普通人做微信公眾號，必須具備什麼條件？深度好文！

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經常有人問我：

• 我該做什麼樣的公眾號？

• 我該發什麼類型的文章？

• 公眾號怎麼賺錢？

• ......

問這類問題的，通常是大學畢業生、互聯網新人，轉型新媒體的人。

遇到這類問題，小公舉常常發出一聲感慨，請關注我的公眾號，直接閱讀60萬字的公眾號運營知識。

或者，以後有人問類似問題，你可以把這篇文章直接甩給他看。

1、公眾號只是承載內容的一種載體，在過去幾十年裡，這種載體形式出現過很多種，比如書籍、雜誌、博客、APP等。

2、原創自媒體是最好的也是唯一的發展趨勢，它的核心是你為用戶提供認知盈餘。

3、做出一個優質公眾號的前提是：意義、快樂和優勢

自媒體在移動端時代，尤其是微信主宰的移動端時代達到了頂峰。

因為過去雜誌、書籍、APP、博客的生產流程複雜，成本高，傳播力弱。

基於微信的朋友圈生態，公眾號文章可以野蠻的在這個封閉的生態中傳播，傳播方式是由某一階層滲透進另一階層，打破層層小圈子，成為爆文。

認知盈餘——

幾乎所有的互聯網UGC類的產品和服務都是在利用人類的「認知盈餘」資源。

它是指在自由的時間，將自己對於某些事物的認知輸出給他人，讓他人也具備這種認知。

最典型的網站就是維基百科和知乎，微信公眾號同樣如此。

如果這種輸出能為自己帶來收益，那就能促使你源源不斷輸出認知盈餘，最終成為一個擁有穩定收入的知識型KOL（意見領袖）。

但認知盈餘不一定是技能型知識，也包括了三觀。

2017年開始，微信公眾號的發展趨勢成兩個極端：

1、三觀類

以「輸出世界觀、價值觀、人生觀」為形式的微信公眾號，這是今後最主流的趨勢，能吸引大量冬粉，結合熱點話題，文章傳播速度極快。

2、解決類

以「解決用戶需求，用戶遇到的問題」為長遠願景的微信公眾號，再細分的領域，都能獲得幾萬甚至幾十萬冬粉，冬粉轉化率驚人，用戶ARPU值極高。

從這兩點上看，任何人都適合做公眾號。

每個人都有自己擅長的領域，提供認知盈餘給某類群體用戶，就有機會把公眾號做成功。

但是，普通人想把微信公眾號做成功，還必須洞悉三個點：

1、意義

2、快樂

3、優勢

普通人想把公眾號做成功，首先得找到——意義

在唯物主義的角度：

做公眾號的意義無非是為了賺錢，而做公眾號就成為了過程，或者僅僅是手段而已。

公眾號成為一種載體，更多的意義是在情感層完成自我價值的實現及超越。

我們將這兩點連成一塊就是，做自媒體既要完成自我價值的體現，又要完成商業化盈利，缺一不可，否則很難堅持下去。

人跟所有物體，石頭，樹木，動物一樣，都只是存在。它們的存在沒有意義，你的存在也沒有意義。

但是作為人類，你有思維，你有自我察覺，你有價值判斷，所以你覺得自己應該有一個意義。——斯蒂芬·霍金《TheGrandDesign》

意義是人心理需求的一種體現，這個順序是：人事物先存在>因為活著而有需求>把需求當做意義。

《風流人巧招人怨，多情公子空牽念》

小公舉身邊很成功的自媒體朋友，都能在自己所從事的事情中找到意義。

普通人想把公眾號做成功，其次得找到——快樂

剛才小公舉問老甜甜：「你認為的快樂是什麼？」

老甜甜說：「我渴望的東西，得到了，那就是快樂。」

小公舉說：「那不是快樂，頂多算快感，或者只是快樂的一種。」

如果做公眾號，不快樂，那還不如別做了，或者應該趕緊找到讓自己快樂的點。

人獲得快樂的形式有三種：

1、短暫性快樂

2、持續性快樂

3、在未來某個時刻會快樂

人獲得快樂的形態也有三種：

1、快感

2、成就感

3、幸福感

比如：

1、漲粉是短暫性快樂，獲得快感

2、寫文章是持續性快樂，獲得成就感

3、未來接到商業廣告賺到錢，是幸福感

小公舉就經常接到原生廣告，這三種快樂是能同時存在的。

快感≠成就感≠幸福感

1、吸煙，賭博，吸毒都屬於典型的快感型快樂，它們用渴望代替了真實的獎勵，使人們沉迷其中無法自拔。

2、連續更新30天原創文章，雖然看的人很少，但使我們產生了極大的成就感。.

3、和家人團聚，運動，健身等能夠提高幸福感的事情，我們卻極度忽視。

不管是做公眾號，還是做其他工作，都要找到這幾種快樂，相輔相成激勵自己持續工作。

普通人想把公眾號做成功，最後得確定——優勢

接下來，回顧小公舉採訪過的幾個大V案例，看看這些大V如何利用個人優勢做公眾號的。

1、一個人聽

專訪：1年多時間，這個93后女孩打造出一個132萬冬粉的情感大號

2015年1月7日，《一個人聽》公眾號開通，到2016年7月1日，冬粉達到100萬。作為聯合創始人兼主播，同時是這個公會號靈魂人物的蕊希，還是一名93年的姑娘。

在2015年生日那天，她成為了中央人民廣播電台的一名主持人，然而在工作了11個月後辭職后，全職運營《一個人聽》。

我們發現，蕊希本身就是央廣的直播，利用空閑時間做了《一個人聽》，一舉成名。

2、石榴姑娘

專訪：被徐小平投資，95后美女石榴做自媒體電商，金星都穿她家衣服

1995年，石榴姑娘在北京出生並長大，大學考入了布朗大學藝術系，後來成為交換生進入了英國中央聖馬丁學習。在穿著旗袍旅行時，還出版了11萬字的《可我就是愛旗袍》一書，上市兩個月銷量破萬冊。

出生於藝術世家的她，對旗袍有著濃厚的興趣，她發現國內關於旗袍好的品牌不多，適合年輕人的時尚款式更加少之又少。所以她以旅行的方式體驗如何將旗袍與生活融合在一起，最終以印花元素作為突破點，加入到了服裝創業的浪潮中，希望讓旗袍走進所有女孩的生活中。

停學回國后，她創立了Pom&Co品牌后，在一檔創業節目中拿到了真格基金和經緯的天使投資。今年春節期間，登上了《式相親》的舞台，順便推廣了下自己的Pom&Co旗袍品牌，目前營收超過3000萬。

我們發現：石榴姑娘從小就出生於藝術世家，大學也是進入藝術系，認識的圈子也是藝術圈，在這基礎上進入旗袍領域做電商。開了掛的人生，擋也擋不住。

3、Focus蘭州街拍

獨家專訪：他在蘭州做了個關於美食的公眾號，年收入50萬

2014年，街拍君創立了《Focus蘭州街拍》，公眾號內容涉及到：大學街拍、商鋪探店、街拍美女、二手集市、當地攻略、周邊旅遊攻略等。

雖然街拍君是做自媒體的，但他本身算當地餐飲圈裡的人，不管是一線品牌商戶，還是老字號，還是特色的小商戶，都經常聯繫。

雖然蘭州街拍這個自媒體本身帶的餐飲印記就很重，一開始就能把當地最好的餐飲商戶資源抓在手裡。

如果橫向來看，運營本地號，你得有你自己獨特的專屬優勢，無論是資源上的，還是創意上的，還是其他的，你這個優勢必須強勢、明顯。

總結上面三個案例：

我們發現，越年輕的人，越善於發現自己的優勢，利用優勢發展事業。

個人優勢包括這幾點：

1、對世界觀、價值觀或人生觀的認知（僅僅需要認同感）

2、對某個/多個領域的認知盈餘（職場、學科、經驗等）

3、對某個/多個領域的擁有濃烈的興趣愛好（各個領域）

回到今天的主題：普通人做公眾號，必須具備什麼特質？

在意義、快樂和優勢中找到一個共同特性，確定公眾號的主旋律，長期穩定運營。

• 比如寫作有意義，寫作使人快樂，運營經驗是優勢（做公眾號）

• 比如直播有意義，直播使人快樂，美妝經驗是優勢（做淘寶直播）

• 比如吐槽有意義，吐槽使人快樂，表達三觀是優勢（做短視頻）

有人說，我沒有優勢啊！我只找到了意義和快樂！

沒事兒，你只要在意義和快樂里找到共性，然後做公眾號就行！

有人說，我只有快樂，找不到意義和優勢！

麻痹，真是個廢物！

階級固化后，你該怎麼逆襲？

做公眾號運營的怎麼談合作？

2017年下半年，微信公眾號該怎麼做？

公眾號打開率越來越低怎麼辦？

普通人怎麼靠知識變現？這裡有3000字的答案