鑽石商戴比爾斯持續加強營銷力度

鑽石商戴比爾斯持續加強營銷力度 將火力瞄準00后等新增長點

在美國股市屢攀新高、經濟增長強勁的鼓舞下，美國人2016年的鑽石消費總額創下歷史紀錄。全球最大鑽石生產商戴比爾斯(De Beers)近日發布報告稱，美國2016年鑽石消費額增長4.4%，達到破紀錄的410億美元。美國鑽石消費撐起了全球的半壁江山，一定程度上抵消了和印度鑽石消費收縮的不利影響。戴比爾斯將在中、印市場上加大營銷，以恢復增長。全球鑽石需求微升0.3%，至800億美元。

戴比爾斯表示，美國是鑽石消費市場的一個亮點，過去六年美國鑽石消費佔全球的比重之所以不斷擴大，工資上漲、創造就業和美股牛市功不可沒；而在印度這個關鍵增長市場，珠寶商罷工和「廢鈔」行動導致該國鑽石消費大幅下滑13%。因油價低迷，海灣地區的鑽石需求亦下降10%。

戴比爾斯首席執行官布魯斯·克利弗(Bruce Cleaver)說：「雖然美國2016年推動了全球鑽石需求的增長，但支撐過去五年史上最強鑽石消費的是來自新興市場的需求。儘管2016年一些市場遇到了困難，但考慮到2017年市場需求出現了改善，特別是在和印度，我們認為新興市場支撐鑽石消費的趨勢還會繼續。」

戴比爾斯預計，2017年亞洲的幾個關鍵市場將有更為出色的表現，應該會推動全球需求「微增」。

戴比爾斯鑽石品牌Forevermark的首席執行官史蒂夫·盧西爾(Stephen Lussier)6月2日在紐約彭博總部接受採訪時稱，受低油價影響，產油國的市場信心不足。在經濟整體好轉之前，鑽石需求會受到抑制。

美國有跡象顯示，川普(Donald Trump)的親商政策未能提振奢侈品消費。5月末蒂芙尼(Tiffany&Co.)和西格內特珠寶(Signet Jewelers Ltd.)發布的銷售業績讓人大失所望。另外，2017年第一季度全球鑽石生產巨頭鑽石原石成交額亦令人堪憂。但是戴比爾斯樂觀依舊，毫不在意有關供應過剩的擔憂。

盧西爾說：「原鑽需求仍很強勁。我們沒有任何削減2017年產量目標的打算，拋光鑽石價格不僅穩定，甚至還微幅上漲。」

不過，戴比爾斯的最大難題之一是，如何應對全球經濟衝擊。

在盧西爾看來，「世界經濟太飄忽不定，這種動蕩肯定會影響消費者信心和非必需品開支。」他說，為克服這一點，戴比爾斯2017年將加強營銷力度，繼續將火力瞄準情侶、千禧一代和單身女性，這些人屬於新增長點。

2017年，戴比爾斯前三輪原鑽銷售的總成交額為18.6億美元，其中1月7.2億美元成交額是自2016年來的最好成績；第二大鑽石生產商Alrosa PJSC 2017年第一季度原鑽銷售量增加了17%，至1210萬克拉。