北京衛視率先擁抱阿里新零售 天貓新消費體驗將在一線城市持續霸屏

林志玲風情萬種地解下身上的Burberry風衣，向攝像機「丟」來，引發了屏幕前數以億計的觀眾瘋搶，全球宅男們的手機瞬間被猛戳了2.38億次。發生在2016年天貓雙11晚會上的這一幕，已成為電視台和互聯網多屏互動史上的經典，最終一位來自河北石家莊的觀眾利用AR(現實增強)技術秒到了這件「女神原味外衣」。今後，類似這樣「好萊塢＋矽谷」融合的新零售場景將成為電視機前的常態。

2017年4月13日，阿里巴巴集團與北京衛視召開新聞發布會，開啟與省級衛視的全面合作。阿里巴巴集團首席市場官董本洪出席並表示，這具有里程碑式的意義，品牌將實現真正的全域營銷，消費者也將實現全新的消費體驗。

阿里魚總經理應宏與北京衛視副總編輯徐滔代表雙方簽署「台網聯盟」戰略合作協議。

2016年天貓雙11晚會以電視、網路、手機直播等多種手段立體展現，不僅一舉奪得當晚收視之冠，也開啟了融合創新的多屏互動新時代。當晚冬粉全場互動總數達74億次，截至11日凌晨，晚會獨家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店湧進1300多萬人，較晚會前增長1000%，其中佰草集旗艦店位列美妝第一；微鯨作為雙11狂歡夜特約合作夥伴，晚會期間共有超過400萬用戶訪問其店鋪，是去年同期的105倍，其中手機端訪問佔比超過80%。

「雙11創造的交易額峰值，很快將成為日後零售業的常態。」事實上，這一著名的「雙11定律」在娛樂文化領域同樣適用。

阿里魚總經理應宏指出，連續兩屆雙11晚會表明，「品牌娛樂化、零售場景化」是趨勢。只要提供合適的內容場景，新零售將爆發巨大的新能量。「阿里巴巴將通過互動技術能力、互動產品能力、商務整合能力，讓海量的商家獲得從內容流量轉化而來的商業機會，真正享受內容互動帶來的價值。」應宏說。

據悉，雙方首個合作項目「跨界歌王」將於4月15日在北京衛視上線。