電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。
電視廣告與廣播媒體一樣,電視也是瞬時媒體,受眾對電視廣告所持的是「愛理不理,可有可無」的 態度,要使電視廣告成為面對面的銷售方式,就要在創意方面加倍努力,以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。
1.故事式
用講故事形式來表達商品與受眾的關係,使受眾產生共鳴。
2.時間式
用記錄片或敘事手法,向受眾交代時代進展與商品的關係。
3.印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處,以達到有口皆碑的效果,但廣告的技巧必須高明,否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
4.示範式
用比較或示範的手法,表現出商品過人之處或獨特的優點。
5.比喻式
用淺顯易懂,人所共知的比喻,引出廣告商品的主題。
6.幽默式
用幽默風趣的語言或手法,含蓄地宣傳商品的特徵,使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
7.懸念式
用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,然後帶出商品。
8.解決問題式
將一個難題誇張,然後將商品介紹出來,提供解決難題的答案。
9.名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品,利用他們的聚焦力和號召力,來影響目標受眾的態度,刺激購買慾。
10.特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果,營造氣氛,使受眾在視覺方面產生新刺激,留下難忘的印象。