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對匡威 ,我只能說愛過.....

共和君說:

誰的青春沒有一雙匡威?

(陳列共和出品 歡迎轉載 請註明出處)

多年前的一個下午,共和君在《猜火車》里看到伊萬·麥克格雷格主演的癮君子穿著一雙髒兮兮的白色Converse 跳進馬桶,那時共和君對這雙球鞋的印象就是很Cool!很街頭!

▲跳馬桶的這個經典鏡頭必須得上動圖,髒得辣眼睛....

如果要評選出人人都喜歡穿的帆布鞋排行榜,我想匡威(Converse)不在前列,要麼是榜單瘋了,要麼是評選的人瘋了....

▲讀中學時擁有的人生中第一雙真正意義的Sneaker就是它,那時候當做寶一樣捨不得穿的心情到現在都記得。

而匡威官網最近發生了一點不太起眼的變化:頁面最頂端,品牌 Logo 字母 O 里的那顆星不見了,變成了星星 + V形箭頭的形式,很多人都表示丑哭啊!!!

舊logo新logo

看下圖左上角,新LOGO已經在匡威官網使用,不過很奇怪匡威沒有以任何官方聲明的形式通知或解釋這次 Logo 的變化,要不是共和君昨天想去看看匡威的新款, 那麼我還不知道...

據悉這次重新設計的標誌就是品牌的歷史遺產中吸取靈感,並使用了幾十年來一直在使用的視覺元素——五角星。新標誌本月起在官網及營銷、廣告中推出,還需要一年的時間才能更換完畢。

說真的要想找像匡威那樣的換標狂,恐怕你很找出第二個。因為這丫標誌的使用的太太太太隨意了。

雖然匡威早已「爛大街」,卻依舊不減潮人們對它的喜愛,大概五年前或許更早,都是匡威的天下,對一款做工一般,沒啥科技含量的休閑鞋來說,匡威為什麼這麼受歡迎呢?

你居然是這樣牛逼歷史的「匡威」...

1908年 美國摩爾·匡威於麻省春田市創辦了橡膠鞋的專業製造廠——Converse Rubber Shoe Company。而那一年也是清光緒三十四年 ,愛新覺羅·溥儀繼位那年,比耐克和阿迪都要早的多。

就是這位長得像高司令的大叔。

最開始的Converse可不是一個專門只賣運動鞋的品牌。反正和橡膠有點關係的他們都做~

比如防水的雨鞋、套鞋啦~

反正有橡膠的供應鏈嘛,不能浪費了,Converse還曾經賣過輪胎。

後來到了1917年,為了實現全年盈利,這家鞋廠試圖研製出一款全年都能穿的運動鞋。在匡威的元祖時期,它的 logo 並不是現在為大家熟知的星星標誌,而是一個大的「C」。

1917 年版 一百年前的All Star

別看這雙鞋長得其貌不揚,但橡膠底耐操啊!甚至於,曾經很多八路軍同志都穿過它。

朋友們注意左下角戴眼鏡那位爺爺,他腳下的匡威要放到現在可比Yeezy貴。所以啊,別老嫌棄你爺爺土,人家穿匡威的時候你還不知道在哪兒呢。

這雙籃球鞋鼻祖的成名,得歸功於一位叫做 Chuck Taylor 的籃球運動員。這哥們兒非常喜歡 All Star,穿著它到各地去比賽,還把它推薦給各個學校的籃球隊員。

年輕時的Chuck Taylor

喜歡歸喜歡,當時 All Star 的腳感可沒現在這麼舒服,長時間穿著它打球腳還是挺受罪的。專業運動員出身的他提議改良鞋子。經他改良過的All Star,不論在支撐性,還是靈活性上都有了大改善,迅速成了大批專業籃球選手的心頭好。

1934年,為了表彰Chuck Taylor的貢獻,他的簽名被加入到星星的標誌里,All Star變成了Chuck Taylor All Star。它也是第一雙真正意義上的All Star。

All Star最黃金的時光,恐怕要從1936年算起。這屆柏林夏季奧運會上,穿著Chuck Taylor All Star的美國隊首戰告捷,在決賽里打敗了加拿大隊,取得了金牌。之後連續七屆奧運會,美國男籃隊員都穿著這雙戰靴,勇奪奧運桂冠。

此後匡威影響力從籃球場一路到普羅大眾的鞋櫃。當時Converse已經佔了全美運動鞋市場80%的份額。那會兒,還沒Nike什麼事兒...

匡威又是如何一步步被小弟耐克將軍的

在那時候美國 NBA 的賽場上,匡威絕對是當之無愧的霸主。從許多當年的照片和錄像中就可以看到,早年幾乎所有的 NBA 球員都是穿著匡威的鞋子在比賽的。

此處喬幫主應有表情包

水無常形,商業也無法永遠正確。安逸的環境意味著缺乏有力的競爭,缺乏競爭導致匡威的產品進步很慢。在 Nike 殺入 NBA 賽場前地幾十年時間裡,匡威籃球鞋雖然也在不斷發展改良,但是幾乎沒有質的飛躍。

1982 年 Nike 推出了搭載氣墊科技的 Air Force1 籃球鞋,當時匡威的產品與它相比,幾乎毫無科技含量。

時間來到 90 年代,體育用品市場瞬息萬變,大家都在比拼高科技,每雙新鞋上都要堆砌十幾種科技才過癮。由於匡威的科技理念一直沒有太大的變化,很快就被耐克阿迪等品牌運動鞋超越。

科技和理念早已跟不上時代的匡威的頹勢已經難以挽回,終歸無法自保。2001 年,匡威宣布破產,2003 年匡威被耐克以區區3.05億美元的價格收購,百年品牌不得已寄人籬下。

之後,耐克獲得了匡威多年積累下來的球員和渠道資源。匡威的籃球產品最初作為耐克在低端市場的布局而存在。同時,匡威也簽下了一些年輕球員作為代言人,而當其發展成熟成為球星之後就輸送到耐克旗下,頗有點「殺雞取卵」的意思。匡威在很長一段時間內似乎被耐克邊緣化,找不到自己的發展方向。

賣鞋子!你以為有情懷就夠了?

不過瘦死的駱駝比馬大,匡威放棄了籃球等運動屬性,也意味著避開了自己科技含量和專業性不足的劣勢。專心將重心放在了休閑時尚市場,帶著All Star和開口笑等經典鞋款將自己百年文化底蘊發揮的淋漓盡致。

只談帆布鞋情懷,這一策略不僅使其保持了較低的產品成本,而情懷至上的營銷手段和文藝氣息也確實俘獲了很多年輕人的心。隨著復古風潮的興起,利用耐克強大的營銷團隊和遍布全球的銷售網路,匡威逐漸迎來了復甦。

時尚達人 韓火火

時尚博主 宇博

隨著定位和策略的日漸清晰,匡威前幾年的增長勢頭很強勢——2012財年和2013財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元;到了2014年,它的營收再攀升至16.84億美元,同比大增16.22%。那時匡威每天能賣出 27 萬多雙 Chuck Taylor,差不多一年能賣出一億雙。

不過匡威的成績近年卻並不盡如人意。不僅2016年全年匡威沒能拔得頭籌,雙十一也同樣也落後於國產品牌人本——僅雙十一一天,這個以往並不太起眼的帆布鞋「攪局者」銷量就突破2000萬。

有人分析是人本帆布鞋的鞋頭寬且高於匡威,更符合人腳背高,腳板寬腳型特徵。

這一中西方生理上的差異使得匡威對人來說很難做到舒適合腳,所以遭到了消費者的頻頻吐槽:經典款不能走遠路(磨腳),1970s站久了腿會軟,開口笑,one star死貴...

▲還有微博流傳著一句「無匡威不開膠」。這還真是一個槽點...這次我站網友!

針對這些問題,2015 年匡威發布了更有科技含量、更舒適的 Chuck Taylor All Star II 來解決,但好像從銷量上來說的效果並不太理想...

最近更是宣布小鮮肉張藝興作為成為品牌亞太區代言人,想以此來博得新興冬粉的注意力。好吧,匡威你變了,一點也不COOL了。

看著曾經不打折的經典款現在也開始打折了,現在好像的確找不出什麼理由再建議你去購買一雙匡威帆布鞋,如果匡威不是一直炒賣情懷以及堅持明星效應..也許我們早就看不到這個百年品牌了..靠經典款圈錢,但可能喜歡穿它的人都老了。

不過還是要說匡威見證了一代又一代人的成長,從曾經的籃球鞋到如今的帆布鞋,或許現在很多人已經不穿匡威了,但對於匡威始終有著一份關於青春的追憶,就像我們兒時吃過的西瓜泡泡糖,玩過的鐵皮青蛙和那些難以遺忘的小物件,經歷的歲月才是真正的百年難得。

最後,歡迎和共和君分享你的Converse故事哦~

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