傳媒大眼導讀
電台是傳統媒體中唯一的增長媒體,9.2%漲幅較去年同期的2.9%有大幅提升。電視廣告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。
2017上半年,整體市場增長0.4%,增幅水平同比有略微的回升。傳統媒體的降幅回穩至-4.1%。市場進入了新一輪的穩定期。
電台是傳統媒體中唯一的增長媒體,9.2%漲幅較去年同期的2.9%有大幅提升。電視廣告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。
互聯網相關行業中,郵電通訊行業由於網站的廣告花費回落而出現減速,軟體類的高投放帶動電腦及辦公自動化行業的增長。
傳統媒體中,前20品牌的佔比集中度逐漸提升,本土品牌的市場影響力擴大。
整體廣告市場
電視廣告
電台廣告
報紙廣告
雜誌廣告
傳統戶外廣告
電梯電視廣告
電梯海報廣告
影院視頻廣告
交通類視頻廣告
互聯網廣告
數據來源:CTR市場研究—媒介智訓
廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測範圍為基準,同比增幅均以前一年1月監測範圍為基準;
媒體範圍:電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、電梯電視、影院視頻、電梯海報、交通類視頻、互聯網
電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、交通類視頻、互聯網的廣告費不含以下項目
a. 雜類;
b. 「商業及服務性行業」的「傳媒業」;
c. 「商業及服務性行業」的「市場研究及諮詢服務」
廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;
除特殊說明外,電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00