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除了大屏、精準,還有這些!銀河·奇異果攜手愛錢進掘金OTT TV營銷

家庭互聯網和客廳經濟不斷拓寬的嶄新空間,使OTT TV的價值日益凸顯。據行業研究報告顯示,截止2016年底,OTT TV用戶在以每年9%的速度快速增加,到2018年,OTT TV保有量預計增至2.8億台,而以智能電視為核心的OTT TV大屏生態市場,將在2018年迎來接近96%的市場佔有率。OTTTV勢不可擋的發展勢頭,也為商業營銷開闢了一片廣闊的「藍海」。愛錢進看好OTT TV的巨大前景,攜手銀河·奇異果就一系列愛奇藝的優質大劇資源展開合作,以創可貼、超級角標等創新的廣告形式進行投放,提升愛錢進的知名度和用戶信任度,搶佔OTT TV營銷熱潮。

在碎片化傳播時代,OTT TV已被視為最創新、最具營銷潛力的營銷方式。比傳統電視廣告更靈活,比網路廣告更具視覺效果、互動方式也更多花樣的OTT TV廣告,為如今的廣告營銷提供了新的玩法。愛錢進此次與銀河·奇異果此次合作選擇了《擇天記》、《歡樂頌2》、《特工皇妃楚喬傳》等多部超高人氣爆款IP內容,緊貼熱度,覆蓋該劇的核心用戶。除了貼片廣告外,更是應用了愛奇藝獨有的「創可貼」、「原創貼」、「大頭貼」等創意展現形式,在藉助高流量大劇提升曝光的同時,用趣味性增加互動,提升用戶對品牌的好感度。同時,OTT TV端的投放幫助愛錢進完成了多終端跨屏投放,形成OTT TV端、PC端、移動端的品牌聯動,幫助愛錢進與愛奇藝的年輕受眾深度溝通。

早在2012,愛奇藝就開始布局OTT TV領域,一直以來用前瞻性的眼光和技術優勢不斷推動OTT TV行業的進步,成為OTT TV營銷這片「藍海」上的領航人。目前,銀河•奇異果已經累計覆蓋3億以上用戶,日均覆蓋活躍終端超1600萬,日均VV超2億,整體市場份額遙遙領先。同時,在2017年7月的愛奇異世界·大會悅享會上,愛奇藝發布了全新的悅享營銷模型,將創新廣告產品作為重大營銷策略之一。由此可以預見,愛奇藝將在OTT TV上繼續發力,不斷推出更多有互動性、創新力、傳播效果的產品,深度挖掘OTTTV的商業營銷價值,幫更多廣告主拓展傳播路徑。

OTT TV從來不僅僅是一塊單一的屏幕,而是代表了新興的互聯網模式、高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合。可以預見,隨著未來OTT TV的不斷發展,銀河•奇異果也將不斷提升在內容上的豐富和形式上的創新。OTTTV將成為品牌營銷的新風口,為品牌帶來更大收益。

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