消費升級之下，牛仔時尚如何找到突破口？

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消費升級是大勢所趨，但消費升級於各行各業有著截然不同的解讀。但不管怎樣解答，有幾點卻是不可迴避的共性。

首先，消費升級離不開文化、藝術、設計。隨著移動互聯網社會的到來，每個人都在瞬息萬變的信息世界中尋找恆定的自我價值與意義，內心世界充滿著文藝，在社會舞台中又追求自我表現與掌控感，不隨大流，追求高端品質的生活，獨特的審美文化和個性化的風格以及追求自我掌控、內心世界滿足的現象，就是消費文化理念的集中表現。

其次，線上線下的結合在互聯網、物聯網、大數據的推動下成為必須，並將產生快速、積極、摧枯拉式的變革。如果脫離了線上的支持，線下將強勢崛起的說法，必將成為悖論。

第三，創新場景交互成為融合線上線下繞不過去的坎。把這幾個字分開來解釋：場，即場所、場地、場面等，我們可以將之視為線下；景，即景色、景光、景象等，我們可以將之視為線下往線上遷移之思維迭代，也就是說，線下的景色、景光、景象必須要和線上的有機結合，便於穿越；交，交待，將你所有的一切，包括思想、情懷、創意、創新等方面，線上線下結合起來清楚交待給消費者；互，相互、互動，「互」很重要，因為，一切消費行為將隨著消費者的消費水平與能力的提高而提高，於是，互動成為了抓住並解決消費者一切需求與服務之必須，並貫穿整個消費之始終，特別是引發消費者的消費慾望成為了重中之重。

第四，媒體思維。一切行為皆媒體，一切媒體皆行為，自媒、流媒、融媒將圍繞整個消費市場而無處不在、無孔不入。通過文化思考、藝術升華、時尚策源，引發消費互動與消費慾望，將成為創新應用之焦點。

紡織服裝的消費升級，離不開新時期紡織行業的定位：「科技產業、時尚產業、先進位造產業」。這3個定位並非截然分立，而是充滿了無限可能性的跨界融合與價值共生重構。科技發於左端，行於全產業鏈全流程，融入科技時尚，延伸於服裝服飾終端之服務（智能服飾+互聯網平台推廣運營）。時尚發於右端，立足於面向未來的消費升級之文化、藝術、設計主流時尚，發散於服裝服飾所有品種與全流程環節。要做到這一點，並籍此捕獲這類消費群體卻並不容易，這需要服飾企業有足夠的耐心，需要為實現這種語言和風格，建立起嚴密的支撐體系，使科技材料、時尚材料與人文環境、文化思想、藝術表達與創意設計形成和諧的統一。

就全球紡織服裝而言，牛仔是全世界穿透力最強的前沿時尚，當之無愧成為時尚策源之尖刀。科技為紡織產業賦能，牛仔為服裝時尚衝鋒，將成為一種衝破束縛面向未來的積極態度。

首先，牛仔有生命，因為牛仔有精神。在保持原有牛仔精神之野性、前衛、硬朗、不拘一格、桀傲不羈外。迭代到移動互聯網年代牛仔精神之敢想、敢幹、敢玩、敢秀、敢擔當、敢為人先。其次，牛仔有生活。在保持原有牛仔生活之「養牛」（較長時間穿著牛仔不洗滌，使牛仔的自然磨損掉色以及沾污等最終形成穿戴者的個性化）迭代到新時期之「玩牛」（將牛仔當作一個承載個人文化創意與工匠精神的載體，在牛仔上進行創意創作）。經由戶外、旅行、街拍、走天涯之線下與互聯網線上全通道，創造出一種消費升級趨勢之理論，「全面開啟牛仔創意創作生活方式，提前進入牛仔 DIY 的全新時代。所以，牛仔時尚策源，必須建立在全面開啟牛仔創意創作生活方式與牛仔 DIY 新時代的理論指導之下，落實在時尚創意、設計製作之中，互聯網分享共享平台之上，精準的對應面向未來的消費升級的主要群體「80后」、「90 后」，因為，他們正逐漸成為消費主力人群。同時，必須根據「80后」、「90后」從生存型消費向享受型、發展型消費升級的消費結構，重品牌、重品質、重服務、重享受、個性化、重精神體驗的人格特徵與網購消費的主要消費形式，制定針對性的線上線下融合的商業模式，持續推進。

《紡織報》社、《紡織服裝創新研究院》響應國務院「大眾創新、萬眾創業」的號召，根據自身媒體優勢，將消費升級之牛仔時尚策源作為突破口，整合牛仔行業優勢資源，落實到支持大學生創新、創業的具體工作之中。今年 5 月、6月，在廣東東莞職業技術學院與河北科技大學服裝藝術學院成功地啟動了牛仔創意創作大賽的試點工作，進行了4 場線下演講與培訓，拉起了兩個線上參賽學生微信群，組織企業家與牛仔行業專家，持續與大學生互動並提供相應的知識分享與培訓，獲得學校領導、輔導老師與同學們的一致好評，取得了良好的社會效應，為下半年準備組織的「牛仔創意創作大賽」奠定了良好的基礎。

目前，大賽組委會與規則流程正在制定之中，大賽線上平台與配套的微商城、微招聘平台的互聯網程序設計正在周密的部署之中。

（作者系紡織服裝創新研究院常務副院長張志軍）