紅罐之爭才結束，王老吉推出炫酷黑罐為哪般？

上個月剛和加多寶打完官司，這個月王老吉就開始「黑化」了，竟然推出了黑罐包裝。來看圖。

「不懼上火，盡情狂熱。」

「要人氣不要火氣，讓青春放肆狂熱。」

這是黑罐包裝的最新宣言。瓶體全身都是很有態度的黑色，有一種非常cool的感覺，好像在說：「我不煩你，你也別煩我」。還印上了愛心、飛機、箭頭燈大量的插畫圖標，很有電玩的風格。相信很多人一眼看到，就能感受到一陣撲面而來的視覺衝擊波了。

另外，這個黑罐還給出了正確的使用場合：比如當你玩英雄聯盟廢寢忘食的時候，這個時候來一瓶提提神兒；或者吃重辣火鍋嗆到不行的時候，來幾口下下火；或者是熬夜加班卻想不出ieda的時候，這，喝了真的有用嗎……（天真臉）

不管怎樣，我們可以看出來黑罐涼茶想要把這個態度傳遞給誰了：一群宅男、吃貨、中二症患者等等……嗯，一群年輕人。

對此，網友們的評價是：

傳說中五彩斑斕的黑……

我覺得不像涼茶……像汽水

為了紅罐打了那麼久官司，現在要搞個黑罐嗎

只是市場定位人群有點窄，怕是和零度可樂一樣是個短命的產品

話說和加多寶這對「CP」相愛相殺近五六年，上個月的官司剛打了個平手，兩人共同享有紅罐包裝，這還沒過去幾天，王老吉就棄紅罐於不顧推黑包裝了，可以看出這個涼茶飲料對包裝真的有自己的看法。

營銷學上有個「七秒鐘色彩理論」，就是說一個人對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。產品進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒，其中色彩的作用達到了67%。所以色彩是第一印象中的首要關鍵因素。

黑色是一種很不附和很有個性的顏色，這正符合王老吉這次想圈粉的年輕群體。尤其現在很多年輕人買東西的時候，都很注重「顏值」，產品包裝的美觀性、獨特性、吸引力等都不能疏忽。

其實在這之前，190歲的王老吉就努力在討好消費者，嘗試年輕化了。去年10月份的時候，它推出了低糖系列的「twins」，包裝也變成了淡雅端莊的絳紅，上面還印了具有藥用功效的雞蛋花。雖然想迎合年輕白領的口味，但是整體看起來卻有一種中年的「典雅」之美。對比起來，這次的黑罐涼茶可以說是很突破了。

而在這這次中秋節前，王老吉還打算為明年190周年的生日推出「1828」紀念罐。這次還是用紅，彰顯百年品牌底蘊和傳承匠心精神，還創新使用了「纖體罐」的形式。但是這次能不能讓人買買買，還要看後續觀察了。

包裝就像是一個不會講話的導購促銷員，通過它不同品味和階層的人，能夠在琳琅滿目的商品里找到自己想要的那一個。比如食物關心美味，那麼色香俱全的圖片就能引起人的食慾；化妝品注重美感，所以經常會有光滑無暇的美麗面龐相襯。如果產品能夠被相應人關注到併產生好感，並且能體現自己的身份或者是形象，那麼被挑走的幾率就會大很多。

這次王老吉的預售已經有近20萬人參與了進來。負責此次王老吉包裝設計的人認為，產品就是包裝設計價值最好的體現。包裝首先要解決傳達和溝通的問題，創造意想不到的商業價值，其次才是帶來美。

可以說，包裝，不僅是產品的一部分，也是營銷的一部分，是傳遞品牌及產品信息的重要媒介。

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