專網業務所使用的影視劇版權在分發渠道上屬於通信網，在權利上屬於廣播權，在性質上屬於廣播電視節目分發，並不涉及信息網路傳播權（點播權）的問題。

目前為止，合法的集成播控方是獲得廣電總局移動通信網手機電視集成播控服務許可證的六家廣播電視機構——中央電視台、中央人民廣播電台、國際廣播電台、杭州市廣播電視台、上海廣播電視台、遼寧廣播電視台，而傳輸分發方只有三大通信運營商——移動、聯通、電信。也就是說，被訴的這幾家均是持有專網手機電視資質的公司。

不難看出，幾大集成播控方、傳輸分發方同時被起訴，意味著優酷對廣電系整個「專網手機電視」的業務形態正式發出了挑戰。

從業務形態、商業競爭到版權圍堵

三網融合受到根本挑戰

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬頻通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨於一致，業務範圍趨於相同，網路互聯互通、資源共享，能為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。

不過隨著智能手機、4G網路和wifi的普及，電信網和廣播網的視頻業務變得相當雞肋，公開數據顯示：

視頻行業從各方混戰到變成了 BAT 的遊戲，愛奇藝2016年營收為人民幣113億元(約合16億美元)，與2015年的人民幣53億元相比增長113.1%，騰訊財報顯示，2016年由移動端媒體平台（騰訊新聞、騰訊視頻等）所帶來的品牌展示廣告收入為112.05億元，同比增長28％。

而隨著超級網綜、超級網劇時代的來臨，視頻網站的燒錢大戰使得作為傳統廣電媒體引擎的「綜藝」和「電視劇」明顯向視頻網站傾斜，使傳統媒體更是舉步維艱。

而另一方面，視頻網站涵蓋上下游的完整生態開發鏈和付費會員的突飛猛進以及創意廣告的探索使用視頻網站在商業競爭方面比傳統媒體更有優勢。

除此之外，作為被指侵權的電視劇《軍師聯盟》也具有標誌性意義，《軍師聯盟》作為第一部一線衛視黃金檔大劇，本來也採取「先網後台」，雖然最後在台網話語角力中失敗，這表明傳統廣電媒體與視頻網站的競爭常態化，且這種步步急逼的態勢會越來越嚴重。互聯網媒體以其內容的時效性、豐富性、即時互動性、精準到達率和全方位多元化的傳播方式讓傳統主流媒體無力招架。

可以看出，此次優酷連續起訴幾大牌照方、運營商，起訴數量之多，涵蓋的主體涉及央企、國企，原本是井水不犯河水的廣播電視網、移動通信網和互聯網，但隨著互聯網的大勢發展，從開始的業務形態商業競爭逐步演變為版權的圍追堵截。

這不禁讓行業內唏噓「三網融合」模式受到了根本挑戰，而這是否也預示著傳統「國」字型大小大勢已去，互聯網企業才是未來的媒體之王?

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-完-

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