透視「摩拜紅包車」表象，提升運營才是紅包車「真諦」

3月23日，摩拜腳踏車在全行業率先推出「摩拜紅包車、騎車有錢賺」活動。騎行紅包車，不僅可以享受「2小時內免費」的福利，還可以獲得最高100元的現金紅包。這一活動一經啟動，引起用戶及行業的普遍關注，用戶們樂得免費騎車還有錢賺，行業內則在深入分析摩拜此舉的個中深意……

3月27日，摩拜腳踏車創始人胡瑋煒近日出席知乎鹽Club，同談及了摩拜紅包車活動，指出了該活動通過全民參與提升運營效率。通過胡瑋煒的演講，業內關於「摩拜紅包車是燒錢之舉」的質疑可謂不攻自破。人們透過 「騎摩拜單能賺錢」這一表象，也認識到了本次活動助推摩拜精細化運營的「真諦」。

眾所周知，通過綜合運用物聯網、雲計算和大數據技術，摩拜腳踏車能夠實現對車輛狀態和實時位置的精準掌控。

而基於物聯網的精細化管理，摩拜腳踏車創新性引入紅包車機制，一方面給用戶發了福利、增強了用戶黏性，另一方面又能夠通過差異化的紅包配置，制定「如果把紅包車騎到捷運站、商圈等熱門區域，獲得大額紅包的概率就越大」規則，讓用戶主動把車輛騎行到捷運站、商圈等用車熱門區域，有效提升冷門區域的車輛使用率和周轉率，激活那些被騎到偏僻地段后難以被人發現的車輛，提升整體運營效率。

紅包車走俏全國，摩拜風頭正旺之時，國內權威市場調研機構艾瑞諮詢同步發布《2017共享腳踏車行業研究報告》，讓摩拜腳踏車一騎絕塵！

據報告顯示，今年2月20日至26日這一周，摩拜腳踏車的周活躍用戶量（WAU）已達769.3萬人，相當於行業第二名ofo共享腳踏車的2.1倍，穩居行業之首。

這份報告還指出，今年2月20日至26日這一周，摩拜腳踏車的出行服務滲透率已達13.9%，相當於每7個人就有1人使用摩拜腳踏車；相比之下，行業第二名ofo的滲透率僅有6.7%，落後7個百分點。這說明，摩拜腳踏車已經穩居行業主導地位，是國內最受歡迎的共享腳踏車服務。

無論是口碑還是數據，摩拜在行業內的優勢逐步最大化！通過本次的現金紅包活動，摩拜腳踏車的用戶規模和日均訂單量也將更進一步，大規模收割共享腳踏車用戶，這勢必將領先其餘競爭對手一個數量級，徹底甩開競爭對手。