小程序走進怪圈了嗎？微信內測「LBS 推廣」，可商業模式還沒搞清

任何一款互聯網產品，都希望既提供優秀的用戶體驗，又擁有強大的商業變現能力，但這似乎總是相互矛盾。微信這個社交領域的老大，就深知用戶反感廣告數量太多，所以在接廣告和商業化道路上一直很謹慎。

但是賺不了錢的產品不是好產品，微信也在探索商業化的更多可能，最近微信就為小程序新增了「LBS 推廣」功能，目前正處於內測階段。

LBS（基於位置服務，Location Based Service）早在2010年就成為了熱潮，曾經紅極一時的簽到應用「街旁」就是以LBS為基礎而生的，但2014初隨著熱潮早已退去，「街旁」也因為找不到盈利模式而停止了運營。

如今LBS則作為一項輔助技術，可為陌陌用戶查找附近的人，或者為餓了么用戶查看附近的美食商家，微信的「附近的人」也用到了LBS，但這次小程序的「LBS推廣」則是以廣告變現為目標。

「LBS推廣」是什麼？現在我們打開微信，通過「發現-小程序-附近的小程序」，就能看到在排名第三的小程序下方帶有「廣告」這兩個字，那麼這一小程序就屬於「LBS推廣」內容了。這個「第三位」被微信開闢成固定的廣告位，可向不同的用戶展示不同的小程序。

目前從微信後台上我們可以看到，在「推廣」頁面中已經增添了「LBS推廣」的項目，想參加內測、推廣自家小程序可以向騰訊發郵件申請。在編輯推廣內容時，用戶可以自行設置競價推廣投放的地理範圍、投放單價、目標人群等。

這樣的設計對小程序來說，可在投放廣告時更加精準地觸達到目標人群。比如在編輯時可選擇目標人群的年齡、性別、手機操作系統、投放時間段、投放位置，尤其是投放位置，你可以為一個小程序設定最多2000個投放位。

當然想添加多少個投放位置還是要視財力而定，每一個投放區以圓形從中心向外輻射，你可以選擇為半徑100米的輻射區出價1元，或者更多。所以「LBS推廣」採用的是競價機制，出價越高你的小程序被微信用戶看到的幾率就越高，但是你卻不知道競爭對手在同樣的區域願意花多少錢。

看起來這樣的「LBS推廣」為小程序帶來了曝光機會，但有個實際問題是，小程序真的需要按地理位置推廣嗎？我們可能需要LBS來找到附近的人、附近的商店、附近的餐廳，但我們真的需要找到附近的公司做出了哪些小程序嗎？

在小編所在的北京中關村一帶，附近的小程序類型龐雜，有某些快餐連鎖企業旗下的小程序，還有營銷公司、法律諮詢公司、創投公司、銀行、酒店、健身房等各種企業發開的小程序。而且小程序的功能也千奇百怪，比如愛奇藝小程序打開以後與視頻APP無異；麥當勞小程序打開后發現無法點餐，而是類似於積分商城的東西；汽車之家打開以後可查看汽車方面的新聞資訊以及挑選車型；有些科技公司的小程序則只展示了自己公司的地址、前台電話等信息……

事實上，有些小程序適合做LBS推廣，而對有些企業來說在LBS推廣上花錢就是多此一舉。再者，LBS入口窄，這對一些本就不受地域限制的推廣內容來說，反倒是一種局限，而且用戶會不會打開小程序看到推廣信息也要另說，所帶來的流量未必多。

我們再看看「附近的小程序」這個設計本身，其名字就讓我們感覺可以通過這個小程序，在附近幹些什麼，而不是說定位出一系列用意不明的小程序。目前來看，最適合做小程序「LBS推廣」是那些基於位置、向附近消費者提供產品和服務的商家，而對其它商家來說除了增加品牌曝光外，基本沒有特別重大的意義，這也決定了很多商家不會在「LBS推廣」上花錢，微信的「LBS推廣」的盈利能力可能將有限。

微信如果想找到更多的變現方式，還不如內嵌一個像蘋果App Store那樣的小程序商店，分類展示不同的小程序，用戶找起來方便，商家投放廣告、買展示位也更有針對性。

目前這個眾多小程序堆積在一起的微信，真是越來越讓人看不懂了。

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