陌陌再創新高：直播成為第一大營收源 貢獻68%收入

不論是總營收還是凈利潤，陌陌都交出了一份靚麗的答卷。昨日（7號）晚間，社交平台陌陌發布了截至12月31日的2016財年第四季度及全年財報。

直播躍升為核心業務

陌陌從誕生到現在，何去何從一直都備受關注。作為一個社交平台，根據財報顯示，陌陌的營收來源卻是多方面的，最矚目的莫過於直播業務的輝煌。

第四季度的陌陌直播業務帶來1.948億美元的營收，在2.461億美元的總營收中佔比高達79%；

2016年全年中，直播營收帶來的總營收達3.7690億美元，約合人民幣26.0679億元，在總營收中佔比超過68%。

這些數字創下了陌陌增長數據和佔比的歷史新高，直播成為了陌陌名副其實的第一大營收源。

陌陌表示，直播營收大增的主要原因在於直播服務付費用戶的增長，截止第四季度，陌陌直播服務的付費用戶350萬，而倒數前兩季度分別是260萬、130萬。

此外，在第四季度，陌陌還上線了虛擬禮物服務，與會員訂閱合併為增值業務。增值業務營收同比增長了31%，主要是由於付費會員數量的增加，SVIP會員套餐訂閱量的增加，以及虛擬禮物服務。截至2016年12月31日，陌陌的會員人數為350萬，而倒數五個季度分別為340萬、320萬、320萬、290萬、330萬，有企穩且增長緩慢跡象。

根據此次財報可以得知，視頻為核心的業務正在成為陌陌新的營收和利潤增長引擎，基於LBS的社交平台和視頻為核心的泛娛樂平台，正在展現其協同拉動作用——社交成為了泛娛樂的基礎，泛娛樂則反過來進一步促進社交關係達成和維護。

除了直播業務，陌陌其他的營收來源有增值服務營收為1910萬美元，與上年同期的1460萬美元相比增長31%；移動營銷營收為1970萬美元，比去年同期的1530萬美元相比增長29%；移動遊戲營收為1130萬美元，與去年同期的780萬美元相比增長45%。

營收大增，成本也大增

陌陌在各項營收持續增長的背後，自然不能忽略成本也持續大增。

據財報顯示，第四季度陌陌的成本與開支為1.577億美元，比去年同期的3610萬美元增長336%；基於非美國通用會計準則，成本與開支為1.50億美元，比去年同期的3050萬美元增長392%。

成本的大增的原因主要基於：陌陌平台與提供直播服務的主播分成增加；市場營銷和推廣費用的增加，用以擴大服務覆蓋、吸引直播服務及其他服務的用戶；在線支付總額增加導致第三方支付渠道分成費用增加；公司迅速擴大人才儲備，導致股權獎勵支出等人員相關成本增長；基礎設施相關支出增長，比如寬頻成本、伺服器折舊。

陌陌CEO：「我們走在正確的路上」

面對這份靚麗的成績單，陌陌公司CEO唐岩肯定了陌陌目前的戰略方向，即「通過優化現有社交體驗，並引入新的社交和娛樂場景，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂平台。」

在電話會議上，唐岩解釋稱：「平台直播業務進展順利，已成為公司一個強大的收入和利潤引擎，但更令人振奮的是：我們能夠從視頻和社交活動的融合中獲得協同效應，並且通過向平台引入娛樂內容，獲得擴大用戶群的巨大機會。」

他展示了一組財報中未披露的運營數據。據唐岩披露，2016年第四季度，陌陌日活用戶平均使用時長同比增長超過10%，同期，反映社交平台用戶穩定性和粘性的重要指標——平台關係達成量則同比增長48%。

唐岩還認為，LBS陌生人關係為基礎的社交，和視頻為核心的泛娛樂，正在幫助陌陌建立起協同效應。他將此解釋為：主播們為短視頻貢獻高品質的內容，短視頻反過來又為直播業務帶來流量。

意欲打造「泛娛樂」平台？

對於陌陌來說，肯定不會局限於直播業務。在直播取得業績突破后，陌陌團隊又進一步將視頻戰略中的其他要素納入社交體驗。陌陌方面透露，除自然分享的附近短視頻之外，陌陌也開始逐步建立系統的推薦機制，向用戶推送更多專業內容生產者生產的內容，即PUGC。

在布局陌陌的未來圖景時，唐岩指出陌陌下一階段意欲打造泛娛樂平台初現雛形，深挖直播長尾效應。

關於「泛社交泛娛樂平台」的長期願景的提出，是在2016年第三季度的財報會議上。唐岩表示將以陌陌的核心場景為基礎展開在不同領域的探索，以達成這個長遠目標。

無論是圍繞直播首次舉辦了一場年終盛典活動；還是與太合麥田一起製作併發行了一張由部分頭部主播演唱的12首原創歌曲合集。除了在直播業務上的深挖，陌陌在泛娛樂產業鏈上的布局較為廣泛。

在談到2017年的目標，唐岩直言；

大方向目標是沿著既定的「泛社交泛娛樂」的大目標，挖掘更多來自泛社交和泛娛樂領域的機會，促進營收、利潤和用戶等核心指標的進一步增長，為股東交付更大的價值和收入回

具體目標方面，則會在產品層面進一步加強視頻化產品打磨，推動整體平台的視頻化，提升娛樂化內容，拓寬陌陌的使用場景，掀開用戶天花板。

所以陌陌大膽預計，2017財年第一季度凈營收將達到2.38億美元至2.43億美元，同比增長367%至377%。 (鈦媒體實習編輯張娜綜合報道)