蘋果妥協取消打賞抽成！這場持久戰是微信贏了？

蘋果此前要求對網路打賞抽取約三成提成，在互聯網引發軒然大波，擾擾攘攘多個月後，如今它宣布取消這個被稱為「蘋果稅」的條款。

9月18日，蘋果官網應用商店App Store3.2.1第七條就有關打賞等現金禮物行為做出了最新說明。

9月18日，蘋果在新的協議當中表示，應用程序允許獨立用戶向其他獨立用戶贈送貨幣性質的禮物，這一流程可以不經過蘋果的內購流程，但有兩個前提：

( a ) 贈予者的行為是完全自願的；

( b ) 禮物的接受者必須 100% 獲得贈予額，也就是說除了蘋果之外第三方也不可抽成（直播打賞由直播網站抽成）。但是，數字內容或服務的購買必須走蘋果的內購流程。

換句話說，蘋果這一政策的前提是，也不允許微博、微信等平台，從原創作者的內容打賞中抽成。

不過，iOS端讚賞功能的推出或尚需時日。以微信為例，此前微信公眾號的打賞，雖然騰訊方面並不從中抽成，但必須通過騰訊打入到運營者的賬號內，運營者再進行提現。而蘋果新規中強調，數字內容和服務仍然需要通過應用內購買，新規推出后，平台或需要再開發新的頁面，以符合蘋果的規定。

對於大企業而言，這並不算一件太難的事；但對於中小開發者而言，這反而會顯得吃力不討好：如果想要留住用戶，他們需要額外開發一些新功能，但卻不能從中獲取收入。

此外，從蘋果最新規定看，打賞行為只涉及「現金禮物」，受益者應該是微信公眾號、知乎問答、微博問答等原創者。而針對直播平台主播打賞應該不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對直播平台主播的打賞採用的是虛擬貨幣，而非現金禮物。

從要求「打賞抽成」到放棄僅僅幾個月時間，蘋果為何向市場妥協？

市場分析認為，一方面蘋果看到了市場的特殊性，因為針對原創者打賞的行為多用於，而市場對於蘋果的重要性不言而喻；另一方面，蘋果剛剛發布了iPhone8、iPhoneX等新品，蘋果需要向市場和消費者「示好」，從而使得自己的新品在手機市場佔有更多的份額。

2017年對於蘋果來說並不順利。這幾年，在手機的競爭下，蘋果在智能手機市場的份額出現顯著的下滑。蘋果2017年第二季財報顯示，市場營收成了其全球唯一一個同比、環比均下滑的市場。

同時，蘋果還遭遇了多場反壟斷起訴，主要是AppStore開發者集體起訴蘋果濫用壟斷地位下架開發者的App。

據英媒9月8日報道，今年以來，蘋果公司已從其應用商店下架逾100萬個應用，這比下架的美國應用多了近20萬個。今年8月，四川法也律師事務所代表近30家App開發者、北京達曉律師事務所代表50多位App開發者向國家發改委、工商總局舉報蘋果涉嫌壟斷。對此，國家工商總局稱正在對舉報內容進行評估。

而蘋果今年引起爭議最大的還是「蘋果稅」事件。強制抽取提成被指侵犯了打賞者和被打賞者的利益。其要求使用蘋果的應用內支付(IAP支付)作為用戶為虛擬物品等付費的唯一支付渠道的行為類似捆綁軟體，也被指構成不正當競爭行為。

在如此不利的局面下，蘋果最終放棄霸道作風，而選擇向互聯網行業妥協也就順理成章，畢竟iPhone占蘋果營收的近七成，銷售更多iPhone獲得更多市場份額和利潤才是最重要的事情。

蘋果VS微信，還是微信贏了？

此前iOS版公眾平台讚賞功能關閉時，網上曾發起「微信和蘋果iPhone，你選誰」的調查，結果超過六成以上的網民表示會放棄iPhone使用Android，只為能繼續使用微信。

擁有9億用戶的微信在已經具有舉足輕重的地位。一些分析師認為，由於騰訊旗下的微信日益得到消費者的認可，新款iPhone的需求可能受到影響。

早在2016年初，庫克就一直在嘗試重塑蘋果的業務結構——使其成為一家名副其實的軟體服務公司，把既有的蘋果用戶牢牢粘在蘋果構建的「硬體+內容+服務」的生態系統中。但在國內市場，蘋果的新戰略與騰訊一系列免費的應用、免費的增值服務等產生了衝突。而截至目前，蘋果來自於服務的營收僅為72.66億美元，總量並不大。

騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾表示，騰訊與蘋果之爭，實際是一場誤會，「大家的目標都是一致的，只不過科技的發展使得一些業務邊界越來越模糊，互聯網企業與硬體廠商的關係其實是更加緊密。」

蘋果CEO蒂姆·庫克則在最近的財報電話會議上把騰訊稱作蘋果最大最好的開發者之一。他說：「我們期待與他們合作，為我們在共同的用戶打造更多產品提供更好體驗。」

蘋果新iPhone發布前夕，一張馬化騰率領騰訊高管拜會蘋果CEO蒂姆·庫克的照片在網路流傳。如今，蘋果取消打賞抽成，似乎說明騰訊與蘋果之間就關鍵問題達成了很好的和解。分析認為，雙方未來在社交網路、社交媒體、移動支付、手機遊戲等領域還有更多合作空間。