開瑜珈館的館主們,大多都有一個瑜伽夢。
不是受益於瑜伽,以宣傳瑜珈為已任。
就是希望通過瑜伽改變自己和他人。
不論是哪一種,對於全民健康都是一件好事。
瑜珈從改變身體入手,深入影響一個人的心靈感受。
所以,瑜伽是利人利已利靈魂的事業。
可瑜珈館並非是無償的公益組織,生死存亡取決於館主們的經營能力。
一但涉及到經營,即便是瑜伽館,也需要遵循商業運行的法則,以盈利為原則。
所以一家新開的瑜伽館,要想快速在當地打開局面,取得關注度,一定要遵循其獨特的鐵三角商業法則。
我們都知道三角形具有穩定性,有著穩固、堅定、耐壓的特點。
而一個新開的瑜伽館,要想一開業就有錢賺,其館主必須得搞明白什麼是瑜珈館的鐵三角商業法則。
鐵三角法則主要是針對新開的瑜珈館,分別從對內和對外二個方向,闡述需要具備的六大定位。
瑜珈館的鐵三角商業法則對內方向,指的是內部團隊建設。
任何事情都是需要人去做的。
一個新的瑜珈館,在開業時,不管有多少工作人員,哪怕只有老闆一個人,也要明確運營瑜珈館所需要的三大角色定位。
一、專業技術老師
二、當地人脈資源
三、專業營銷策劃
一、專業技術老師
一個新開的瑜珈館,通常館主本人就是一名優秀的瑜珈老師。
所以,館主本人可以承擔這個角色。
同時再儲備3----4名兼職瑜珈老師,以備不時之需即可。
二、當地人脈資源
縣域級瑜珈館,目標客戶通常是圍繞場館所在地周邊的人。
口碑相傳的廣告效應要遠遠大於毫無目標感的硬廣宣傳。
所以,當地的人脈資源要有。
這樣的角色,也許體現在瑜珈館館主身上,也許體現在其它人身上。
不管這個人是否在瑜珈館上班,其人脈資源一定要可以為瑜珈館所用。
三、專業營銷策劃
這個角色,通常都是瑜珈館館主最缺乏的專業知識或資源。
因為瑜珈行業的營銷策劃與傳統行業的營銷策劃有很大的不一樣。
一個懂瑜珈行業營銷策劃的人,不僅要懂瑜珈,還要懂得營銷,知道如何將瑜珈文化通過一場場的營銷活動傳遞出去,為瑜珈館吸納更多的會員。
所以,這個角色,大部分瑜珈館館主都會採取自己摸索的方式逐步完善。
比如通過免費試課、低價體驗或者低於其它同行價格的這些方式,召集身邊可運用的人脈資源,讓人來到瑜珈館體驗感受,從而轉化為會員。
那些在經營瑜珈館之前,有過經營其它行業營銷經驗的館主,會好一些,營銷活動策劃的靈活性很大,初期會員的吸納相對會快一些,可到了後期會員增長,會出現比較大的問題。
而那些沒有任何經營經驗,全憑一腔熱愛就開館的館主,摸索的周期會很長,如果再找不到一個專業營銷角色的支持,前期的試錯成本就會較高。
所以,這個角色,我通常會建議館主們外聘顧問支持。
瑜珈館的鐵三角商業法則對外方向,指的是營銷策略制定。
好的營銷策略,是能賺錢的。
一個新的瑜珈館,開業后,每個月會員是否都以10%的穩定性增長,取決於館主是否能制定適合自己瑜珈館的營銷策略。
如何制定適合自己的營銷策略?
需要從瑜珈館的受眾客戶深入分析開始,進行精準營銷定位。
一、定位首批目標會員
二、針對性設計營銷活動
三、降低試錯風險
一、定位首批目標會員
第一批的目標客戶的定位,是承擔專業營銷角色的這個人考慮兩個點的結合體:
1、瑜珈館主的初心、夢想、理念。
2、在盤點瑜珈館整體資源后
二、針對性設計營銷活動
根據第一批目標會員的需求痛點設計的營銷活動。
三、降低試錯風險
第一批會員也稱之為瑜珈館的種子會員,如何能讓這些種子生根發芽,就需要首先降低這些會員的試錯風險,設計合適的准入門檻。
其次提升這些會員的忠誠度,這又是一個專業營銷範疇的話題,改天我再展開分享。
以上內容,便為縣域級瑜珈館鐵三角商業法則的框架內容。
六大定位中都各自有很多細小環節的實操規則,那是只面向獲得我專屬包年服務的瑜珈館館主的個人福利,這裡不便透露。
我是一名生涯規劃師,擅長通過天賦解讀幫助你找到專屬自己的事業發展方向和生活方式。
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