沒火起來的小程序增加了 6 個新功能，這次你會用嗎？

我逐點談一下個人看法。

1. 個人開發者可申請小程序

小程序初期只允許企業、媒體和機構進行發布，很多有興趣的個人開發者都被擋在門外，像我這樣的好奇分子也是不得已才註冊了個體工商戶，而且還要微信認證。

站在微信角度來看，初期這個策略是合理的。小程序主要目標是對接服務，企業媒體和機構才是服務的主要提供方，初期也更需要精品來做示範，企業的產品標準和開發能力更有保障。小程序是個新玩法，在被全面測試之前太早開放個人可能導致不可控的風險，個人作品數量多質量差也會給審核團隊帶來很大的壓力。

上線 3 個月後終於開放個人，意味小程序風險已被檢驗，審核團隊的磨合已就緒，各種掃描工具也跑順暢了。而之前上線的企業在小程序上發力漸止，迫切需要一波活水的刺激，微信應該也很期待個人開發者能為小程序貢獻些新的玩法創意。

2. 公眾號自定義菜單點擊可打開相關小程序

經過 3 個月體驗，我作為一個開發者也是一個用戶，必須得承認小程序即搜即用的願景是不存在的，線上入口太深，而且沒有固定位置是兩大硬傷。沒有穩定的流量入口，對於無法在線下玩轉二維碼的企業，想把業務寄托在小程序上完全不現實。同樣因為入口的問題，小程序要替換服務號的任務也執行得很艱難。

之前微信開放了公眾號和小程序的綁定，在公眾號資料頁增加了小程序的入口，為線上企業提供小程序服務增加了一條曲徑，估計效果不太理想。對商家來說，每多一層頁面跳轉就多一個流失環節，順水推舟和趁熱打鐵才是他們想要的能力。

而微信在公眾號菜單增加小程序入口，而且可以自定義頁面和參數，這意味小程序可以徹底替代之前的公眾號開放體系。小程序是小程序，公眾號也可以是小程序。

另外結合第一點，個人公眾號也能綁定個人小程序，未來個人公眾號的生態將不止是內容閱讀，當前有影響力的個人公眾號都應該開始考慮使用小程序來創造一點化學反應，比如現在紅火的內容付費、冬粉經濟。

目前微信給的限制還是很嚴格，公眾號和小程序必須是同一個主體才能進行綁定。我個人非常期待將來產生和開放託管型小程序，公眾號作者不需要懂得小程序開發和維護，在後台選擇不同的小程序插件嵌入即可自行使用。

3. 公眾號模版消息可打開相關小程序

這是對第 2 條的補充，其實大家更希望能通過公眾號文章的啟動小程序，比如「閱讀更多」的入口，這才符合商家想要的順水推舟。但這相當於打開了從朋友圈啟動小程序的口子，小龍現在還不願意破這個戒。

4. 公眾號關聯小程序時，可選擇給冬粉下發通知

這條一般。

每個月可添加 5 次小程序，不知道會不會被人用來做小程序的反覆 Push。

5. 移動 App 可分享小程序頁面

這條有點意思，目的同樣是用小程序來升級 H5。以前玩個 APP 想分享給好友，好友沒安裝 APP 的話只能在 H5 里體驗或者被轉去應用市場，現在可以先在小程序里體驗一下了。

不過還有三個問題：

1. 用戶進入小程序就進了個黑洞，無法跳出再到應用市場里去下載

2. 只支持分享到群聊，不支持朋友圈，一條腿不方便

3. 廠家要同時開發 APP、小程序、H5（為了朋友圈），很貴很折騰

6. 掃描普通鏈接二維碼可打開小程序

大招！

掃一掃啟動小程序固然好，但小程序才出生 3 個月，而二維碼在已經流行很多年了，很多企業已經印製了大量的二維碼供自己的 APP 專用，為了對接微信而搞一套新標準只能是一些新小企業的選擇。

對有一些企業來說，只要你能掃描二維碼完成服務，我並不太在意你是不是在用我專屬的 APP，比如共享腳踏車。微信此項功能在對外發布前就優先接入了自家入股的摩拜腳踏車，極大方便了使用。對的用戶來說，打開微信的掃一掃的熟練度比打開摩拜掃一掃的熟練度至少得高個 10 倍吧。我也不用再吐槽摩拜這麼大一家公司 APP 啟動圖標竟然不支持 Force touch 了。

現在除了摩拜，其他家腳踏車也可以接入，遍地的自動售貨機也可以。此舉將極大提高微信的影響力，對小程序生態推廣有重大影響。

對了，此功能只針對內容為普通鏈接的二維碼（http:// 和 https:// 開頭），如果已有的二維碼是廠家自己之前自己定義的協議那就蹭不上了。URL 的校驗也確保了只能自家鏈接啟動自家小程序。

總結

小程序從內測到現在過去半年多，大眾的反應是最初的叫好、上線后的唱衰和最近的平淡。在我看來，微信小程序雖然有非常多的 Bug 和開發上的諸多不便，但在能力上已經得到了足夠的驗證。雖然我依然堅定認同移動 APP 的未來就是小程序現在走的方向，也理解小龍謹慎的態度，但也不得不吐槽小程序的入口的真是太坑。

這一波終於打出三張好牌：個人註冊、公眾號菜單、二維碼兼容，雖然對我這樣做工具應用的開發者沒什麼幫助，但一定會給微信生態帶來很大的改變，非常期待。

很想知道張小龍會如何看待小程序這 3 個月的成績，和他最初的設計有多大的偏差，又有什麼新啟發。

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