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平安好醫生髮力內容消費 欲打造醫療健康第一內容入口

近日,平安好醫生正式發布線上醫療健康科普直播欄目——《好醫生來了》。《好醫生來了》於8月7日19:00在平安好醫生app中正式開播。欄目具體播出安排為開播第一個月是周一、周三、周五晚上19:00 - 20:30;從開播第二、三個月起是每周一至周五晚上19:00 - 20:30播出,成為國內首個網上醫療健康科普日播欄目。

作為國內領先的移動互聯網醫療平台,平安好醫生希望通過《好醫生來了》為用戶提供真正好看、有用的各類健康科普信息,用戶下載平安好醫生APP后,直接在APP首頁點擊「好醫生來了」入口,即可進入節目專題頁。

據悉,該欄目獲得了上百位全國頂級專家的支持,第一階段將重點圍繞人體400多種常見疾病和健康問題,通過名醫日播直播的方式向用戶提供醫療健康科普服務,提高國民健康常識、疾病預防、應急處理能力。據了解,此次名醫科普直播IP的推出,劍指用戶健康醫療常識匱乏、傳統科普手段無法觸達用戶等瓶頸,志在打造醫療健康垂直內容第一大消費平台。

2017國民健康調查報告凸顯健康科普「盲點」

據平安好醫生大數據研究院此前發布的《2017國民健康調查報告》顯示,在80多萬份人群樣本中,對於人體主要器官結構了解程度達到60%的用戶僅佔總人數的35.16%,根本不了解的達到17.23%。在醫療知識渠道獲取上,通過網上了解醫療健康常識的用戶量排名第一,佔38.21%,其次為諮詢醫生,佔21.74%,通過報刊書籍了解相關知識的佔15.40%。由此推斷,普通人對於自身健康狀況了解程度明顯不足,大量用戶生病沒有直接去醫院看病或者諮詢專業醫生,而是選擇網上查資料或「自己扛著」。

在上網成為疾病信息獲取第一通道同時,另外一組數據又讓人充滿擔憂。對於網上的醫療健康知識,83.35%的用戶對信息出處存疑,擔心不夠權威;13.07%的用戶又表示網上醫療科普文章過於專業,文章太長,看不懂;44.06%的用戶希望通過醫療科普講座了解健康資訊。

平安好醫生大平台戰略下的內容布局

此前,平安好醫生已宣布完成了「一站式健康醫療服務平台」的打造,構建了健康醫療內容入口、多元化醫療服務及醫藥電商的完整閉環,同時,平台對整個醫療健康行業充分開放。截至2017年5月,平安好醫生註冊用戶數量已經突破1.5億,隨著平安好醫生各類服務使用頻率的不斷增加,與用戶的關聯度、黏性等都會不斷增強,最終成為用戶在健康醫療方面的習慣性選擇。

平安好醫生首席產品官吳宗遜表示:「諮詢問診是好醫生歷時3年多重資源布局的一大流量入口,隨著好醫生來了等健康直播、健康頭條內容的豐富、開放,平安好醫生將誕生醫療健康內容消費另一個行業現象級的流量產品。我們將在團隊、物力、財力上傾斜,第一階段將突出人體常見400多種疾病和健康問題,邀請名醫逐個掃盲,研究如何真正滿足老百姓健康醫療科普消費需求,提高老百姓的健康常識、疾病預防、應急處理能力。我們認為,醫療科普極具社會價值,不過,千里之行始於足下,需要平台方、政府主管部門、醫生、醫院等各方積极參与,積極探索通過名醫直播的方式滿足用戶在移動時代隨時隨地、安心消費的需要,讓黑養生湯不再肆虐。」

好醫生此舉也獲得了名醫們的認可和支持,中央保健委員會會診專家、首屆中醫專業醫學博士、國家級名醫、國務院政府津貼獲得者姜良鐸教授,國家衛計委內鏡技術培訓中心主任、北京世紀壇醫院副院長、全國首例腹腔鏡下直腸癌根治手術專家張能維教授,醫藥教育協會血管醫學專業委員會副主任委員、國家健康科普巡講專家王吉雲主任醫師等30多位權威專家參與開機儀式,100多位專家將參與直播。現場,姜良鐸教授還發表了「互聯網新形態下,慢病控制的科普如何推行」主題演講,重點講了慢病防治、健康科普要跟上移動時代,老百姓用戶接收信息觸點的變化,用老百姓喜歡的方式做科普。張能維副院長除了發表主題演講,還作為該欄目首期專家開播欄目。

據悉,此次平安好醫生打造的《好醫生來了》健康科普直播欄目,將著眼於觀眾實際的醫療需求,採取固定時段日播的方式,分不同疾病和健康問題,每期邀請一位權威名醫,向大眾傳播最具實用性、科學性、權威性和趣味性的醫學知識。

直播重塑醫生品牌及價值

「在我們的直播節目中,匯聚了數百位國內知名醫學專家、醫療領軍人物,這些頂尖醫學嘉賓將以一改以往刻板說教的形象,在節目中化身福爾摩斯,帶領全民抽絲剝繭,尋找奪命殺手,***健康密碼。」平安好醫生健康直播負責人劉凌告訴記者。內容只是入口之一,平安好醫生通過打造名醫直播,重塑醫生專家的個人品牌及社會價值,讓「名醫」成為「民醫」,通過不同場景切換,利用直播手段,提高效率,服務更多百姓。據國內知名乳腺外科專家、上海新華醫院乳腺外科主任韓寶三博士介紹,他之前參加健康直播,每期都有上10萬人觀看,4000多人提問互動,甚至還有廈門等地患者看了直播請韓博士看病。深感移動醫療的魅力之大。

醫療內容消費只是入口之一,業內人士指出,平安好醫生此舉意在從用戶需求出發,構建並完善內容消費、醫療服務、人工智慧、藥品交易、保險保障等移動醫療完整生態閉環。



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