【蜜豹資訊】兩個月銷售同比下跌32%，高奢品牌Lanvin虧損加劇

LANVIN

法國奢侈品牌，創建於1889年，是世界上最早擁有自己的香水設計師之一品牌，Lanvin「浪漫屋」店是世界最具權威的香水屋之一。1925年Lanvin推出第一款香水「我的罪」之後，又相繼推出過許多款香水。產品系列包括女裝、香水、男裝、包包、配飾。

Lanvin的創始人是Jeanne Lanvin，是由LVMH集團、開雲集團等奢侈品巨頭主導的法國奢侈品市場最大的獨立奢侈時尚品牌之一。后是2001被王效蘭從歐萊雅集團手中買下，兵將品牌復興的重任交給前創意總監Alber Elbaz。

但是在2015年的時候Alber決定於LANVIN 說拜拜，突然離職。Alber還在的時候，Lanvin憑藉經典優雅的雞尾酒禮服、平底芭蕾舞鞋等產品重新獲得消費者的喜愛與關注。但是因為品牌的觀念太保守導致Alber不滿離職。

接下來這個品牌迎來了Bouchra Jarrar，她出生於法國戛納，畢業於巴黎杜貝萊大學應用藝術系，畢業后在Jean Paul Gaultier珠寶部門就職兩年，還曾在Balenciaga擔任過Josephus Thimister和Nicolas Ghesquière兩任創意總監的助手。

換了創意總監並沒讓這個品牌走出陰霾。上任以來負責的第一個品牌銷售就非常差，接下來的第二個就不怎麼樣，然後《紐約時報》的時尚評論家Venessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，其實就跟普通品牌一樣。

業績的不佳，再加上品牌網站上許多產品都是以折扣形式出售，有的產品低至5折。數據顯示，Lanvin在2015年的銷售額進一步大跌23%到1.62億歐元，期間更是十年來首度虧到了1830萬歐元

2016財年，Lanvin預計虧損超過了1000萬歐元，近十年來首次出現虧損，對比之下，2015財年Lanvin的凈利潤為630萬歐元。2016財年的銷售額同比下滑超過20%至1.7億歐元以下，而2015財年為2.1億歐元。

尤其是令人不解的是，2017年前兩個月，全球奢侈品市場整體出現了回暖，但是Lavin的銷售額的同比跌幅卻高達32%。

目前已聘請顧問公司Long Term Partners對公司現狀進行全面審計，並採取了一系列措施來降低成本，關閉了數家盈利狀況不佳的門店。消息源表示，2017年Lanvin或許會減少廣告開支和門店投資，以及裁員9人等。

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