馬刺湖人為什麼經久不衰？球隊文化決定歷史地位

如此注重商業價值的美國NBA很少有更改隊名的，甚至在隊名中從沒有出現過贊助商冠名的情況。

因為他們看重更「值錢」的東西——文化。

NBA的球隊使用的是地域名+中性名詞的隊名組合形式，

地域名指的是球隊所在城市或球隊市場定位的推廣範圍，而中性名詞則體現了當地文化的象徵物或當地代表性人物及著名歷史事件。

一個典型的例子，5屆總冠軍聖安東尼奧馬刺隊：

其球隊所在地為得克薩斯州聖安東尼奧。得克薩斯州是美國西部大開發的代表，是牛仔文化的故鄉。而「馬刺」實為牛仔的皮靴後跟上用來駕馬的鐵刺。

所以以「馬刺」為隊名實際上是體現了球隊紮根聖安東尼奧，並向牛仔文化致敬的心態。以此吸引聖安東尼奧當地的以及所有認同當地牛仔文化的得克薩斯州的人們來支持球隊。

它並不是成立於洛杉磯，而是在今天森林狼隊的家鄉明尼阿波利斯市建隊。明尼阿波利斯以湖泊眾多著稱，「湖人（LAKER）」的隊名極具當地特色，由於南加州的市場巨大，洛杉磯又是美國的第二大城市，所以明尼阿波利斯湖人隊後來搬到了洛杉磯就更名為洛杉磯湖人。球隊與上文講到的勇士隊一樣，保留了「湖人」的稱號以傳承球隊悠久的歷史。

我們可以發現，崇尚自由經濟的美國人出乎意料在乎文化的價值，即使是極具商業化的體育產業也一樣，NBA聯盟發現了歸屬地文化這一不可限量的價值，一起對球隊的起名規則做出了規範。看似沒有任何商業冠名的球隊隊名，卻通過中性的文化符號把球隊和球迷緊密結合在一起，以球隊獲得文化認同的方式將潛在的市場最大化，並創造了比冠名更大的財富奇迹。其實不僅NBA，美國其他體育聯盟諸如橄欖球NFL和棒球MLB等，球隊的隊名都極具文化內涵和意義。

以上這些其實值得今天蓬勃發展的足球和籃球深刻借鑒和反思。

更重要的是，一個在我們眼中歷史非常短暫的國度、一個在我們眼中金錢至上的國度，卻在商業運作中異常看重傳統文化的價值與傳承、珍惜文化和歷史的內涵，這足以讓我們這個有更悠久歷史和文化積澱的民族警醒：在發展的過程中尊重和傳承自己的文化在今天絕對不是過時的，相反它是非常時尚和值得推崇的，這也是曉全我正在做的，我會一直堅持下去！