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人人網進軍互聯網金融,順利轉型完成自救

人人網進軍互聯網金融,順利轉型完成自救

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你還會了解到:

1、人人網的業務

2、進軍互聯網金融行業

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提起人人網,人們首先想到的是那個曾經在校園社交垂直領域叱吒風雲的網站,但後來,在經歷過中概股的困境和微信、微博兩大社交平台的夾擊之後,風光不再的它正在被人們逐漸淡忘。

時至今日,當它再次出現在公眾視野中時,人們驚訝地發現,不知何時,人人網已經變成了一家互聯網金融公司,而且市場表現還不錯。陌生的樣貌,讓人們對人人網這幾年的經歷不僅多了幾分好奇。

今天,創享智庫就將帶您一起回顧,人人網是如何順利轉型完成自救的。

壯士斷腕,人人捨棄遊戲業務

人人遊戲曾經有過一個顯赫的時期,在2012年下半年的頂峰時期,App Store的遊戲排行榜中,曾出現過前10名里有9款都是人人遊戲的盛景,人人網遊戲部分的營收也遠遠超過了廣告部分的營收,這對於一個社交網站而言是非常難得的。而在當時,人人遊戲的估值也曾高達百億元人民幣。

不過,如今的人人遊戲已經大不如前。2016年3月,人人遊戲完成VIE架構的拆除,同時,引入了粵兆資本、橫琴青年、北京天星等9家投資機構,估值3.48億元,實控人也從陳一舟更改為何川。

在人人遊戲於去年12月末提交的《公開轉讓書》顯示,人人遊戲2014年、2015年營業收入分別為2.07億元、1.07億元,凈利潤分別為2271.08萬元、2626.04萬元,營收同比下滑48.26%。而2016年1-4月營業收入為2436.19萬元,凈利潤為643.7萬元。這並不是一個很好的成績。

值得注意的是,人人遊戲目前的主要收入還是來自於公司早先全盛時期推出的《天書奇談》、《亂世天下》、《鋼鐵元帥》、《商戰創世紀》這幾款遊戲,近幾年則少有力作。在老遊戲聚人氣能力逐漸下降的同時,新開發的手游卻淹沒在應用商店排行里。更新換代需求強的遊戲行業,對產品開發能力有更高的要求,然而,根據人人遊戲《公開轉讓書》,截至2016年4月30日,公司及其子公司員工共有68人,其中研發及運營人員僅剩15人。

遊戲曾經是人人的優勢,現在卻成了它前進的阻礙,人人網在轉型時期做的第一件事就是捨棄不再持續貢獻大量營收的遊戲業務,輕裝上陣。

利用社交屬性優勢,以直播為跳板

從倡導「找到老同學,認識新朋友,了解校園新動態」,到「真實直播交友高顏值主播等你來撩」,人人APP給人的感覺彷彿是從一個青澀的學生幹部突然變成了濃妝艷抹的大姐姐……打開現在的人人App,滿目的人氣直播間,原來的人人界面則被藏在了左上角的「關注」中。

2016年第二季度,人人直播上線。當時直播市場正熱,人人網切入的時間點也很好,為了推廣人人直播,CEO陳一舟曾親自上陣,那場直播最終吸引了111萬以上的用戶觀看,陳一舟本人也獲得10萬多元的打賞。

有人認為直播將是人人集團一個非常重要的盈利點,現在看來很可能是這樣。陳一舟在年初舉辦的「星光之夜頒獎典禮」上宣布將把人人網PC端的流量導入人人直播平台,不久后又在蘇州舉辦了「豪車女神趴」, 試水「直播+二手車」的營銷模式。陳一舟也曾表示過「比較看好在直播上賣東西」。

根據人人集團公布的2016年三季度財報顯示,廣告和互聯網增值服務營收為960萬美元,同比增長31%,其中增長的主要來源就是直播業務。這股增長勢頭給了人人轉型更大的信心。

人人網CEO陳一舟

但這是否就意味著人人將變成一個專註於內容商業化的直播平台呢?並非如此,人人在直播領域的一系列動作,最終追求的都是流量轉化,它最終追求的是以直播為跳板,獲取大量流量,為它人人網向互聯網金融領域的轉型提供支持。作為社交平台,人人網在獲取流量上本就有先天優勢,轉型直播后,流量入口將會更大。人人網要做的,就是在直播市場的競爭中儘可能地搶位,不求排名靠前,只要讓自己的流量規模穩定下來,人人的向互聯網金融領域的轉型就能順利完成。

正式進入互聯網金融行業

其實,自2011年上市以來,人人網就是投資界的常客,投資之初選擇了糯米團購、收購視頻網站56網,但由於人人自身的缺陷加上O2O和視頻行業的競爭,兩家公司都沒有逃脫被行業巨頭百度和搜狐收購的命運。

陳一舟在一次採訪中提到,人人在 2012 年確定將轉型的方向重點鎖定在互聯網金融。迄今為止,人人和陳一舟相繼領投了房地產眾籌網站 Fundrise 3100 萬美元融資、雪球財經4000萬美元C輪融資以及社交化股票投資平台 Motif Investing ,總額4000萬美元。

另一方面,陳一舟秉持著「投資是企業轉型的一個好方法」這一思路,將人人的金融覆蓋到了互聯網金融的消費信貸、房地產金融、互聯網理財、股票投資以及中小企業信貸等多領域。在2014年底,人人網上線了大學生分期購物平台「人人分期」,截止至2016年底,「人人分期」的用戶超過27萬,業務量超過3.3億人民幣。另外,人人網還推出P2P理財業務「人人理財」,這是一個用來分銷「人人分期」債權的理財端。

人人分期

據陳一舟透露,「今天的人人已經是一家互聯網金融公司,目前人人公司大部分員工都在做互聯網金融業務,做社交的團隊只剩下不到200 人」。而人人今後的發力方向,將會集中在學生貸款、房地產抵押貸款、個人信用貸款、商業地產、投資管理和特種金融這六大互聯網金融垂直門類。

在接受騰訊科技採訪時,陳一舟曾表示,互聯網金融一定是好的方向,但必須有耐心才能成功,人人網將會在這個方向上投入更多。

但也有另外一種看法是,近年來互聯網金融在國內熱度高漲,很多A股上市公司都開始向互聯網金融轉型或者投資收購互聯網金融公司,比如36氪之前報道過的「熊貓煙花」收購P2P平台「你我貸」(后改名「熊貓金控」),以及「鴻利光電」4000萬美金投資P2P平台「網利寶」。結合此前人人網有可能回歸A股上市的報道,有分析人士認為,人人網並不一定真的想做互聯網金融,而是想通過互利網金融這個噱頭炒高自己的股價和市值,用資本運作來套利。

如果人人網真的回A股上市,這次進軍互聯網金融的背後就會出現更多轉機,且讓我們拭目以待。

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