鳳凰觀察 | 謝銳標：設計品牌為誰而設計？

過去傢具市場是屬於大眾品牌的，設計品牌被當成家具行業的另類，是奇葩，被看作是小眾的，為少數人服務的。設計品牌做不大，似乎成為了行業的共識，那麼設計品牌真的做不大嗎？

什麼是設計品牌？

講什麼是設計品牌之前，我們先來看看設計品牌對立面的大眾品牌的特點和發展歷程。

大眾品牌注重產品的生產環節，迎合市場的需求，也就是一方面強調便於量產，一方面對市場流行趨勢敏感，根據市場熱點隨時更新產品。

在2010年前，家具行業的主旋律是大眾品牌，大家比拼的是市場的反應速度，還有酒量、膽量。

在2010年後，有產品就能銷售出去的賣方市場結束了，取而代之的是買方市場。短短几年時間裡，傢具賣場的面積成倍、甚至是十倍級的增長，加上傢具電商的發展，消費者可以選擇的傢具購買渠道、購買方式多了，而房地產快速發展的紅利期卻過去了，所以大眾品牌感受到前所未有的壓力。其中，同質化嚴重，價值感低的板式成品傢具首先在一二線城市的主流賣場大規模撤出。

2017年3月，廣東三大傢具展，不約而同地將焦點放在「設計」上，設計品牌成為了大家關注的大明星。所謂的「設計品牌」，指的是有自己的相對固定的產品風格，堅持設計研發產品的品牌。

大眾品牌的沒落，設計品牌的崛起

大眾品牌最致命的危機，在於產品風格的不確定性，市場流行什麼，跟進什麼，沒有自身的風格定位，看似貼近市場，實際是被市場拖著走。在終端的表現，就是產品風格趨同，一上市就是扎堆，同質化，對經銷商，對顧客都沒吸引力。這又造成下一個惡性循環，下一個市場的熱點必須跟進，不然留不住經銷商，也留不住顧客。

大眾品牌做的是大眾市場，滿足的是剛需，當大眾的傢具實用功能得到滿足后，大眾品牌就失去了競爭力。

相對於大眾品牌，設計品牌做的是生活的「有趣、好玩」，有自身的風格特點和獨特的品牌文化，能夠給消費者身份認同感、個性化的標籤，是有生活的溫度和質感的，是有故事的家居產品。這樣的產品，買的不只是傢具，還是一件作品，有藝術性和生活理念。

傢具基本使用功能普遍得到滿足，技術發展帶來的品質穩定，家具行業也在迎來「消費升級」。這個升級就是從「用」到「審美、舒適、有趣」的轉變，毫不意外，設計品牌剛好符合這些市場需求。

設計品牌的審美理想

設計品牌之所以一直被認為是另類和奇葩，是因為有的設計品牌過於注重藝術表達，脫離市場現階段的審美和實際需求。其實，傢具就是拿來用的，如果傢具設計不考慮「現階段」的戶型，尺寸太大，家裡放不下；如果傢具設計不考慮具體的問題，例如電視機由過去的大塊頭，到現在的小體積，還是把電視櫃做得傻大笨粗，浪費空間；如果傢具市場過多考慮形式的，表面的東西，重裝飾性忽視實際使用功能，東西沒辦法收納，椅子坐著不舒服，那麼消費者怎麼會接受呢？再如果，不考慮「現階段」的審美水平，傢具上太多矯情的雕刻，又或者簡潔到沒人情味，這都不會被市場接受的。所以，傢具設計師，必須是「生活家」，基於生活的理解來設計產品，接受到大眾的生活現實，又對未來有信心，引導大家向著更優雅，更有品質的生活方式前進。

設計品牌不被市場接受，不是消費者的錯，是設計師的錯，因為他沒搞懂他是為誰而設計？為自己的炫技？為消費者生活得更幸福？

傢具是為生活服務的，設計品牌也不例外，所以，設計品牌的審美理想應該是雅俗共賞。在消費者端考慮實際情況，在選材、結構、工藝上，一樣如此。

這樣一來，設計品牌還會是不食人間煙火的藝術品嗎？

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