移動短視頻戰場三國殺，超級app時代的競爭法則

秒拍、頭條、快手，移動短視頻領域的No.1花落誰家？

在這個戰場里，當年的第一梯隊中，去掉剛剛掛了的微視，只剩下秒拍和美拍個資歷老一些的玩家。新生代的玩家裡，既有快手這種裹挾海量用戶異軍突起的，也有今日頭條和陌陌這種依靠其他成功業務跨界切入的，還有土豆這種多年後重新入局再出發的。

從之前的很多數據和報告來看，快手靠著獨特的定位和另類的打法，從被很多人忽視的低線城市和底層人民切入，用戶量和活躍數據異軍突起，而且，其太過詭異的社區氛圍也讓同類競品在想追趕複製的時候往往望洋興嘆。

「快手們」新夥伴的加入，讓本就熱鬧的短視頻領域變得更加波雲詭譎，然而從近期發布的幾份報告中，我們可以窺見一些行業端倪：短視頻頭部已基本固定。

在QuestMobile剛剛發布的春季報告中，秒拍以月覆蓋用戶數2.7億的絕對優勢領跑短視頻行業。

同時，快手，頭條視頻等也進入了短視頻領域的第一梯隊，從上圖可以看出，這三家的體量在整個綜合視頻領域，哪怕算上騰訊視頻，愛奇藝和優酷這些老牌視頻玩家，也是可以一爭短長的。而在上月易觀發布的《移動短視頻市場專題分析2017》報告中，秒拍、頭條視頻、快手三家用戶滲透率同樣位列前三，佐證了這一觀點。

當然了，移動短視頻的競爭還遠沒到結束的時候，這個行業才剛剛走過了它的頭一個四年，現在的數據的競爭格局可能都只是暫時的，下面我們來簡要看下當前短視頻領域頭部三家各自的一些最新情況。

一、秒拍：合縱連橫，覆蓋更廣

秒拍與微博的合作關係眾所周知，秒拍的SDK內嵌在微博的信息流中，所以秒拍的真實用戶覆蓋量其實一直不只是自己的app，而是要加上整個微博的短視頻用戶覆蓋量。在一下科技最新的E輪融資中，微博繼續增持了他們，算上之前的投資，微博應該已經是一下最大的股東，這讓微博和秒拍之間的合作已經到了無非彼此的地步。

從QM的報告中看到，一下科技旗下短視頻平台秒拍以2.76億月覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數，排在騰訊視頻、愛奇藝視頻、優酷視頻之後，位列整個移動端視頻應用的第四位，位列短視頻行業第一名，快手和今日頭條分列二三位。

截止目前，秒拍和小咖秀視頻日均播放量峰值已達30億次，日均覆蓋用戶數超過7000萬，秒拍已經成為國內最大的短視頻平台。同時秒拍也在建立行業標準上走得更遠，秒拍「金栗子」獎在秒拍原創月榜TOP50基礎上啟動，希望借「金栗子」獎找到能夠代表短視頻行業最高水準的最好的「例子」。

同時，由於接近微博的優勢，秒拍對於MCN機構的玩法在短視頻領域是最熟練的，同時也是為什麼新浪微博打敗騰訊微博之後，秒拍也能打敗微視讓其下線的原因。在短視頻行業，秒拍可能是唯一集觀看、創作、分發於一身的平台，MCN的玩法讓內容生產者和平台成為利益共同體，共同提供優質的內容以獲取收入，並分享商業收入，從現狀來看，這是一個相當長期可持續的良性模式。

二、今日頭條：內容分發，跨界切入

今日頭條對於短視頻領域的玩家們來說，毫無疑問是個突然跨界而來的入侵者。

從之前的數據來看，日活7800萬，在線時長超過70分鐘的今日頭條已經是新聞資訊類產品中排名第二，靠著極具個性化的機器推薦，超越一眾巨頭和老牌門戶的資訊產品，僅落後於騰訊新聞。

但是張一鳴的野心不止於此，從去年開始加入社交的因素，他現在的對手成了微博， 包括賬號體系，包括頭條問答，也包括短視頻，今日頭條都在不斷和微博變得越來越像。

在QM的報告中我們可以看到，頭條視頻上線不到一年，今日頭條自有用戶已經有超過50%成為了它的視頻用戶，基於頭條的用戶基礎，這個體量不可小窺。

但今日頭條作為一個純線上的流量產品，雖然吃到移動互聯網和智能手機的紅利後用戶量獲得爆發，但是至今不選擇背靠BAT中的任何一家，長期下去還是會出現問題，現在的它就面臨騰訊新聞和天天快報的夾擊，也包括來自微博的強力反擊。如果，一旦頭條的基礎用戶量開始流失，那個時候再想談跨界進入短視頻等等，勝算都不會太大了。

三、快手：極端下沉，異軍突起

作為獨立app來說，快手的體量可能是最大的。它的出現有點類似YY的秀場業務剛剛出現的時候，人們對它的看法是類似的，都是看不懂，但用戶又非常活躍，生態又非常奇葩，只不過快手比YY下沉得要更深。

快手使用純機器的演算法推薦完全不進行人工干預和運營，在的國情下的現實是，能做起來，但很難做的特別大。另一方面，受制於只推底層普通人的生活，而不和類似MCN機構合作，商業的路徑只有純廣告和打賞的分成了。

前一條路，在微博錯失段子手軍團已經證明了，平台大V很掙錢的同時平台自身如果只靠流量賺廣告的錢是無法盈利的，平台必須和這些大V形成利益捆綁。而打賞收入上，我們看到YY可能已經是一個天花板了，想象空間非常有限。

騰訊剛剛投資了快手，這給了很多人遐想，但暫時來看，還是屬於財務投資，沒到秒拍和微博這樣和諧的地步。快手的社區太獨特，微信給個入口這種事我認為張小龍是不會答應的，暫時來看，這屬於馬化騰想補上騰訊在短視頻領域微視關張之後的空白。

結語

移動短視頻領域的激烈爭奪，肯定還會繼續，畢竟這是一個從內容、用戶和收入，三方面的模式都已經清晰了的領域。同時，它不但更適合移動時代的碎片化消費，更因為視頻的特質天然帶有泛娛樂的屬性。這個領域的價值依然深不見底，除了秒拍、今日頭條和快手，土豆的重新入局，陌陌的視頻社交，都是不可忽視的玩家。