素人綜藝也能「了不起」？這家製作公司早就給出了答案

熒屏又迎換新季。從新近兩周的綜藝動態來看，廣電總局的「全明星綜藝限令」正在作用於各大衛視的內容布局和版面編排。其中，於7月9號周日晚間登陸江蘇衛視黃金時段的《了不起的孩子》，引起了筆者的極度好奇。

由遠景影視製作，愛奇藝和江蘇衛視聯合播出的這檔兒童脫口秀節目，今年是第二季。都說未成年綜藝被套上了「緊箍咒」，但是從今年的這一波行情來看，一批製作用心的親子節目不但勢頭喜人，而且和文化綜藝一起成為了黃金檔的熱門之選。僅以江蘇衛視為例，前腳《歌聲的翅膀》收官，後腳《了不起的孩子》接檔，一派好熱鬧的「萌萌噠」景象。

《了不起的孩子》，又被觀眾稱為「兒童版《最強大腦》」。這檔節目的創意，緣起於遠景影視在操刀《最強大腦》時，接觸了許多腦力和才藝出眾的孩子，團隊經過反覆的推敲和論證，確定了目前這一節目模式，並延續始終堅守的素人路線。首期播完，古靈精怪的三歲寶貝小屹就火了，成功進駐許多網友的表情包。

在一線社會製作機構中，遠景影視向來不走尋常路。明星綜藝呼風喚雨的時候，穩打穩紮《非誠勿擾》和《最強大腦》的他們，又先後打造了《四大名助》和《了不起的孩子》。貼近社會、專註素人、關心日常，被星光「圍剿」的日子都能殺出一條血路，素人路線走到今天，更有幾分守得雲開見月明的感覺。

內容風向何去何從？

遠景影視證明：素人綜藝一直大有可為

從最近的綜藝換新潮來看，「限令」成真：東方衛視王牌綜藝《極限挑戰3》在周日撤出原本的21點檔，江蘇衛視上周五開播的全新節目《來吧兄弟》、以及以往在浙江衛視周六晚黃檔的《挑戰者聯盟》，全部在22點之後播出。全明星綜藝退出黃金檔已是鐵板釘釘，那麼接下來，綜藝市場的風向會作何改變？

從各大衛視已經開播和正在籌備的綜藝來看，有三大比較明顯的趨勢：

第一是素人綜藝以及強化了素人比重的星素結合類型空間更大、機遇更多，上周在衛視黃金檔開播的《了不起的孩子》和《開心劇樂部》就是代表；

第二，文化綜藝尤其是一大批以「詩詞」為核心要素的節目會在很長一段時間呈現霸屏之勢，但是能否再出爆款，成為一大問號；

第三，《最強大腦》和《加油！向未來》的類型開拓在前，泛科技類綜藝或許會迎來又一輪小爆發，除了本周開播的《加油！向未來》第二季，央視二套《未來架構師》和湖南衛視《我是未來》大有進一步集體做大細分領域的勢頭。

事實上，以上三大趨勢都體現了同一條思路：去娛樂明星化。

對於習慣了「眼球效應」的製作機構和受眾人群來說，沒有了娛樂明星主力撐場，素人節目能否做出花兒來，他們是存疑的。可是，回顧遠景影視在過去內容領域的作為，它無形中用自己的默默堅守給行業打了一劑強心針：素人綜藝一直大有可為。

《了不起的孩子》第二季登上一線衛視周末黃金檔，大可看作是市場對於品質及價值的高度肯定。孟非在本季第一期中提到一組數據：上一季到第三期就播放量過億，全季節目小蠻的單人視頻點擊過億，《華爾街日報》甚至花了三個整版來報道這個「能吃的小孩」。筆者發現，本季在愛奇藝延續了第一季的人氣，首期正片播放已破3000萬。在江蘇衛視的首播收視也達到了CSM52城0.758，成績不錯。

古靈精怪的小屹

小仙女給孟非畫眼線

回顧從去年到今年的綜藝市場，儘管明星綜藝依然最為風光，但是紅利消失、疲態漸顯，市場的涼意將這種大投入、大陣仗的節目類型進一步拉入了捉襟見肘的困境。

在這樣的創作環境中，堅持將更多的經費投入到製作本身而非明星片酬，遠景影視得以讓每一檔內容都含金量十足：在2016年整整忙乎了一年的大型社交服務類節目《四大名助》，成為周四晚間的常勝將軍，開播當日就創下CSM35城1.02%的高收視，更創下了東方衛視新節目開播的歷史最好成績；2017年進入第四季的《最強大腦》，以CSM52城平均1.555的收視率，位列上半年所有衛視綜藝收視前五，且是前十榜單中唯一的素人主打綜藝。

在遠景影視總經理王培傑看來，再好的明星陣容，如若內容不夠，形態不強，是很難有節目自信的，素人路線是遠景影視至始至終的堅持，「有的是純素人，有的只是一開始嫁接藝人的號召力以達到節目推廣的目的，最終還是為素人做服務的。放棄了對明星的依賴，專註於素人節目，研發能力才會更強。就全球趨勢來說，好的模式都是以素人為基礎。」

價值觀是主心骨

從自發行為到政策助力，了不起的綜藝應該什麼樣？

縱觀內容市場，不管是明星綜藝還是素人節目，但凡品相上佳的都有一些共同點：

第一，清晰而正確的價值觀作為頂層設計，和大眾容易形成精神和情感的共鳴，「好看的皮囊」和「有趣的靈魂」兼具；

第二，一根筋的挖井人心態，將形態和模式做到極致，守住了一片領域，就打開了一片天地，在這一點上表現極為明顯的就是《最強大腦》，它成功讓看似小眾的腦力學科撬動起了現象級的影響力，讓素人群像成為熒屏偶像。

回到新鮮開播的《了不起的孩子》，在筆者看來，能夠獲得市場和政策的「厚愛」，靠的不光是「萌萌噠」。正如業界評論所說： 《了不起的孩子》並非是一檔炫耀兒童天才技藝的舞台，更多的是以孩子們的「神技」為切入點，來展示他們的生活空間，展示他們的內心世界。鋼琴、速算、魔方、繪畫等較為常見的才藝只是節目一角，體操、攀岩、輪滑、滑板、拳擊、花式牌、走鋼絲等並不多見的特殊項目也嶄露頭角，甚至更多腦洞大開的才藝包括：吃飯的胃口、做菜的廚藝、牽犬的專業……在娛樂和綜藝效果十足的才藝後面，是孩子們各式各樣的天賦，和家長們各種各樣的教育方式和教育態度。

以第二季首期為例，真正打動人心的不是這些孩子的「了不起」，而是他們釋放天性的肆意馳騁，他們享受著自己的「了不起」，更有為了更加「了不起」而發自肺腑去努力的願望。筆者印象最為深刻的不是熱愛唱歌的靈魂歌手王恆屹，而是目光堅定、臨危不亂的寧波一年級國小生孫臣曦。

足球小將執著挑戰

「你想成為足球明星嗎？」「不想。」

「你想成為一個足球運動員嗎？」「想。」

主持人孟非和孫臣曦的一番對話中，足以讀出的是一個孩子追逐熱愛和夢想的純粹，不是為了未來的名氣和金錢，也不是為了夠帥耍酷獲得同學的羨慕。在展示顛球上樓梯時，他一次次失敗，又一次次在父親、夥伴和觀眾的加油和鼓掌中重來，屏幕暖心飄出一句很戳中人心的花字：「足球的魅力就是可以一聲不吭，用堅持來回答一切。」這個孩子一定要把一件事完成的決心，和挑戰過程中沉著冷靜的表現，其實比他完成顛球、登上台階更為感人。

萌娃綜藝所遭遇的「緊箍咒」，筆者認為究其原因，在於一些節目沒有正確釐清「秀」的目的是什麼以及「秀」的尺度在哪裡。在鏡頭面前，孩子是最為自然也最易獲取所謂效果的，作為內容製作者來說，既要呵護這份純真，又要讓有觀眾有所樂、有所思、有所得，十分考驗責任和功力。

幼兒是家庭的鏡子，是父母的投射。《了不起的孩子》與其說是讓你看「別人家的孩子」，不如說是學「別人家的父母」。儘管兒子已經是許多俱樂部爭相挖掘的潛力股，市場估價160萬，但孫臣曦的父親說，目前仍然首先尊重孩子的興趣。

孟非在接受採訪時特別表示，「我反對父母把自己想實現、卻沒有能力實現的夢想強行加在孩子身上。」對於「了不起」三個字，孟非直言並沒有一個清晰的標準：「但是我不認為孩子應該過多超越他們的年齡。當然，確實有一些非常少數的神童，他們表現出來異乎常人的稟賦。但是，我覺得在他們還年幼的時候，如果這種能力不能被恰如其分的保護和發展，在被寄予更多不恰當的期望，會適得其反。」

孟爺爺的微博

所以，怎樣的素人綜藝才是好看的？在捨棄了對於明星的光環迷戀及窺私心態之後，鮮活、生動、多樣的素人群體更大的優勢在於「共情心態」，屏幕內外天然形成了關聯感和代入感，想要撬動受眾，必然要在其中發散對生活當下和未來的提煉和思考。

《非誠勿擾》如此，《四大名助》如此，《最強大腦》和《了不起的孩子》也是如此，議題涵蓋了愛情婚姻、知識教育、生活煩惱這些牽動人心的社會熱門，然後庖丁解牛般深入淺出，穩穩拿準觀眾的需求和口味。

從市場自發到政策助力，素人節目的實踐之路，未來的空間著實不小。把誠意和力道放在製作本身，遠景影視早就證明了一點：素人綜藝也能「了不起」。